论茶文化的功能及其品牌塑造的方法

茶文化是高雅文化，社会名流和知名人士乐意参加。茶文化也是大众文化，民众广为参与。茶文化复盖全民，影响到整个社会。下面是小编精心为你整理的论茶文化的功能及其品牌塑造的方法，一起来看看。

茶文化的功能

一是茶文化以德为中心，重视人的群体价值，倡导无私奉献，反对见利忘义和唯利是图。主张义重于利，注重协调人与人之间的相互关系，提倡对人尊敬，重视修生养德，有利于人的心态平衡，解决现代人的精神困惑，提高人的文化素质;

二是茶文化是应付人生挑战的益友。在激烈的社会竞争，市场竞争下，紧张的工作、应酬、复杂的人际关系，以及各类依附在人们身上的压力不轻。参与茶文化，可以使精神和身心放松一番，以应付人生的挑战，香港茶楼的这个作用十分显著;

三是有利于社区文明建设。经济上去了，但文化不能落后，社会风气不能污浊，道德不能沦丧和丑恶。 改革开放后茶文化的传播表明，茶文化是有改变社会不正当消费活动、创建精神文明、促进社会进步的作用。

四是对提高人们生活质量，丰富文化生活的作用明显。茶文化具有知识性、趣味性和康乐性，品尝名茶、茶具、茶点，观看茶俗茶艺，都给人一种美的享受。

五是促进开放，推进国际文化交流。国际茶文化的频繁交流，使茶文化跨越国界，广交天下，成为人类文明的共同精神财富。

茶文化的品牌塑造方法

明确茶叶品牌形象定位。明星在由平民向明星发展的过程中，首先是考虑的是个人形象定位。就是要精心考虑要在未来的演艺圈中塑造一个什么样的形象，塑造正面形象还是反面形象，成为喜剧明星还是单纯的悲剧角色路线，塑造成熟稳健还是时尚活泼，成为多元化的实力派还是青春少年的偶像明星。对于茶叶企业来说，要想进行品牌塑造，首要的一步就是进行品牌形象定位，就是要明确把自己的品牌在目标消费者心目中塑造成一个什么样的形象。品牌形象定位是品牌塑造的前提和品牌规划的目标，没有清晰的品牌。

落实茶叶品牌形象塑造。品牌形象塑造包括三个方面：即品牌的知名度、美誉度和忠诚度。品牌知名度就是通过品牌的传播实现消费者对自己品牌的认知;品牌美誉度就是让消费者对自己品牌产生良好的联想和赞美;品牌忠诚度就是自己的品牌拥有了一批死心塌地的忠诚的消费者。立伦策划认为，茶叶企业在进行品牌形象塑造实现品牌知名度、美誉度、忠诚度提升的时候，最有利的武器就是借鉴明星包装推广的利器——广告、公关、炒作。可以说，广告、公关、炒作是打造明星大红大紫最主要的手段，也是茶营销策划的利器。明星犹如企业的品牌，广告就是明星的歌曲或影视作品，公关就是明星要频繁的参加一些慈善或者捐助活动等，炒作就是明星要善于借助媒体等炒作。茶叶的品牌塑造归根结底就是对广告、公关、炒作的灵活运用。

提升品牌知名度。明星在出道开始，为了提高知名度，关键是拍出好看的戏，唱出好听的歌。粉丝们对明星的认知，就是从明星们的音乐、影视作品开始的。为了加深自己在观众中的印象，这时候的明星往往争取大量的出镜机会。明星的出镜犹如茶叶企业品牌传播初期的广告宣传，要想让消费者知道你的品牌，必须投放一定数量的广告，为什么大量的有实力的企业纷纷拥向中央电视台，因为这是最好的出镜机会，表演好了，全国人民就都知道了。要想提高品牌知名度，必须进行广告宣传，具体的广告策略还要根据茶叶企业的现状和营销策略来确定。

作为发展中的茶企，如果没有足够的实力傲视全国市场，立伦策划建议还是暂做小池塘里的大鱼，立足与区域市场，做区域市场的名牌，在区域市场考虑如何提升品牌知名度，考虑广告宣传方式，考虑利用什么样的媒体。明星知道多出镜多拍作品可以增加观众了解的机会，作为企业，也不能只考虑单纯的电视台一个影视作品，报纸、车体、门头、条幅等众多的媒体都是茶企让自己品牌亮相的机会。茶叶企业要学会各种广告媒体的整合运用，从而在更广的范围内提升品牌知名度。

善于制造绯闻。制造绯闻即炒作是明星提升知名度的另一个捷径。比如某演员爆出的“性交易”黑幕，揭露演艺圈的潜规则，立即吸引了全国人民的眼球。要想出名，最直接的办法就是多制造并且是争取频繁制造绯闻，这成了目前影视公司推出新人最常用的宣传方式。同样道理，炒作也是茶叶企业提升自己知名度最快的捷径。没有炒作的话题可以制造话题，炒作的最高境界就是无中生有。炒作运用好了，可以达到“四两拨千斤”的效果。炒作的话题争取是消费者所关注的，甚至能引起争议的，如果茶叶企业实在想不出什么好的炒作办法，可以借助外脑，和营销策划公司合作。立伦茶营销策划机构就是专门为茶行业提供宣传、营销、策划服务的机构，因为只专注于茶行业，所以能以专业的视角为众多茶叶企业提供量身打造的营销策划方案，收到立竿见影的茶叶品牌塑造效果。