关于企业品牌与企业文化

企业品牌与企业文化有什么样的关系呢?下面跟着小编一起来探讨关于企业品牌与企业文化的相关事项。

关于企业品牌与企业文化：文化面纱

文化是一种象征，沉淀造就经典，一个高档的品牌需要有深远的历史文化为其支撑。就象文物一样，年份是其核心价值的直接体现，年代越久远，越能点燃社会大众争相观看的热情。

在文化方面，一种是与产品相关联、真实的历史文化，像四渡赤水红军长征酒卖的是其中国白酒的第一坊;众信百年酒核心是其年代久远的窖池，另一种是通过企业根据历史特性，赋予品牌所特有的一种精神文化内涵，如众信百年醉翁酒的精神文化就是中国的儒家文化，大肆宣传 一种取舍之间的智慧，而卡士赋予品牌的就是欧洲上流社会的一种生活方式和经典文化的传承。

关于企业品牌与企业文化：品牌饱满

高档品牌无论在什么场合，都会以一个全面、立体的形象出现，加强品牌的饱满性，高档品牌一般都会在品质、精神、文化、故事、工艺等方面进行全面形象塑造，使消费者 无论接触任何一个单一环节，都可以直接感触到是该品牌的特性企业品牌与企业文化品牌管理。

所以塑造高档品牌是一个注重细节的过程，就象消费高档产品的消费者一样，他有时间、有能力、有智慧去鉴别任何一个产品和事物，故注重细节是高档品牌的直接体现

关于企业品牌与企业文化：名人传奇色彩

品牌的创始人如果是该行业的开山鼻祖或者是顶尖知名人物，该品牌就会大肆宣传和利用名人的特质，进行品牌塑造，象皮尔•卡丹、劳斯来斯等品牌直接就是运用名人原则，成为令人羡慕的高档品牌。象这种名人原则可以说是与生俱来的，大多数企业只能是“望名兴叹”，所以在这里笔者就不在浪费笔墨。

关于企业品牌与企业文化：苛刻细节

苛刻细节是高档品牌的硬件和基础，所有高档品牌，不分行业和特性，都将细节演绎的几乎完美和疯狂。

1、精选原料

原料是生产高品质的源泉和基础，多数高档品牌都以原料的特征进行宣传，众信百年酒`众信百年醉翁酒.众信四渡赤水红军长征酒等更是将其原料特性演绎的炉火纯青，将其细致到地点、气候特性等特征都溶入其中，还以政府颁发的证明，作为诉求，给人一种精益求精的直接感觉和信任感，而四渡赤水红军酒.众信名河窖酒原生态等品牌都以酿酒用的水、稻谷、小麦作为直接诉求，突出其对原料的苛刻。

2、制造工艺

卓越的制造工艺是高品质的有效保障，众信百年等酒都仪其精致的工艺作为诉求的源泉，连一个橡木桶的材料和制作都有着严格的要求，象众信百年醉翁酒诉求的生产工艺特点是高温杀菌、零度储藏等特点。而象一些服装等耐用消费品，连每寸多少针，经过了多少到工序进行诉求。制造工艺不一定要多么先进或者是科技含量有多么高，但一定要求缜密、细致，能让广大消费者 有直观可侧的感觉企业品牌与企业文化企业品牌与企业文化。

3、独特品质

这种独特品质不一定是经典的，但一定是独特的和可感知的，象红酒以色泽、香味为独特可感知的品质，众信百年醉翁酒以浓郁爽滑为独特感知品质，而一些服装耐用消费品则已质感、款式作为最直接的独特可感知品质。所以企业在确定进入高档品牌 行列，一定要有产品最为独特，而且是消费者 能直接认识和接受的独特品质，这些独特品质不一定效果是最好的，但只要是消费者可直接感知的就可以，象特浓牛奶，权威专家都认为他的营养价值远远低于纯牛奶，但由于其更符合消费者的饮食口味，所以部分牛奶企业就以其为市场切入点，创造了一系列高档乳业品牌。

关于企业品牌与企业文化：宣传内容双管齐下

宣传内容上，高档品牌不仅会进行生活方式、观念等精神方面的感性宣传，还会对产品的原料、生产工艺、服务等细节方面进行理性的宣传。

因为高档品牌的消费者处于金字塔尖，是潮流的引领者，感性可以满足其优越的虚荣心，而理性则是体现其细致入微的鉴赏能力，是内涵的最直接体现方式，任何一个高档品牌消费者都期望自己不是简单、肤浅的一种消费方式，他们希望自己是一个拥有内涵、幽雅、具有鉴赏能力的绅士消费理念。