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2017-05-18

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中国动漫形象普遍存在的问题

1缺乏优秀动漫形象阻碍我国动漫产业发展

优秀的动漫明星的缺失将成为我国动漫业发展的最大瓶颈。美、日动画衍生产品开发经验证明，优秀的动画明星形象塑造是衍生产品开发中最关键的因素。蓝猫、米老鼠、变形金刚等优秀的动漫形象都会为企业带来丰厚的经济利益，没有自己的品牌产品，就不会给自己带来好的利润。众所周知，品牌竞争是现代市场竞争的主要手段，可谓“得品牌者得天下”。例如，生产一个在美国售价9美元的芭比娃娃，自己只能拿到35美分的加工费，绝大部分利润被外资拿走。这恰恰是我国的软肋，而优秀的动漫形象则能给动漫企业带来丰厚的经济利益。

2动漫形象的设计脱离市场，与生产商家缺乏交流与合作

动漫形象的设计主要和创作者有关。有些创作者在进行创作的时候，只是就设计而设计，没有给自己的作品进行一个准确的定位，他们忽略了其作品所要面对的人群，忽略了衍生产品开发所必须的商业元素，创作时对衍生商品市场的需求了解较少，动漫形象设计因事先同商家缺乏交流与合作，等动漫形象设计出来后因缺乏推广衍生产品的报续能量，找不到合适的合作厂商，从而造成动漫形象白白浪费。例如，《宝贝女儿好妈妈》在全国39个电视台同步推出，收视率一直居高不下，赚够了“眼球”，但该片仍旧未能给公司带来利润。其原因是《宝贝女儿好妈妈》呆板的人物形象无法激发制造商的兴趣，没有后续衍生产品开发。

因此，在进行动漫形象设计时应先进行市场调查，主动与商家交流与合作，适当地加入商业元素，以便后续衍生产品的开发和生产。

3动漫产品后期推广资金不足

我国动画制作企业的资金规划分配比例，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，分别占25%和65%，后期营销资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入仅占10%，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，使得纵然有好的创意动漫作品出现也难出市场。这也是导致人们对国内典型动漫形象认同率不高，国产动漫产品难产难销、在超市商场难觅其踪影的原因。国内有些企业也已经或多多少地认识到这些问题的存在，推出了一些成功的形象。