新闻营销是什么

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。

什么是新闻营销

新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

新闻营销的特点

1.目的性：一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2.传播性：传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3.嵌入性：找到新闻点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

4.炒作性：有个做保健品的朋友说过，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象这次的非典事件中，很多企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

新闻策划的要素

1、 新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。

3、 新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。

4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

5、 在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、 新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。

7. 新闻讲究即时性，高效性

延伸阅读

1、关注最新热点和新闻。如果一个热点新闻发生后还没有及时去关注的话，那么你的专业性和更新速度就会受到怀疑。而相反的，如果你有敏锐的洞察力，能够抓住热点，满足用户的需用，那么你的软文才能吸引到人气。

同时，还要根据自己的目标人群，确认他们有哪些需求，有的放矢进行营销。针对人们的心理，结合热点和要推广的内容，进行较好的嫁接，这是写作软文最关键的地方。当然，还要注重文笔的风格，好的文字风格会让用户有好的印象。

2、寻找好的发布渠道。写好的软文可以发布在自己网站、博客、论坛上，也可以通过渠道发布在大的网站上，比如新浪、搜狐等，选择网站的时候，要关注是否是新闻源网站，还要看网站能否加入超链接、外链等。

3、效果评估。通过软文流量分析、点评率分析，文章的转载率以及关键词优化等手段对商业软文进行评估，帮助企业实现在搜索引擎首页的新闻展示，带来最精确和最实际的效果。