全媒体时代记者更要走转改
在这里，我想从三个方面来谈谈对中宣部等主管部门关于“走基层、转作风、改文风”（以下简称“走转改”）的新决策，或者说新部署的思考和体会。这就是：第一，为什么今天特别强调要“走转改”？第二，怎样“走转改”才能卓有成效？第三，如何使“走转改”保持经常化或常态化？实际上也就是围绕“是什么？为什么？怎么样？”这样三个层面而来展开。
（一）要从当今社会和传播格局发生重大变化的新高度，充分认识“走转改”的重要性、必要性和紧迫性
常言道：认识是行动的先导。我们只有以高度的自觉、满腔的热情投入“走转改”，才能走下去、转到位、改得好，这是毫无疑义的。问题是这个动力从何而来？这个主动性、积极性和创造性从何而来？我们说只有从理性自觉而来，从对当前倡导“走转改”的时代内涵有充分认识而来。这就需要从两方面来加深理解。首先，要从新世纪以来党和政府加强新闻队伍建设，开展了一系列学习教育活动来统领、来思考；其次，还要从新闻传播格局已经有了重大调整，传统媒体正面临前所未有的挑战这样一个背景下来考量、来权衡。唯有这样，才能对今天大力倡导“走转改”的现实意义、理论意义和实践意义有深入的理解。下面，不妨从两个方面说点看法。
先说第一层意思。进入新世纪以来，根据国际、国内形势的不断变化，特别是我国正处于“发展关键期、改革攻坚期、矛盾凸显期”这样一个国情下，为了使我们的新闻宣传紧跟形势、围绕中心、服务大局，为了使新闻从业人员敢于担当、不辱使命，党中央对新闻工作者的素质教育，经常作出新的部署，提出新的要求。2003年，由中宣部等中央主管部门在新闻界广泛深入地开展了“三项学习教育”（即有中国特色的社会主义理论体系、马克思主义新闻观、职业理想职业精神和职业道德教育）活动，全面提高新闻队伍的政治素质和业务素质。继而，在2006年又提出“贴近实际、贴近群众、贴近生活”（简称“三贴近”）的要求，主要着眼于转变作风，眼睛向下，深入基层。接着，从2010年11月始，部署了为期半年的“杜绝虚假报道，强化社会责任，加强新闻职业道德建设”专项活动，直到今年8月开始大力推进“走转改”的实践教育活动。我之所以对新世纪以来新闻界的学习教育活动作一简单回顾，无非是说明今天的“走转改”并不是孤立的，它是党中央对新闻工作者开展一系列学习教育活动的继续和深化，是一个完整的体系。如果说，前面的学习教育是重在解决指导思想、方针原则、职业理想和职业道德方面的问题，那么“走转改”就是立足本职、做好工作的问题。也可以说，“走转改”是检验我们学习教育成果的试金石，是新闻工作的出发点和落脚点。
再说第二层意思。大家知道，上世纪90年代以来，由于信息技术和传输技术的迅猛发展，随着高科技手段在新闻领域被广泛应用，世界的新闻传播格局发生了前所未有的巨变。各种新兴媒体，从互联网、手机短信、博客到今天盛行的微博，从平板电脑到智能手机，一句话，从传播内容到传播手段，都对传统媒体构成了直接的威胁。特别是网络新闻的时效性、丰富性、公开性、交互性和畅通性，使我们的传统媒体难以望其项背。在这样的“大兵压境”、“兵临城下”的情势下，如果我们传统媒体按兵不动，只能束手待毙、自甘沉沦，我们的报纸只能由萎缩走向消亡。怎么办？“酒香不怕巷子深”，只有靠内容取胜，靠优质新闻产品取胜。试想，如果我们的传统媒体凭借真实性、权威性的固有优势，再加上大量来自一线的鲜活新闻、独家新闻，反映老百姓身边事、身边人和人间情的深度报道，以及思想敏锐、观点前沿的评论，包括采用为普通群众所喜闻乐见的表现形式，就可以将新兴媒体的影响降到最低程度。