铅笔画漫画人物可爱男孩

2017-05-12

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打造中国动漫品牌

作为文化创意产业的重要行业，动漫产业在国际上一直十分红火。在日本，已是第二产业。在英国，正成为支柱产业。而在韩国，每年所创造的价值比韩国两大知名公司三星电子和现代汽车的总和还多。

中国虽说也是一个动漫大国，但还不是强国。中国动画的产量几乎占全世界的一半，但产值却不到全世界的11%。中国每年的动画节大大小小有50个上下，每年耗费的经费达数亿元，但是影响不大、质量不高。

中国缺少在国际上叫得响的卡通品牌，让中国观众喜闻乐见的动画形象屈指可数。一项调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。

2010年春夏之交，在风景如画的杭州，中国动漫企业的老总、投资商、银行代表、政府官员、专家学者相约动漫，深深感到中国应有自己的卡通名片。

动漫产业具有以下特点：一是高投入、高利润和高风险性;二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高;三是衍生产品多，营销周期长。

有鉴于此，专家们认为，要想打造出具有中国特色的卡通品牌，必须有耐心，急功近利行不通。

首先要有风险投资作后盾。动漫产业是一个烧钱的行业。此次国际动漫节上，许多动漫企业都瞄准了动漫产业项目投资洽谈会，希望从中获得发展的热钱。近年来，一个叫风险投资的行业对动漫的关注逐渐多了起来。动漫企业在找钱，风险投资要投钱，两者的合作，无疑是在讲一个“钱生钱”的财富故事。而动漫节则成了这个故事的最佳叙述者。有了钱，动漫企业才能精心研发具有创新意义的卡通形象，而不是草率地复制或者模仿别人。

其次要大力挖掘人才。中国现在缺的不是动画师，而是编剧，编剧的想象力是动画创意的核心思维。有一个优秀的编剧，就能出一个优秀的剧本，也就能出一个独具一格的卡通形象。《喜羊羊和灰太狼》之所以红遍大江南北，是因为背后有一个庞大的创作团队，特别是有像黄伟明这样具有创造性思维的领军^物。

再次要广泛营销衍生产品。衍生产品是卡通形象的流动广告。迪斯尼丰富的卡通形象衍生产品涵盖了童装、鞋帽、包袋、玩具、文化产品等，四季产品花色种类多样，为顾客提供一个齐全的“一站式”儿童用品购物天地，品牌产品更具持续性和发展性。中国动漫要想叫响自己的卡通品牌，也应在衍生产品上下力气做文章，使其渗透到儿童甚至成人生活的每一个角落，产生敲骨入髓的广告效应。

动漫产业高度集成了文化、科技、市场的力量。我国目前有3.67亿的未成年人，都是动漫产业潜在的消费群体，专家估计，中国动漫市场未来3年至5年内将有1000亿元的价值空间，正吸引和刺激着动漫企业不断向前。可以预言。要不了多久，具有中国知识产权、体现中国元素、代表中国文化的卡通形象必将在全世界流动。