简单动漫人物手绘画素材

2017-05-06

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我国动漫产业发展面临的困难和问题

(一)经济效益比较低下，尚未形成成熟的市场化盈利模式

相比影视投资，动漫制作周期长、剧本报酬低、投资风险高、获取盈利难。不少动画片制作企业收入主要来源于电视台购买。而电视台播出的购买价格较低，与制作成本差距甚远，更多的动漫企业的产品连在电视台播出的机会都没有，使得动漫企业主要依赖于政府补贴和其他产业补贴来维持运营。调查显示，我国85%以上的动漫企业亏损。这种局面长此以往，将影响投资者和经营者的积极性，不利于处于起步阶段的动漫产业的发展。

(二)创意能力比较薄弱，情节、形象和市场前景俱佳的作品偏少

动漫是以“创意”为核心的产业。我国动漫产业之所以经济效益不好，一个重要原因就是创意不足，缺乏内容、形象和市场开发价值俱佳的作品，一年十多万分钟的动画片中精品乏善可陈。大多企业以来料加工为主，一些原创作品视野狭窄、题材重复、幼稚说教、情节平淡，塑造的形象缺乏个性和可爱之处，甚至不少存在明显抄袭的现象。有的故事情节和形象不错，但市场意识不强，卖点不多，开发潜力不大，更谈不上衍生产品的开发。此外，我国制作动漫的硬件设备和软件基本来源于国外，也是制约我国动漫产业发展的薄弱环节之一。

(三)侵权盗版问题凸现，知识产权保护存在不少薄弱环节

随着越来越多优秀动漫产品的出现，知识产权保护问题日益突出。一家经营动漫企业的负责人向我们抱怨，如果要将盗版问题诉诸法律途径，得到的赔偿金还不如诉讼费用高，更谈不上弥补前期巨额的投资了。在调研中我们还了解到，目前《喜羊羊与灰太狼》在市场上的衍生产品80%是盗版。还有的动漫企业在创意上领先，却在知识产权保护上落后于人。此外，由于执法成本高，相关执法部门对打击盗版存

在畏难情绪。

(四)基地园区数量众多。运营水平和质量普遍不佳

近年来，我国各地涌现出一大批动漫产业基地和园区，为当地动漫产业发展提供了重要支撑。但不少地方不顾自身条件，盲目上马。一些基地缺乏自身特色，发展模式雷同。出现基地抢企业和基地资源闲置的现象。有的基地经营惨淡，许多企业人去楼空。同时，大部分基地的公共技术服务等平台没有真正建设起来，不能满足企业需求。一项调查显示，有34%的动画公司认为“基地追求形式”。甚至部分基地没有在产业发展上下功夫，而是借动漫基地之名，行房地产开发之实。

(五)人才结构不合理。高水平创作人才和复合型经营人才缺乏

目前，我国动漫产业链的上游缺少高端的创意、编导、项目管理等方面人才，下游缺乏市场营销、国际授权和代理、复合型经营管理等方面人才。尽管近年来动漫教育机构快速增加，但培养出的人才普遍缺乏扎实的理论功底、深厚的人文底蕴和丰富的人生阅历，操作性较差。尤其是在动漫产品层出不穷、国外动漫作品纷纷进入中国市场、受众更加挑剔的情况下，缺乏学贯中西、融汇古今的创意大师和优秀领军企业家已成为制约我国动漫产业发展的重要瓶颈。

(六)政府多头管理依然明显，发展合力有待增强

动漫产业内涵广泛，包括创作、播映、出版、授权、衍生产品生产和销售等各个环节，管理职责涉及文化部、广电总局、新闻出版总署、工信部、科技部、教育部等多个部委。尽管国务院对动漫产业主管部门作了明确分工，但在实际运行中，不同部委分别批准各自的动漫基地、举办各自的博览会、多头审批的现象仍比较明显，甚至出现了相互否定的情况。与此同时，由于动漫产业是新兴产业，发展规律又比较特殊，政府主管部门的理念和专业化管理水平也需进一步改善。

综上所述，尽管近年来我国动漫产业发展快速，但市场发育还不成熟，发展“短板”还较多，经验也很缺乏。求全责备、急于求成、过于乐观或消极悲观，都不利于动漫产业的健康发展。我们既要增强文化自信，坚信中国动漫产业发展的良好前景，又要遵循发展规律，踏踏实实，真正实现动漫产业由量向质的根本转变。