生鲜类行业如何玩转O2O

O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得愈加紧密，o2o被看好会成为电子商务网站的下一个掘金点。

天天果园低调上线到家业务：2小时送达，生鲜O2O如何玩转?

最近“到家”模式太火了，笔者发现天天果园竟然也来分羹了。最近天天果园App内低调上线了“天天到家”业务，用户可根据地图定位，购买小包装水果、鲜榨果汁等商品，天天果园承诺2小时内送达。果然是有钱任性，两个月前天天果园刚刚拿到京东领投的7000万美元融资。2小时之内到家，意味着用户最近的这一公里是靠钱砸出来的：冷库和冷链物流需要大批扩建。

本来做生鲜电商已经很难了，天天果园居然还下血本玩“到家”!7000万美元够花吗?在获得京东投资的消息爆出后，业内就一直在猜测天天果园这笔钱应该怎么花。据媒体报道，天天果园目前已经有50家门店，今年打算扩充至百家。在获得融资后，京东将为天天果园提供物流体系支持，帮助天天果园拓展全国市场。目前未知天天果园的“到家”将和“京东到家”如何整合。

了解天天果园创业历史的人都知道，专注与不断试错是它目前成功的两大因素，和其他生鲜电商不同的是，这家公司选择了高端进口水果这个相对窄众的品类。据资料显示，天天果园80%的水果为进口水果，满足的是中产阶级对水果品质的高需求。另外，在供应链整合、冷链仓储物流、前后端IT系统三大方面，天天果园也是在不断试错基础上，花了6年时间才搭建成，其中重点是对各个环节的“无缝”把控。

“2小时到家”无疑将把整个运营链条缩短，对冷链物流、冷库、配送提出了不同的要求，需要对冷链建设进行更高投入。不过从另一方面讲，本地化和社区化正成为生鲜电商的发展趋势之一，在减少多余库存、提升货品新鲜度、提升物流速度、改善用户体验这四方面将会提供更好的解决方案。同时，高投入也意味着高门槛，对其他中小型生鲜电商的生存也将构成威胁。此前，以“褚橙”营销闻名的本来生活网也宣布获得数千万级美元级融资，未来生鲜电商这个行业很可能剩下几家独大。据说，天天果园和本来生活本月将在同一天(7月17日)举办生鲜节，届时可以看看谁的实力更大。

不过“天天到家”可能并没那么简单，当笔者联想道京东到家、58到家、美团到家的商业模式时，笔者忽然“叮咚”了一下：天天果园不会是还有什么更大的企图吧?——或许某一天，你能看到天天果园送到家的不只是大樱桃、大西瓜和北极虾，还能上门美甲、洗衣......一个帝国将悄然诞生......或许这样做，天天果园才能打破生鲜电商盈利困难的局面，借助其他到家业务来为平台倒流量、拓展用户市场。