奢侈品公司的经营模式

2017-06-06

奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"。下面小编就为大家解开奢侈品公司的经营模式,希望能帮到你。

奢侈品公司的经营模式

1.形象统一化:比如LV的这个符号,以及所有的门店装修丶店员服装等,都统一走新古典之现代风格;

2.生产标准化:虽然保留手工元素,但通过改造生产流程,提高效率,甚至将生产转移到发展中国家

3.运作资本化:上市融资,通过股票市场的钱,源源不断的奢侈品行业的快速膨胀和现代式发展;

4.宣传化:通过花巨资来做广告宣传,其中包括明星、媒体丶名人丶官员等,提升品牌知名度;

5.品牌民主化:不再提供给上层阶级,而是让普通的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活;

6.持续发展化:欧洲国际品牌一路走来,一直秉承了当地的艺术文化,将品牌一直发展下去

奢侈品公司的经营发展

我国奢侈品消费正在进入黄金阶段。全球25%的奢侈品都是由中国人买走,不断涌入的新富阶层支撑着我国奢侈品消费的热浪。预计,未来3年,中国奢侈品消费总额有望超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。

然而国内的奢侈品市场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据,缺少本土企业的身影。实际上,我国并不缺乏奢侈品元素,但如何塑造中国的奢侈品品牌,使我国从奢侈品消费大国向制造大国转变,成为摆在中国企业面前的一道难题。

据《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告前瞻》数据分析,我国奢侈品消费增长迅猛。2009年,在全球奢侈品市场受到金融危机冲击的情况下,中国奢侈品销售额丝毫不受影响,仍然保持在30亿美元左右,增幅居全球第一。

2010年,全球奢侈品销售额基本恢复到金融危机前的水平,美国、欧洲及亚太地区(不包括日本)的奢侈品销售额增幅分别为12%、6%及22%;其中,中国的奢侈品销售额上涨30%,增幅显著高于全球平均水平。

中国奢侈品市场销售额首次突破100亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一,已经超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。专家预计,未来3年中国奢侈品消费总额有望超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品消费之所以能在近几年快速增长,我国经济的高速发展带来大量新富阶层无疑是最直接的原因。

按照全球著名管理咨询公司麦肯锡的划分标准,中国富裕家庭的标准为年收入超过25万元人民币。按此标准计,2008年,我国富裕家庭的数量为160万户。前瞻网预计到2015年,这一数字将超过440万户,在绝对数量上仅次于美国、日本和英国。在未来5-7年中,中国富裕家庭的数量仍将以16%的年均增速增加。

奢侈品公司的经营涵义

第一、奢侈品的概念是不断延伸的,它随着时代的变化而变化,在不同的时期有着不同的代表产品。

例如在中国,上世纪80年代,对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”,此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说,这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”,转而成为了如今的必需品。

第二、奢侈品的受众是少数人群,即社会的财富精英。

由于奢侈品的炫耀性特征,如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象:攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包,然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群,努力培养他们的文化理念和贵族气质,以最终让奢侈品消费回归理性,成为市场正常运行的一部分。

第三、就产业性质而言,奢侈品消费行业实际上是一个精英行业,它更多代表的是一种高品质的生活方式。

我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说,奢侈品不一定是最贵的,贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看,奢侈品实际上就是一种生活方式。

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