网络新闻发展的特性及前瞻性研究

摘要：网络新闻的传播与发展如雨后春笋般蓬勃发展、一日千里，其优越于报纸和电视等传统媒体的独特优势赢得了网民的肯定与认可。研究网络新闻的特性有助于更好地研究当下媒体的发展与未来媒体的走向。研究网络新闻的特性也是为了更好地研究媒体的未来发展，这两者是密不可分的。

关键词：网络新闻发展 特性 前瞻性

随着网络技术的飞速发展，多媒体信息日新月异，信息传播速度一日千里，使地球变得越来越小。网络发展在加速全球化的同时也逐步向人们更加全面地诠释一个多彩、多样、多变的世界。网络新闻借助网络这一平台，超越了时空界限，正在以一个不可预测的速度向人们展示着一个全新的世界。

网络新闻的涵义

“网络媒体”的概念，学术界的看法不尽相同。匡文波教授认为，网络媒体是指“通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体。目前主要指互联网，也称因特网。①雷跃捷、金梦玉、吴风在《互联网媒体的概念、传播特性现状及其发展前景》一文中指出，网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。我们给出的“网络媒体”的定义是：由专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加工(或签订新闻互换协议)，并以互联网作为发布和传播平台，进行媒体运作的网络传播机构。

网络新闻传播的特性

打破了区域间的界限。网络的出现拉近了人与人之间的距离，使人们之间的交流变得直接而迅速。通过计算机的连接把相距甚远的个人和信息真正联系在一起，使人们在短时间内得以最直接的沟通与交流。使两个区域、两个国家，甚至更遥远的人们有效地沟通起来，把纷繁多变的世界直观地呈现在人们的眼前，给人们以足够的信息量去思考和评论。尽管人与人无法实现真正的面对面，尽管这种交流方式仍是虚拟的，但这种使遥远变得短距、使繁多变得简单的方式已经足够给人们带来快捷、有效和简单，它已经真正实现了对地域界限的突破。

超越了时空的限制。网络新闻传播的一大新兴特点就是它不再是新闻记者的专利，它可以使每一个网民参与进来，不受政府、管理机构的限制，随时随地发布最新信息，从而使一些不为人知的、或政府等官方机构不愿报道的信息让网民和受众在第一时间内知晓，从而达到新闻监督的作用。同时，网络传播的速度可谓“瞬时化”，它可以使全球在分秒内同时知晓、了解第一信息，并且保持这些信息的更新与畅通。同时，还可以使得这些信息在24小时内滚动播出，这就克服了报纸及其他媒体的劣势。如海地地震、总统绯闻、飞机失事等突发事件在第一时间予以报道，这是报纸、电视等传统媒体所不具备的。

传播方式变得更加纷繁多样。传统媒体的传播方式都十分有限，广播主要局限于声音，而报纸则局限于文字，电视局限于声音和视频，而网络则把视频、声音、文字有效结合起来，实现了全方位的传播，使传播内容更加广泛和逼真，使传播方式更加多元和迅速。网络媒体集中了这几种传播方式，虽然图像和声音传播技术还在摸索阶段，但至少因特网提供了这个平台，受众在网络上可以从多角度多层次最大限度地了解一个新闻事实包含的信息。

交流方式更具能动性。网络兼容了大众传播与人际传播的特征，使人与人的交往能动性增强，使每一个人都可以根据自己的意向发布信息，同时可以自由地选择自己喜爱的信息。给网民的交流提供了更多的空间与便利。网络媒体的交互性已经超越了观看、浏览、使用等层次，达到了控制的层次。用户可以自由地选择发布信息，甚至可以量身预订自己需要的信息。

突破了信息量的限制。网络信息量的浩大可谓空前绝后。一方面，它把世界上的每一个人、每一台计算机连接起来，使世界上每一个人都可以根据自己的兴趣与爱好，根据自己的意愿随时、随地自由地发布信息，不再受任何媒体和官方的限制，可以把个人资源以最简捷的方式传给世界上的任何一个人，真正实现资源的共享。另一方面，网民在信息的选择上也有了很大的自主性。网民可以根据自己的兴趣、爱好，有目的、有选择地阅读、查询信息，在海量的信息里找到自己所需要的内容。如网民可以通过搜索引擎在最短的时间内找到最大量的自己所需要的信息。

