中国茶叶市场分析

茶叶市场仍然存在“有品种，无品牌”的状态，无论是线上还是线下，茶行业仍缺乏知名品牌，消费者只了解安溪铁观音、西湖龙井等茶叶品类，而不知道具体的茶叶品牌，垂直类平台由于缺少品牌吸引力，用户粘性低。以下是小编为大家整理的中国茶叶市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。

中国茶叶市场分析：从广州茶博会看茶市最新动向

广州茶博会如今已经是第11个年头了，今年的春季茶博会也即将开幕，广州茶博会一直以来都是行业的"晴雨表"与"风向标"，中国茶行业近年一直保持着高速增长，广州茶博会是中国茶业发展的一个缩影，展会现场所透露出的文化的、产业的、市场的信息与趋势，都是无比丰富的，每一次的茶博会也会对业界产生深刻的影响，我们不妨透过近年来茶博会趋势来预测一下茶市的最新动向，也可以大胆猜测一次本届茶博会都会有哪些亮眼之处。

从"重市场"到"重品牌"

茶博会刚兴起时，许多茶企仍把茶博会当作展销会，专注于市场、订单量和销量，参展企业也以本地茶企为主，展馆千篇一律，缺少亮点和特色。经过多年茶博会的举办，大家越来越意识到品牌的重要性，参展的目的，也逐渐由市场转向品牌宣传和推广。这是近几年茶博会发展给我最大的感触，茶博会已经完全从以前单纯的展销平台蜕变为了一个信息交流，文化展示的综合性平台，来参展的都是行内人，不再守着自己的小摊位等人上门，而是更多的去交流，逛一逛往往能促进思考，更新和创新寻求市场的理念。茶博会传递给我们的讯息，重视品牌建设，这也正是各大茶企近几年一直在坚持的发展道路。

茶生活逐步深入人心

业内人士有这样的共识：这两年，不仅企业对茶艺师的需求空前高涨，日常生活中越来越多的人爱上茶，希望研习茶艺，提升生活品质，茶文化日益深入日常生活。茶博会上茶企的展示也逐渐由单纯的产品展示向生活化茶空间转换，大益算是最早开始做茶生活空间的企业，"大益茶生活空间"整体设计围绕大益品牌发展"大益、大爱、大美"三个核心元素，为消费者营造一个"茶水器道"多元化茶生活体验空间，给消费者带来新的期待与惊喜。随着品质化消费时代的来临，茶叶消费者们在全面升级，追求品质、体验与服务成为新时代茶叶消费者的标志，他们对品牌有着更强的认同感和归属感，追求更有价值的产品。从茶博会上的缩影我们也可以看到，茶企从不再是单纯的卖产品给客户，而是整个茶生活空间的输出，不仅是卖产品更是卖一种生活方式。

产品转型，更多元化的发展

普洱茶，因其独特的金融属性，市场的变化它最敏感，虽然行情回落，但从去年的茶博会看，普洱茶很可能依旧是今年茶博会上最大的主角。去年广州秋季茶博会上，陈皮普洱参展企业达到两位数，还有一些传统普洱茶企业也推出了自己的陈皮普洱产品，其中较为抢眼的像润元昌的小青柑陈皮普洱，纵观整个2015陈皮价格涨了近一倍，陈皮普洱作为产品转型创新的新发展，带来了新的市场热点，今年来更多的传统普洱茶品牌加入到了陈皮普洱的竞争行列中，预计今年的茶博会上陈皮普洱依旧火热，新一批的青柑采摘期也即将到来，今年秋季茶博会可能会是陈皮普洱的爆发的一个高潮。

面对茶业市场的不景气，茶企面临转型的问题，茶博会给我们带来更多关于行业趋势和未来发展的思考，也希望大家透过此次的茶博会能有更多的收获和新的理解。

中国茶叶市场分析：2015年中国茶叶市场发展基本情况分析

受国家经济政策以及整体消费环境影响，茶叶行业经历结构性调整，泡沫化消费被去除，使得行业增速放缓;然而大众茶叶消费正崛起，将引领行业走向新发展。这种新发展，是一种健康的良性循环发展，茶叶价值被深度挖掘，消费者更加追求品牌、品质对自身的满足，有望在国内催生几家大型品牌茶企。

根据国家统计局的数据，2015年1-10月，精制茶行业主营收入1562亿元，同比增长12.5%，同期相比增速基本持平，但是相较于上半年增速出现小幅提升;利润总额为124亿元，同比增长5.2%，延续2014年(同比增5.7%)的低速增长，且相比较于2003-2013年52%的复合增长率是十分低的。

此外，茶叶价格还处于比较低的位臵：2014年，茶叶在全球的拍卖价格仅是2.4美元/千克，而在1991年价格已经是2.1美元/千克;考虑到通货膨胀，国际茶叶平均拍卖价格是呈现下滑的。未来茶叶价格如能提升至合理水平，将给行业参与者预留合理的利润空间，可极大带动茶农积极性，产生更多优质好茶，促进行业良好发展。