浅谈流行色在图案设计中的运用

2016-11-12

一、流行色研究的基本原理

流行色彩是社会的客观现象存在于各个社会历史阶段的社会思潮的具体反映,是人们对色彩喜好追求的视觉心理反映和视觉生理满足的形象表现。中国对流行色的研究起步于上世纪80年代初期。流行色的研究是一门边缘科学,它涉及心理学、生理学、物理学、光学、社会学、经济学、美学、工程学、逻辑学等各个领域。流行色的研究包括三个方面。

1.流行色彩的变化规律

流行色的变化发展可以从色彩流行变化周期、色调流行期、流行范围三个方面进行研究和探索。流行色彩的变化由暖色——冷色——暖色的流行周期一般为5至7年左右。在暖色——冷色的互为转换过程中,色彩的三属性(色相、明度、彩度)也同时在色调变化中延伸、变化。而色彩流行周期中的尖端色彩作为先导型色彩,其流行的周期为一年左右。色彩流行的范围一般由大城市——中等城市——小城市发展。由沿海发达地区向内陆地区流行。在上世纪80年代初到90年代初,当时的香港、上海等沿海大城市是中国传递流行色彩的前哨点。随着改革开放力度的加大,经济建设日益高速度的发展,信息技术的迅猛前进,国际流行色对中国的影响大大加速,进入2l世纪时代后,国内流行色的变化、发展已与国际流行色同步。

2.政治、文化、经济、社会情况对流行色变化的影响

流行色基于人们对色彩的视觉反射和心理反应,以及个人自我因子和模仿因子交替转换的基点,色彩又是社会生活不可缺少的重要元素,因此政治、文化、经济、社会对流行色的变化发展起着重要的影响和作用。例如,“文革”的政治思潮,掀起了红袖章、绿军装狂热流行潮,全国呈现大江山河“一遍红”的特定色彩。随着安定团结、改革开放的政策,经济发展、文化活跃、人民生活水平的提高,人们的色彩视觉追求由自我安定的铁灰色,发展到上世纪80年代初期流行的鲜艳多彩的服饰色彩。1986年,作为2000多年中国帝王的专用色彩一黄色,突破了神秘的面纱,赋予黄色新的时新含意,作为现代时尚的流行色彩元素,席卷中国大地。1986年,在中围掀起的“黄色流行潮”,引起了国外色彩研究同行们的高度关注,日本流行色协会的会刊《流行色》杂志派专业记者来中国采访,并在1986年9月号的期刊,专题发表了有关中国流行黄颜色的报道,并刊登了“北京流行黄裙子”的照片。随着国内外交流日益频繁,受国际流行色的影响,国内刮起了回归自然的色彩流行潮。2008年北京奥运会的举办,又一次在世界范闻掀起“中国红”的色彩流行潮,向全世界传播中华民族5000年的优秀文化遗产。

3.流行色预测的基本观点和基本方法

流行色预测的基本观点和基本方法是流行色研究至关重要的组成部分。流行色预测研究工作,从国际色彩研究上分可为两类:数据调研分析法和直观经验分析法。中国、日本、韩国等亚洲国家采用数据调研分析的方法,进行流行的预测研究工作。这些工作包括市场调研、定点观测、色彩三要素色相、明度、纯度的分析以及国内外的重大事件和活动对流行色彩变化的影响。同时,在研究、分析、制定流行色预测方案时,要重视中国传统色彩对流行色的影响。而欧美等国家对流行色预测研究,采用色彩专家个人色彩直觉调研和多年色彩经验综合分析的基础上,进行流行色彩的预测研究,也称直觉法。

国际色彩机构对色彩趋势的预测研究。一般都提前发布早于销售季节24个-l 8个月流行色趋向。国际流行色委员会一年召开两次年会研究制定国际流行色彩的总趋势。

二、流行色在图案设计中的应用

色彩是图案设计中的重要组成要素,图案的造型能给人以直观的艺术感受,而图案的色彩则给人带来视觉上的愉悦情感,因为色彩最先映入人的视线,具有“先声夺人”的视觉作用。色彩在人类日常生活与艺术设计作品中随处可见,它可以使人的心理产生不同的变化,得到美的享受,因此,在图案设计中,流行色的运用也同样占有重要的地位。

1.根据流行的特点把握流行色彩与图案设计的同步性

各个时期流行的色彩都有其相依附的图案造型存在。作为设计人员应该善于比较鉴别几年来色彩的变化、色彩整体感觉的偏向、有哪些相似处和不同处;善于分析图案造型的变化,是廓型变化了还是细节上变化了?有哪些因素在反复的出现?今年春季流行的色彩明年可能还会延续,但我们要注意其延续色彩的变化要依附在造型变化的基础上,这样才能较全面的把握流行的特点,跟上流行的步伐。

2.根据图案的特点将流行色运用到图案的设计中

优美的图案可以成为某些设计上的点睛之笔,同样,和谐的配色可把陈旧的图案变成新潮纹样。在图案的设计中应用流行色必须与图案的形和内容紧密结合。对于传统图案,如龙、凤等,如不假思索的运用流行色则会带来一种不伦不类的感觉。除此之外,还要注意某些颜色受个性的制约。例如红色,虽有较佳的视觉效果被用来传达活力、喜庆、热诚、温暖、前进等涵义,但也有血腥、恐怖等象征,所以鲜艳的红色不宜做成呈溅迹、斑痕形状的图案色彩,否则会让人产生“血迹斑斑”等恐怖场景的联想。

3.在图案设计中如何正确运用流行色与常用色

常用色是指人们常年喜欢使用的色彩,曾有数据显示:一般在色彩的应用中,常用色占70%,流行色占30%。流行色与常用色之间是互相依存的互补关系。流行色虽能增加季节性的新鲜感,但会很快消失。常用色彩一旦形成,很难改变,因为它的形成与各地区人种、民俗、宗教、地理环境有关。在图案设计中应该注意在合理运用流行色的同时不要忽视常用色的运用。图案的造型设计中,应多进行市场调研,并根据调研结果对不同地区、不同人群选择不同的常用色来与流行色搭配使用。如在欧洲,人们的常用色为乳白色、米色、咖啡色等,所以我们图案设计的产品要投向欧洲市场时在进行配色上就不应忽视这些色彩的存在。同时我们还要注意流行色与常用色也不是固定不变的,它们之间没有绝对的分界线。如果流行色的某些色种得到了普遍和长期的认同,便可以转变为常用色,同样如果常用色长时间的频频出现,也会使人产生厌倦而被排除在常用色之外。所以,在图案设计中流行色与常用色应该是相互配合共同使用的。

总之,流行色的应用必须与图案的造型相结合,图案的造型也必须依赖于图案色彩而存在。图案色彩设计要服从图案的利益与主题思想,这样才能使千变万化的色彩关系灵活地服务于设计者。