突破了传播成本的界限。网络传播的成本与报纸、电视等传统媒体相比，从成本消耗上来讲可谓最低的。对于一个网民来说，只需付少量的上网费，便可以在网络上建立自己的主页，在主页上建立自己的聊天室，发表个人观点、畅写个人日志、展示个人风采、留写个人信息及留言，无限张扬自己的理想与个性。相对于传统媒体来讲，传统媒体如报纸每发表一篇文章，每编写一篇报道都要经过官方、编审、排版等一系列的程序和繁琐的工序，更无法使个人信息如此畅通地传播；而传统媒体电视的花费更是昂贵。如一些企业、公司每次在央视上投放一则广告，都会花去高额的费用。

网络新闻传播的前瞻性

加强舆论引导。当前，我国网络信息传播可谓鱼龙混杂、毫无章法，这严重破坏了网络的正常秩序，使国外各种媒体以及投资商人对国内网络存在歧视和偏见，他们对中国未来网络的发展信心不足。由于网络发展在中国还是新兴事物，因此官方在对网络的管理上制度尚不健全，运行尚不规范。因此，如何加强舆论引导、建设健康网络是当前我国有关部门必须解决的问题和承担的义务。

我国网络发展是在西文及发达国家网络发展的基础上逐步建立起来的。在这个迅速发展的过程中，由于不法商人、别有用心的恐怖分子，以及为了利益宣传暴力、色情获取暴利的不法分子，在网络发展的初期严重破坏了网络的安全、秩序，甚至成为西方媒体借以攻击我国网络恶瘤的一个痛中之痛。因此，如何正确宣传、引导国内网络发展不仅关乎我国的网络健康，更关乎我国的国家利益、民族利益。这需要政府媒体管理部门和传统媒体的通力合作，共同有效引导、加强管理，为我国未来网络发展提供良性空间，为我国网络的健康发展营造一个有益平台。

保持新闻的原创品质。当前，一些不法新闻商为了牟取暴利，大肆宣传一些爆炸性新闻，甚至色情、暴力图片、内容等，严重破坏了网络的健康、正常运行。这种毫无内涵和网络品质及职业道德可言的恶瘤性新闻极大地影响和破坏了我国网络的正常运行。一些投机商为了赚取广告费等，严重抄袭他人新闻成果，任意捏造不合事实、八卦性明星效应的新闻，使各大媒体网页新闻千篇一律，毫无新意。这严重破坏了新闻的原创品质，把中国网络新闻发展引向了一个错误的方向。因此，如何保持新闻原创品质，有效打击盗版，杜绝抄袭、严惩剽窃是中国网络新闻发展不得不解决的一个问题。这需要网络新闻界排头兵率先带头，办出独具特色、独具魅力的新闻品牌，打造出合乎自身新闻品牌的网络文化，创新出属于自己品质的原创文章，使网络新闻保持原创，又不乏创新。如果每一家新闻媒体都抱着负责任的态度，本着对新闻界热诚追求的品质，不单纯以盈利为目的，那么网络新闻才会朝着一个良性循环的方向发展。

要提供各种受众喜爱的网络新闻。网络不同于传统媒介，网民在挑选信息时，比传统媒介有更大的选择空间。这就需要网络新闻在采编过程中有更加精细、严密、有序的队伍来满足受众的需要。在网站的每个板块上都要有能足够吸引网民的内容，当前很多网络作家的产生无不与这一因素有关。

网络新闻不同于传统新闻，因为网络新闻的受众是复杂的，它不仅有文字的爱好者，也有图片、视频、动画的爱好者。因此，网络新闻的编写不仅要内容精彩、文字优美，更要图片艺术、动漫动人，这样才能满足各种受众及网民的需要。

构建诚信网络，打造自己的网络信誉平台。网络诚信是网络发展的重中之重，网络新闻的监督最多的还主要靠网民，而我国网民的综合素质和监督力还不尽完善，这给一些不负责任的不法商人和别有用心的新闻传播者以可乘之机。他们即便失去诚信、捏造新闻也不会受到有效的制裁，只要换一个网名，或换一个域名便可“重新做人”，得不到法律惩戒，便给这些不法分子再次滥造新闻以平台之便。由于这些不法人员的随意滥造性造成了网络的秩序混乱，使网络的未来发展蒙上了一层阴影，使网络新闻的发展失去张力和耐力。因此，如何规范网络信息平台，打造诚信新闻报道，这不仅是网络监管部门的责任，也是社会各界的义务。只有全社会共同努力，才能维护网络诚信，还原健康网络。只要我们每一个网民认真努力，诚信网络的健康之路将指日可待。

参考文献：

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2.张艳春：《网络媒体宣传初探》，《理论观察》，2005(6)。

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