失败的营销案例分析

2017-06-05

失败的营销,如果细细总结一下,就会发现它们失败的原因不过那么几样,但总有些品牌,兜兜转转就是绕不出这个圈子....那么接下来和小编一起来了解一下失败的营销案例分析吧。

失败的营销案例分析一

忘记送明星手机

明星们用iPhone为乐视手机打广告

史**曾说:“你如果用一个明星,消费者看完之后都不知道这是谁花的钱,因为他的注意力不在那个地方。”但乐视老板偏不信这个邪,在4月14日乐视手机发布会上,豪请300余位明星助阵,包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆,乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”,自动站到了世界最一流手机的对立面。

这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球,连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会,但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否会“颠覆苹果”,他们关心的是,为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时,全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。

明星们华丽丽解释了“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”的真意,坊间戏称,估计是贾老板没送他们乐视手机!

这么“坑”乐视手机的,还有我们的国民老公王思聪。4月10日,王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言:“这手机做得还可以**…,感觉比锤子好多了。”由于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏,看到王思聪真机照片的网民纷纷留言:“说好的无边框呢,那条黑黑的线是来搏存在感的?”是的,广告上的你看到的乐视手机全被“整容”了。

怎么说呢?乐视手机系列营销事件只证明了两件事:苹果依然是世界上最好的智能手机,罗永浩还算是谦虚的;下次开发布会前,一定检查明星好友们是不是都换了自家手机,否则很伤害友情的。

失败的营销案例分析二

要黑别人也要写对字

神州专车欲打Uber反被打脸

没怎么做过广告的公司,第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌,太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。6月25日上午,向来低调的神州专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报,其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言,他们手中对“U”竖起了警示牌,并辅以抨击黑专车安全问题的言辞,主动向Uber开撕。

广告一发出,立刻引发舆论旋风,然而令神州租车万万没想到的是,大部分网友都站在了“友商”那边,有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

在海清代言的海报中,海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。在吴秀波代言的海报中,文案竟然还有错字:“家里的十个好叔叔,也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽,对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事,Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车玩起了猜字谜游戏,一时之间“怪蜀黎”成为网络热词,大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

写错字可以吊打文案,那么要是失了民心,失了市场,神州专车公关又该如何挽回?神州没出声,Uber公关早已出手,发布主题为“世界需要爱,be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。

神州专车花了大笔的钱,为竞争对手免费做了一个大广告。正确打开撕X的方式,神州专车一定要get啊。

失败的营销案例分析三

现代汽车自杀事件

2013年,现代汽车为了推广自身低排放的汽车,在英国投放了一则名为“Pipe Job”的广告。该广告详细讲述了一男子试图吸入汽车尾气,结束自己生命,最终却因“新款IX35,100%水蒸汽排放”的原因未能成功自杀的过程。

万万没想到,这则带有黑色幽默气息的广告引来了保守英国人民的反感。一大批反对和批评该广告的声音在社交媒体的作用下迅速扩大,进而演变成为全球范围内对现代集团的声讨。逼得现代集团不得不撤下广告,并在一个月内连续两次发表公开道歉,以此平息民众的愤怒。

道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害,而任何品牌在策划事件营销时,一定要注意好尺度问题,过犹不及。

失败的营销案例分析四

森马抵制门事件

森马作为一个专门针对青年时尚群体的品牌,却曾因在腾讯网刊登了一则“我管不了全球变暖,但至少我好看”的休闲服装广告语,在互联网上激起了轩然大波。不 少年轻用户直接对其“我不管全球变暖,但至少我好看”的广告语进行炮轰,直接谴责森马集团缺乏基本商业道德以及企业社会责任感。

随后,各种反讽森马的“×××,但至少我好看”体在网上流传,森马集团声誉一度降至最低点。

品牌营销人员策划营销实践不能一味挑战底线,只贪图短暂的眼球经济,只能自尝苦果。

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