成功的广告案例评析

2017-03-19

想要让产品红透半边天,除了需要有品质的优越,渠道的畅通,优秀的销售队伍,良好的企业形象,还需要凭借绝妙的策划,并创造打动人心的广告,才能拿到开启市场大门的金钥匙。而一个成功的广告策划案要取得成功,就象冶炼黄金一样,要经过许多道复杂的工序,同时还要不断地增添催化剂,只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息,提供利益给消费者,并且解决潜在消费者的问题,以达到最后成交的结果,从而实现一个优秀策划案的成功。以下是小编为大家整理的关于成功的广告案例评析,欢迎阅读!

成功广告案例评析1:北山爵士音乐节

文案创意:

北山素有举办音乐节的传统,每年有:北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底),迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music, Small World”,乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”,北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”,越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音,口吻果决,富煽动性,又带些玩味,动感且富想象空间,令目标客群蠢蠢欲动。

画面表现:

红黑背景系列大字报极为抢眼,白色文字纯粹醒目,与背景对比强烈。黑版画面布局活泼,配色明快,红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现,渲染青春恣肆氛围,主体油彩色处理的外国人微笑头像,冲击力喷薄而出,直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。

媒介选择:

什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭,主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸,具有自由、热血、不羁、追求美好的特质,正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此,实现针对目标受众的精准投放。

成功广告案例评析2:长豪汽车

文案创意:

以公益广告的口吻行宣传推广之实,紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径:垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等,漂亮地亮出长豪的观点,与客群心灵沟通,并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。

画面表现:

每一条承诺旁边打上鲜明的“长豪”印章,突出品牌。根据本系列的不同主标,以别出心裁的细节创意进行主题演绎:每一款画面汽车的轮胎形状对应不同的违规行为,制造垃圾——垃圾桶,超速——枪膛,酒驾——啤酒盖,充分呼应,视觉上予以观者强烈冲击。

媒介选择:

广告投放采用候车亭广告位,旨在进一步刺激长豪汽车的潜在消费者。尚未买车的上班族,被此系列广告传达出的正能量鼓舞的同时,亦在内心深处为长豪汽车打下“认可”的烙印,令长豪的社会认同感不断上升。

成功广告案例评析3:海尔氧吧空调,有氧运动有活力

提起空调行业,大家想到的往往是“价格战”,正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业,并比去年提前多长时间开枪的时候,市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮,并为之惊叹的产品:氧吧空调。

在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年,海尔空调仍有不俗表现,最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。

与其说是产品设计的成功,不如说是概念创新的成功,是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响),通过空调增加氧气含量;而原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍,只是在空调上加上一种特殊的富氧膜,使通过这层膜的氧气浓度提高到30%,然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内,从而保证室内空气氧气充足,既保证了人们的活力,又避免了空调病的发生。

海尔氧吧空调,通过产品(概念)的差异化设计,实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时,海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。

成功广告案例评析4:移动

文案创意:

移动4G的推广,避免了艰涩的术语或直白的吆喝,转为“以情动人”。主标:“4G是一场手拉手的旅行”,副标“和你一起,同步世界”,将冰冷的高科技服务赋予人性情怀,加以“移动4G,率先商用,网络覆盖,已达全城”卖点信息阐释,4G优势彰显无遗。拥有4G,似乎拥有无所不能的贴身亲密伙伴,衣食住行方方面面资讯尽在掌控,无论身处世界何处,都似与情人自在漫游。

画面表现:

创意源自俄罗斯摄影家Murad Osman《Follow Me》系列,即微博上引发热议的《女友带我环游世界》。巧妙的角度设置,令受众置身第一视角,仿佛自身也被画面上的曼妙女子引领,携手游弋于珠海标志性的大街小巷,极富代入感,充分契合文案主题。

媒体选择:

移动作为我国三大通信运营商之一,其客户群体极为广泛,无需特别锁定,因此,传播关键在于选择人流密集、受众多、见效快的媒体。选择候车亭灯箱广告,助力客户在最短时间内覆盖最大的目标受众群体,令传播效果最大化。

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