卡通人物画画_卡通人物画法

2017-05-15

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我国动漫产业正处于由量向质提升的关键时期

近年来，国家高度重视动漫产业发展，成立了由十个部委组成的促进动漫产业发展部际联席会议，出台了一系列支持政策。地方政府积极响应，北京、上海、杭州、常州、长沙等数十个城市出台了动漫产业发展规划，全国已建立了70多个动漫产业基地。动漫生产机构和产品数量增长快速，生产机构由2002年的120家猛增到2008年的5473家，年产动画片由2003年的1.2万分钟上升到2008年13万分钟。一些动漫企业和动漫作品脱颖而出，广东原创动力制作的(喜羊羊与灰太狼>在国内市场取得成功。据我们的调查，61%的小学生都将该片列为自己最喜爱的动画片之一;北京联盟彩业的原创动画片(武林外传>已打入了日韩市场。动漫产业联盟纷纷成立，中国动漫出版产业联盟、北京动漫游戏产业联盟、中关村手机动漫产业联盟、武汉市动漫产业联盟、杭莞动漫产业联盟等一批产业联盟，在完善产业链、搭建公共服务平台等方面发挥了重要作用。

但我们应清醒地认识到，我国动漫产业尚处于起步阶段，还没有形成自我良性循环的盈利模式，动漫企业热情高、但缺乏市场经验;动漫基地众多、但运营状况普遍不佳;动漫产品数量可观、但质量普遍不高;动漫产业发展的观念、体制、政策、法制等环境还有待改善。概括而言，我国动漫产业发展面临如下一些困难和问题：

(一)经济效益比较低下，尚未形成成熟的市场化盈利模式

相比影视投资，动漫制作周期长、剧本报酬低、投资风险高、获取盈利难。不少动画片制作企业收入主要来源于电视台购买。而电视台播出的购买价格较低，与制作成本差距甚远，更多的动漫企业的产品连在电视台播出的机会都没有，使得动漫企业主要依赖于政府补贴和其他产业补贴来维持运营。调查显示，我国85%以上的动漫企业亏损。这种局面长此以往，将影响投资者和经营者的积极性，不利于处于起步阶段的动漫产业的发展。

(二)创意能力比较薄弱，情节、形象和市场前景俱佳的作品偏少

动漫是以“创意”为核心的产业。我国动漫产业之所以经济效益不好，一个重要原因就是创意不足，缺乏内容、形象和市场开发价值俱佳的作品，一年十多万分钟的动画片中精品乏善可陈。大多企业以来料加工为主，一些原创作品视野狭窄、题材重复、幼稚说教、情节平淡，塑造的形象缺乏个性和可爱之处，甚至不少存在明显抄袭的现象。有的故事情节和形象不错，但市场意识不强，卖点不多，开发潜力不大，更谈不上衍生产品的开发。此外，我国制作动漫的硬件设备和软件基本来源于国外，也是制约我国动漫产业发展的薄弱环节之一。

(三)侵权盗版问题凸现，知识产权保护存在不少薄弱环节

随着越来越多优秀动漫产品的出现，知识产权保护问题日益突出。一家经营动漫企业的负责人向我们抱怨，如果要将盗版问题诉诸法律途径，得到的赔偿金还不如诉讼费用高，更谈不上弥补前期巨额的投资了。在调研中我们还了解到，目前《喜羊羊与灰太狼》在市场上的衍生产品80%是盗版。还有的动漫企业在创意上领先，却在知识产权保护上落后于人。此外，由于执法成本高，相关执法部门对打击盗版存

在畏难情绪。

(四)基地园区数量众多。运营水平和质量普遍不佳

近年来，我国各地涌现出一大批动漫产业基地和园区，为当地动漫产业发展提供了重要支撑。但不少地方不顾自身条件，盲目上马。一些基地缺乏自身特色，发展模式雷同。出现基地抢企业和基地资源闲置的现象。有的基地经营惨淡，许多企业人去楼空。同时，大部分基地的公共技术服务等平台没有真正建设起来，不能满足企业需求。一项调查显示，有34%的动画公司认为“基地追求形式”。甚至部分基地没有在产业发展上下功夫，而是借动漫基地之名，行房地产开发之实。