公益营销策划是什么

2017-03-20

关于公益营销及其策划方法的定义,社会上有颇多理解,公益营销策划应当包含以下两个内容:其一,是以产品营销为目标,以社会公益为导向,以公益主题为载体进行的营销行为。

公益营销与传统营销

●是传统营销策略的一个重要分支与具体应用

●公益营销是企业既有营销体系(传统)的补充

●公益营销有其专对性,与其它传统营销方式互不可替代

●“利他性”存在于一般的营销行为中

●公益营销是扩大了营销中“公益成分”的主题性、形式性、品牌性

●公益营销不具备否定式的革新意义,更多是思想体现

●公益营销不是纯粹的公益事业,归根结底还是营销

公益营销的辨别

●公益营销不是“公关事件活动”

●公益营销不等同于“企业的社会责任”

●公益营销不是普通的营销策划

●公益营销不是“理论上的公益营销”

公益营销的优势

●具有营销实效性、公益性、全局性和传播性的四个特点

●提高企业对社会公益需求和危机事件的预见力

●巩固企业的社会关系体系,提高综合竞争力

●在不增加成本的前提下,对企业营销模式进行优化

●紧紧地围绕住营销的目标,社会效益和经济效益兼顾

●对企业文化起到巩固作用

公益营销的成本

●科学的公益营销仅是对传统营销开支的重新整合与分配,并非增加经营成本

●高效的公益营销能够降低企业的广告、公关等营销成本

公益营销的难度

●公益营销的主题限制与形式自由

●公益营销主题本身受到特殊的规范的束缚

●公益营销又在不同形式的变化与创新中创造价值

●面对“伪公益”现象及“对抗公益”情绪的难题

●必有真正的公益信念:公益营销策划及管理者必须树立营销思想中真正的公益信念,通过培训,应在营销行为中树立和传播公益信念

公益营销的三层次评价

●公益营销的“深层”需求分析评价

产品是否对位、消费可能性、功能是否合适、公益主题与产品契合程度高低

●公益营销的“中层”需求分析评价

公益主题和形式、公益营销行为的实施效果、传播力度和影响面

●公益营销的“表现层”需求分析评价

项目的表现形式(说明书、演示品、销售表达等)、推广的表现形式(广告、新闻等)

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