性价比高的推广是怎么炼成的

所有成功的推广一定是有一个核心表达观点，所有的广告、设计都是围绕着这个核心观点来展开的。

1、有明确目标受众的

再来看近期另一个手机品牌的推广，1加手机，近期推出了1加2新品，本次1加采用的推广方式便是围绕着“一加手机，不将就”这个核心品牌主题展开，并与各大科技类、电子产品、年轻人联合各种线上活动，无疑是最精准目标客户的打法，并与粉丝经济的充分结合。完成了一轮漂亮的推广宣传。因为他明确新手机哪些人是更有可能产生购买行为。

2、有清晰品牌主线的

同样也是手机，我们可以看到，小米、一加并不会重点抓出一个产品特性来狂轰乱炸，而是在宣传所有产品的卖点、亮点的基础上，都会围绕着品牌的核心观点来展开。

再来看VIVO的推广方式，VIVO近期又以大价钱拿下好声音结束后真声音的冠名，还投资了一部小黄人电影。VIVO的推广方式便是典型的全触点引流，然而却缺少一个核心的品牌观点，纵观VIVO的广告语：“薄动心弦”“乐无止境”都属于典型的X型文案，更要命的是，并没有树立出VIVO的品牌调性与感觉。

这就会导致，虽然VIVO会以不同方式触点到你的生活中，让你看到。然而并没有一个核心的观点。换句话说并没有一个爆点的核心聚集力。

3、不同周期的推广形散神不散

再举一个例子，现在火热厮杀的O2O行业，年初百度外卖在俨然已经初具规模的外卖圈子中强势进入，百度外卖给自己的品牌定位叫做：只做有品质的外卖。

此品牌定位一出，可以看到，百度外卖接下来的线上线下活动，包括推广，物料，包装便都是围绕着这个核心展开。虽然当你实际在用APP的时候会发现，一些小店也可以在百度外卖上订餐。也就是说刨除价格大战因素后，在饿了么上能订到的餐在百度外卖同样可以订到。

但是在百度外卖品牌的推广包装中却无时无刻不在强调：有品质的外卖。

看到最后才是精华

并不是说VIVO的这种推广方式不好，在中关村在线看到过一篇文章里面有提到：VIVO与OPPO大价钱冠名真人秀节目，你会看到3、4线城市专卖店的人头攒动。VIVO如此大手笔的推广全触点引流，就好比是当年的“脑白金”广告，给予消费者反复的广告洗脑。但是这种传播方式在互联网时代的却显得有些性价比太低。你对VIVO的传播是怎么样的看法呢?