而这一切，单靠从网上下载，靠编发统发稿，靠电话采访，靠到面上转一转遛一遛，显然是无济于事的。大量事实表明，基层是新闻的富矿，群众是报道的主体，社会生活是新闻报道的源头活水。要解决上述问题，除了“走转改”，别无他途。因此可以说，今天特别强调“走转改”，是传统媒体应对新兴媒体挑战的必然选择，是我们广大报纸、广播、电视工作者“化险为夷”，变被动为主动的灵丹妙药。
（二）“走转改”不能停留在“形似”阶段，应力求“出神入化”，做到善于学习、善于发现、善于思考、善于表达
“凡事预则立”，“不打无准备之仗”。“走转改”不光要有满腔热情，还有一个“怎样走”、“怎样转”、“怎样改”才能如愿以偿，才能事半功倍的问题。在这方面，有些同志提出“要走出去，走下去，走到底”；有些同志提出“要边走边学边思考”；还有的同志提出“既要‘身入’，更要‘心入’、‘融入’”，都是颇有见地和参考价值的。这里我有四点不成熟的想法。
——力求思想领先，做到善于学习。我们在“走转改”的过程中，是不是有思想理论准备，是不是有党的方针政策根底，其效果是截然不同的。因为我们不是普通的老百姓，而是反映社会脉动、引导主流舆论的媒体人，这就要求我们加强形势任务学习，加强政策法规学习，以保持思想上的清醒和政治上的坚定。这在当今显得尤为重要。因为我们现在所处的时代是一个思想多元、多样、多变的时代，是各种理论观点和利益诉求相互碰撞、激荡的时代。有人概括当前存在七大社会思潮：新自由主义思潮、新左派思潮、民主社会主义思潮、民族主义和极端民族主义思潮、文化保守主义思潮、民粹主义思潮、虚无主义思潮。如果我们不学习，对这些思潮就会若明若暗，一知半解，是非难分，真假莫辨，在新闻报道工作中，特别是从事政治思想领域报道的同志，又怎能做到心明眼亮，把握正确的舆论导向呢？所以，这些都是搞好“走转改”的必修课，是保证“走转改”卓有成效的前提和基础，是我们媒体人应有的基本素养。
以上是从宏观角度而言的，如果从具体条线的新闻报道来说，记者更应该通过学习，了解与熟悉我们党和政府在这个领域的方针政策，这样在“走转改”中才会有所遵循，才会收到多快好省的效果。譬如，当前从事深化文化体制改革的报道，如果你不了解“两手抓”（一手抓文化事业，一手抓文化产业）、“两加强”（加强政府扶持，加强体制改革）、“两发展”、“两繁荣”（公益性的文化事业和经营性的文化产业），其主旨是为了更好地满足广大人民群众的精神文化需求，那么即使你整天沉在基层文化单位，也会两眼一摸黑，不知从何抓起。磨刀不误砍柴工。通过学习，武装头脑，应该贯穿于“走转改”的全过程，这是最好的“磨刀”。
——力求真情融入，做到善于发现。马克思曾经指出，报刊应当“真诚地同情人民的一切希望与忧虑、热爱与憎恨、欢乐与痛苦。”“走转改”的第一步，就是要求记者放下身段，到基层去，到一线去，与广大群众面对面互动、心贴心交流，从而切实了解黎民百姓衣食住行的生存状况，了解他们喜怒哀乐的情感世界，真正做到与他们打成一片，喜他们之喜，忧他们之忧，帮他们之需，为他们鼓与呼。在这个过程中，蕴藏在基层群众中的新人物、新事物、新风尚就会不断映入你的眼帘，如果你做有心人，“眼观六路，耳听八方”，就会有取之不尽、用之不竭的新闻素材。同样，因为离基层越近，离真理越近的道理，什么是新事物的萌芽，什么是旧社会的沉渣泛起，你也会比较清醒，容易识别真伪。实践一再证明，我们来自基层的热点新闻、独家报道、深度调查，就是这样产生的。《新民晚报》近几年荣获中国新闻奖的佳作，从沈阿姨卖房向灾区献爱心的消息，到“轮椅上的天使”陈海新的通讯，无不是记者沉在基层一线抓到的“活鱼”。打个未必恰当的比方，一般越是贵重的药材，越是产在崇山峻岭，产在云端深处；同样，越是有价值的新闻，越是来自基层的一线，来自平民中间；来自血与火、生与死的考验现场。
