媒介策划是什么

媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

媒介策划基本要领

导向性：最重要的原则

政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求

民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等

社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保 时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变

创意性：是活动策划的灵魂，是保障

可行性：策划的活动是否具有可操作性;衡量的标准有三：1.现有的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许(法律、政策、社会等)，3.谨慎考量投入产出比

关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关

媒介策划基本流程

(一)确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。

实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。

预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。

(二)确定主题创意

(三)确定活动名称

一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：

1. 要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注

2 .要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品

3 .要便于记忆利于传播(logo、宣传片之类)

(四)设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。

(五)定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。

宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。

(六)设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程(即活动宣传的时间顺序)

(七)选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划

(八)编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力

(九)活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制

(十)活动效果分析与评价

媒介策划基本思路

活动创意可从活动的形式、内容及宣传手段的一、两个方面进行局部创新，

也可以从活动的形式、内容及宣传手段进行整体创新。