七夕节营销案例

一年之中各种节日层出不穷，每个品牌主纷纷想借势崭露头角，特别是七夕节这场硬仗。七夕节，被视为中国的情人节。有多少恋人会选择在这一天表白。当然，品牌商肯定不会放过任何一次捞金的机会。那么接下来小编跟读者一起来了解一下七夕节营销案例吧。

七夕节营销案例一

大众点评单身狗宣泄

2016年8月8日七夕单身狗的破坏之旅大众点评的广告奇葩多多。它们抓住单身时总是看不惯别人家秀恩爱的单身狗，以各种反虐姿势来武装自己免受粉红泡泡的入侵。此阶段的单身狗特别偏爱贱兮兮的口吻和大张力的画风，因为这样完美宣泄了他们的屌丝心境，像“破坏情侣”、“单身万岁”这类的字眼都会引起他们注意。其实，不是真的要有拆散情侣之类的恶作剧，只是品牌商找一个让单身狗听着舒爽的理由，刺激他们消费而已。

七夕节营销案例二

蒙牛单身汪最成功的逆袭

七夕多数的品牌营销基本主打“爱情牌”，而蒙牛赞助《12道锋味》，一直在传播#吃货最幸福#，那么让“单身吃货汪”来一次华丽丽的有逼格的“七夕虐心反攻”，就变得清晰了。蒙牛联合即将商业化的滴滴直升机，从2015年8月14日到8月17日连续在滴滴打车平台、今日头条两个顶级的移动APP内，发起了#吃货快登机#活动，全国范围内征集2男2女，只针对单身，只针对吃货，不打“爱情牌”，只打“美食牌”。

4位单身吃货，搭乘直升机空中俯瞰黄山美景，暂别都市的烦扰，还有《12道锋味》中指导谢霆锋做锋味菜的徽菜大师，亲自烹制同款臭鳜鱼，在徽派总统套房内起居并享受最具格调的七夕烛光晚餐，一段奇幻的七夕之旅说不定还能邂逅那个TA。不到一周时间，活动曝光量超过千万，PV670490，UV301926，共有33300人报名参加。单身汪#吃货快登机#的七夕逆袭，成功在各大媒体平台刷屏，在各大品牌还在针对恩爱汪大打情感牌，或者针对单身族小打小闹时，都不如对“单身吃货汪”来一次最有逼格的逆袭营销，给消费者印象来的深。

七夕节营销案例三

唯品会七夕创造了一个撒娇节

2015年8月初(七夕前一天)在央视等电视台播出“撒娇节”TVC广告。七夕当天，“撒娇到台湾”的唯品会在台北101大楼挂出大幅撒娇户外广告。随后，微信朋友圈出现各类“撒娇游戏”，包括我猜撒娇拳、摇摇惹人爱、我爱撒jiao等等。网络上陆续出现林志玲、郭采洁等大牌明星恭祝撒娇节的视频。最后由知名女性作家苏芩述说撒娇女人最好命，并配合一系列“撒娇新解”的病毒视频。达到了很好的营销效果。

政协委员张晓梅、著名财经作家吴晓波，著名财经评论人王福重，有这些重量级的知名人物挺撒娇节，与其他电商节相比，就已经让撒娇节走上了高大上的道路了，“撒娇也是生产力”、“撒娇是消费力”、“撒娇效应”这样的观点，更是让撒娇上升到了创造消费需求、繁荣国民经济的高度。初看起来有些荒诞不经，但只要你分析一下现在各式各样“情人节”、“女人节”消费火爆背后的原因，看看高档商场里卖的都是女人商品，再得知电商消费中女性占59%之后，就不难理解为什么说“撒娇是生产力”了。这娇撒的，我给100分。

知识延伸—外国情人节营销案例

1、韩国文具：Youtube点击230万的浪漫求婚

在白色情人节这一天，韩国文具品牌Post it帮助一个年轻男子向她的女友求婚，活动动用了300人，在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言，男主角最后出场实在太酷了，Youtube点击230万。

2、PostNL快递创意 ，一吻定折扣

在今年的情人节这一天，跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。凡是当天寄出的信件卡片，只要寄件人在原本应该贴邮票的地方用印上自己的唇印，那么就可以享受当天的免邮特惠。这是一次浪漫而成功的品牌营销，简单的一个小小创意，却着实让人感到暖心与浪漫。

3、Lacta巧克力上：不一样的情书

希腊巧克力品牌Lacta为了让广告吃货们度过一个别具一格的情人节，在他们包装上的QR码做起了“情书传递”。只要你有一部智能手机，扫描一下包装上的二维码，即可输入你想说的话，系统会记录下来。当你把这块巧克力送给你心爱的人时，ta只要扫一下二维码，就能看见你要对ta所说的话。

4、英国Tesco商超：凭吃识恋人

饮食习惯一般能决定性格及品味，英国超商Tesco在情人节期间推出了一个配对项目。他们找来32为参与者，这些人被分成四组：年轻人、老人、同性恋男性、同性恋女性，接着就是让他们各自去进行购物。接着他们找来一名心理师，由心理师分析他们所购物的东西，配出有可能最佳情侣的两个人。再接着就是让这些情侣们各自拿着购物篮去见面，聊聊彼此的情况，如果有感觉了，Tesco会安排下一场的正式约会......此创意来自两个洞察“一个就是你所购物的东西就能体现你是什么样的人;另外一个是在超市找到真爱的几率比在夜店里面更高”