——力求开动脑筋，做到善于思考。俗话说：“行成于思”、“多想出智慧”。在基层一线，面对丰富多彩的大千世界，眼看纷纭多变的社会现象，要做到见微知著、一叶知秋，就要开动思想机器，坚持独立思考，做到“有所发现，有所发明，有所创造，有所前进”。2005年《文汇报》荣获中国新闻奖的消息《院士崇拜不可过度》，就是记者在一线占有大量材料的基础上，经过深入思考，以独特的视角命题的。一般来说，人们对院士往往有一种神秘感，总觉得他们与众不同，高不可攀。但记者在听了中国科协主席周光召关于“一定要纠正对院士的过度崇拜、过度看重的问题”的讲话后，就萌生了采写这则消息的想法。在消息中，他恰到好处地引用了汪品先院士的话作为背景材料，真是神来之笔。汪品先院士说：“院士又怎么样呢？应该这么看，我无非比没有当上院士的人多一票而已，仅仅一票之差，我多了一票，当了院士，到处受到欢迎，人家少了一票就让他回去抱孙子了，这是不公道的。”这无疑是记者对掌握的大量素材，经过反复权衡、筛选的结果，是深思熟虑的产物。又如，《解放日报》去年获得中国新闻奖的消息《长江隧道开通一个月崇明“拒资”十亿元》，也是如此。记者在长江隧道通车后的一个月里，不时来到崇明县采访，深入了解通车对崇明社会、经济和群众生活所产生的巨大变化。当得知该县为了落实市委关于崇明生态岛建设的规划，为了发展知识经济、循环经济和绿色经济，毅然拒绝了外界投巨资前来办有碍环保企业的申请后，深感这是一个不可多得的顾全大局、惠及后代，讲究可持续发展的善举，因而很快撰发了报道。
——力求改进文风，做到善于表达。文风是由作风决定的。有什么样的作风，就会产生什么样的文风。说实在的，如果你坚持“走转改”，整天和基层群众摸爬滚打在一起，有了群众的思想，群众的感情，群众的语言，真正了解他们的兴趣爱好和阅读情趣，那么文风改什么，怎么改，还不是水到渠成的事？拿传统的消息的写作来说，历来强调要有一个好标题，最好能高度概括最核心的事实；要写好导语，采用倒金字塔式的写法，把最重要的内容简明扼要地交代；通篇要用事实说话，说事实的话，要以叙述为主，切忌议论；篇幅要短，最多不超过1000字等等。现在看来，随着时代的发展和人们阅读心理的变化，关于消息写作的有些传统做法，就得与时俱进，有所创新。因为今天人们获取信息的渠道很多，真所谓“一网在手，应有尽有”，然而人们对传统报纸的信息传播有了新的需求，这就是希望能看到消息背后的东西，即思想观点方面的东西，换句话说，不仅要求知其然，还要知其所以然。那么，在消息写作中就不能没有画龙点睛的议论，有时就免不了采用夹叙夹议的笔法。如此等等，不一而足。
最后，需要强调指出的是，“走转改”并不是什么新花样，它是我们广大新闻工作者的立身之本、成长之基、成功之魂，必须坚持修练，常抓常新。为此，一要形成共识：“走转改”不是权宜之计，而是新闻工作者的毕生追求。新闻工作不息，“走转改”不止。二要从采、写、编的各个环节入手，确保落到实处，一以贯之。三要建立完善制约激励机制，使之制度化、规范化、常态化。