现代的品牌时代介绍

2016-11-30

“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。不知不觉中,我们已经来到了品牌时代了

做营销,创品牌,不得不面对一个问题,就是我们所处的市场环境。因为,是环境造就了我们,而不是我们造就环境。那么,现在的市场环境到底是什么样的环境?都有哪些特点?现代的品牌时代是怎样的?小编给你介绍

大品牌时代已经到来

购买力的提升,观念的转变,生活节奏的加快,生活方式的改善,给我们所处的市场环境带来了前所未有的改变。

以前的市场,消费者是理性的,注重性价比的;而现在变了,变感性了,变得更加情绪化,更加注重设计和美感了。

以前的市场,消费者是有时间的,可以走一走看一看的;而现在变了,在购物上无法投入太多的时间了。

以前的市场,消费者接受信息是被动的,电视是主流的;而现在变了,电视看得越来越少,手机看得越来越多了。

以前的市场,有一定边界的,可以占山为王的;而现在变了,商业打劫说来就来,竞争优势变得更加脆弱了。

其实,这样的改变还有很多,在此就不做一一列举。

那么,这些改变意味着什么呢?

笔者认为,一个新的时代正在到来,新旧商业文明的分水岭正在形成。对这样一个时代到底起什么名字好,笔者想了很久,却一直找不到合适的词汇,所以就叫“大品牌时代”吧。因为,越是在这样一个变革的时代,我们中国企业越需要建设更加强势的品牌,以适应和驾驭这个时代。

延伸阅读:

历史

品牌大批量起源于19世纪,工业化把许多家用物品如肥皂,从当地社区集中工厂生产。运输物品时候,工厂会以标志或徽章明确所属,如此扩展“品牌”的商标意义。英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的糖浆用类似的索赔要求,被评为英国最古老的品牌,其绿色和金色包装在自1885年以来保持不变。

另一个说法是品牌来自意大利,印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。在工业革命时期工厂建立,介批量生产商品,把产品卖给更广阔市场,客户只熟悉当地生产的商品。很快他们就明白产品制造商需要说服市场,公众可以信任非本地产品。坎贝尔汤,可口可乐,多汁的水果口香糖,杰迈玛阿姨,桂格燕麦是第一批名牌产品。

1900年左右,詹姆斯·沃尔特·汤普森发表房子广告解释商标广告。这是商业解释我们知道的品牌。公司很快就采用了口号,吉祥物等,并开始出现无线电和早期电视。到了1940年代,制造商开始认识到消费者和他们的品牌发展的关系有社会/心理/人类学上的意义。制造商很快学会打造自己的品牌的身份和个性,比如年轻、有趣或奢侈品。实践我们所熟知的“品牌”,消费者购买的是“品牌”,而不是产品。这种趋势一直持续到1980年代。在1988年,菲利普·莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫,他们真正购买的是其品牌名称。

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