如何打造一波高性价比的品牌推广的案例

基于互联网的传播，是目前诸多企业的痛点，没有教科书可寻，一些标杆案例并不像传统广告那样的好快速复制，简单的说大家都在摸着石头过河，目标受众都在社交平台的池里，究竟怎么样去编一个新网子才能网住他们?随着互联网概念的迅速席卷国内，越来越多的企业发现，传统媒体的效果越来越差，于是一股跟风新媒体广告开始盛行，一些知名的营销号也是赚了个盆满钵满。

有很多朋友在运营着比较成功的微信大号，一个很有趣的故事，某知名国企在投放了一篇超级无脑硬广给他，我朋友也和他沟通，这种文章没啥效果的，阅读量也一定会很低。对方给出的答复是，领导觉得这一篇可以，就这样投吧，在结算费用的时候，对方还额外给力一部分刷阅读量的费用，结果可想而知，漂亮的假数据，领导的满意，下属的交差。完美的自嗨。

互联网时代的传播并不是把传统媒体的广告生搬硬套的投放在公众号这么简单，并不是依靠公众号本身的粉丝基数加上抢眼的标题骗开粉丝的点击，就算你骗开了粉丝的点开，然而一看就是硬广的内容，也会被秒关。同样是完美的自嗨。这里不得不吐槽的一个例子就是近期金龙鱼自发搞了个品牌联合营销：《#加油体#到底有多红：让一百家知名品牌齐呐喊》，相传近100家品牌的参与，当时窝头我看到这条消息的时候整个人也是拒绝的，咋说也是混圈子的人，竟然100家品牌集体发声的事情，那应该是刷屏级别的一次传播啊。然而问了身边的几个朋友，都表示对这次事件根本没听说过，后来仔细研读了这篇文章才发现，原来又是一次典型的自我造势行动，因为本来“加油”就是一个很平常很正的话题，又没有任何事件的借势性，所以大家只会是看一下而已，并不会参与进来。

基于互联网的传播，是目前诸多企业的痛点，没有教科书可寻，一些标杆案例并不像传统广告那样的好快速复制，简单的说大家都在摸着石头过河，目标受众都在社交平台的池里，究竟怎么样去编一个新网子才能网住他们?今天窝头会与大家分享如何去做一轮竞价比高的传播，通过这个案例，一定会与大家带来一定的启发与思考。

VIVO的全触点引流到底值不值

要问手机圈谁最舍得在推广上砸钱，非OPPO和VIVO莫属，两家公司在推广层面绝对的大手笔。我们来看VIVO X5PRO的新品推广1.25号，朋友圈第一轮广告出炉，4个品牌中，VIVO占据一席。这一次无疑让VIVO”火“了一把，然而回看这一轮推广，这一轮的主题是想向人们传达VIVO手机对于HIFI音质的追求，向音乐致敬，推广共用了6个音乐的场景，但不够聚焦，用户并不能在第一时间内深入理解到VIVO想要传达的核心思想。

接着VIVO包下了人民日报的四个版面，炒作了一轮”苍白体”。这一轮推广单从结果上来看是非常成功的，基本刷爆了朋友圈。但是狂欢过后，我们从新回顾来看，这一轮VIVO是想表达vivo Xpro5“薄如心弦”这个特性，然而人们更多的是记住了本次事件营销，也引起了全民目光，曝光量是达到了，但是同样也没有达到VIVO本来想让人们记住的点。

再接下来VIVO又开始强势推广手机眼睛解锁这一个功能，不得不说VIVO的全触点曝光做的还是很不错。微信、优酷广告贴片等等，单是窝头我看到的有关于本次眼睛解锁功能的推广就有三处。VIVO在公众号“顾爷”投放一篇名为“眼睛之美”的的广告。