品牌生态系统的结构是怎样的

我国的品牌战略刚刚起步,在品牌培育实践中,存在着一系列的困惑与误解,这些问题是传统品牌管理理论很难解决的。仔细审视品牌系统,我们会发现,品牌世界有着与自然界类似的生命现象,品牌的生命性与复杂性是品牌生态系统的根本特性。下面小编给大家讲解一下品牌生态系统的结构是怎样的?

品牌生态系统的结构：品牌生态系统的链状结构

自然生态系统中生产者、消费者和分解者构成了自然界的生命系统，这一系统的循环是依靠外部能量的输入来完成的。分解者属于异养生物，它们把有机物分解为无机物，从而完成生态系统中的物质循环。在自然生态系统中，生产者所具有的能量和物质，往往通过取食和被取食的关系完成，并在生态系统中循环和传递，这种由于食物关系而形成的生物链状排列叫做生物链。

在品牌生态系统中品牌个体及品牌群体、消费者、市场中介、供应商和投资者等被看作品牌生态系统的主要物种，构成了品牌系统的生物成分。这些成分之间构成了类似于自然生态系统中的生物链。事实上，品牌自身可以被看作是一个完整的生命系统，品牌与品牌以及环境之间通过相互作用构成了开放的、动态的社会生态系统的一部分。品牌自身往往不拥有其生存所需的全部资源和技能，品牌的生存和发展离不开外界资源的支持，通过对生态系统中的各种资源的合理利用和品牌自身战略方向的不断调整来获得生存空间。在合作、竞争、协调的基础上与生态系统中与其他品牌个体逐渐形成互惠互利的共生关系。

品牌生态系统的结构：品牌生态系统的网状结构

在品牌生态系统中，不同链条之间相互交叉，形成了网状结构，使品牌的经济活动的可靠性和相互依赖性大大增强。不同品牌把由于专业化分工带来的比较优势通过物质、能量和信息的流动将这种优势在网络中进行扩散。在品牌生态网络中，每个品牌都是网络中的一个节点，品牌生存和发展离不开与上下游之间的品牌合作。目标品牌与供应商和顾客之间形成一个增值链，增值链之间相互交错，从而形成具有网络功能的增值网。一方面，网状结构更加关注市场和消费者供应链的不断完善，使品牌的所有者可根据市场需要及时进行采购，品牌所有者的库存量大大减少，降低了生产成本，这就要求品牌所有者同供应商之间保持密切的协作关系，建立以定单为中心的战略合作伙伴关系，实现供应链中品牌所有者信息共享和业务协作。另一方面，通过资源流动获得增值。

从供应的起点开始，到消费的终点结束，增值链包括物流、信息流和资金流。物流的起点和终点都是具有强大容纳功能的自然环境，当有形物质从原材料经过加工形成最终产品时，其价值不断增加的。信息在介质之间的传递和扩散速度和强度是影响物流速度的重要因素，供应商的信息自上而下的，市场的信息自下而上的，这两种信息在品牌所有者内部交汇并形成对流。资金流为信息和物质的有效流动提供了充分的动力保障，其方向与物流相反，是从市场流向品牌的所有者，然后流向供应商。

品牌生态系统的构成

品牌的生态系统是由品牌生态圈、品牌生态群落、品牌种群、品牌生命个体以及环境生态因子所构成。其中品牌生态圈由多个品牌生态群落构成，以该品牌商务圈内所有企业、品牌、消费者为考察的对象，研究由企业、品牌、消费者和市场构成的品牌生态圈的调节、稳定和演化规律，探讨社会政治、经济、自然、技术环境以及人文环境对品牌生态圈的影响以及对诸多环境的反应，同时研究品牌生态圈与环境协调发展。

品牌生态群落是由不同的品牌种群构成的生态系统。它是以不同行业的品牌或者具有替代性、互补性、独立功能的品牌为研究对象，探讨品牌群落中品牌种群与品牌种群之间及其所在环境之间的相互关系，研究环境因子对品牌种群的影响以及品牌种群对环境因子变化的反应，揭示品牌群落生态系统的适应、稳定和演化规律。

品牌种群是由同质企业的品牌产品或服务和具有替代功能企业的品牌构成，研究品牌种群中品牌之间以及品牌与其所处环境之间的相互关系，探讨环境因子及其变化对品牌种群的影响、品牌种群对环境因子变化的反应、品牌种群的稳定和演化规律。

品牌个体是指单个企业所拥有的品牌，研究企业所拥有的品牌与其所在的社会政治、经济、法律、市场、技术环境等之间的相互关系，探索环境因子对企业所拥有的品牌影响以及企业所拥有的品牌对环境改变的适应和进化规律。

功能单元是由品牌生命功能单元或者要素构成，研究品牌不同的功能或者要素与品牌拥有者的组织结构、管理模式、技术系统、知识系统、企业文化等内部环境的相互关系，以及品牌拥有者内部环境改变对各品牌功能或者要素的影响，各品牌功能或者要素的适应和进化演化规律。