播音主持广告配音之常见问题及辨析

2017-03-18

播音主持广告配音之常见问题及辨析：

播音主持广告配音之常见问题一、只重声音形式相似，不重表达和内容

在广告配音实践中，很多学生过分强调声音形式，忽视内容和表达技巧。这样容易使自己陷入形式主义的怪圈。事实上，声音只是个载体，它所承载的内容才是我们整个配音工作最重要的部分，而表达技巧又是让受众更好地理解内容的关键。为此，我们应该努力让自己克服这种声音至上的错误想法。要克服这些，首先应该改变言不由衷、诮极被动的配音状态，加强感情互动，切实把握语气的色彩分量，注意气息声音的变化，使有声语言充满力。其次要增强语感。有了很强的语感便可以使我们的语言多样化，多层次，色彩纷呈。再次要用声自如。用声自如指的是选取自如声区，选取最佳音域，最佳音量。不要用那种勉强的做作的声音，特别是不要盲目追求高音大嗓、虚声虚气。要防止改变自己自如的本色声音去制造“响亮”“圆润”“宽厚”“柔和”“甜美”等音色。自己的本色声音最好，捏、挤、压、抻的声音都不可取。哪怕本色声音存在着嗓音上的欠缺，也不要强行改变。

在广告人物配音时，尤其是为与自己年龄、阅历等并不相当的人配音时，特别要注意不要盲目追求挤压嗓子以达到某种音色，而应仔细揣摩人物具有的语言表达特点，力求在表达上相似。现代广播电视音频技术的发展已经可以在音色上帮我们很大的忙，但是对于表达却无能为力。由此可见，表达的相似比音色的相似更让人觉得逼真。因为我们追求的是内容基础上的内在思想感情运动，而不是脱离具体感受和感情运动的某些外在的形式。

播音主持广告配音之常见问题二、与音乐的配合不协调

电视广告中常伴有音乐烘托气氛，配音员在配音前应当了解音乐的旋律和节奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的问题，有些广告制作方不能提供画面和音乐给配音员参考。配音员遇到这种情况时应当用不同节奏和不同音色多录几次，以供制作方选择。最好的方式是结合画面和音乐进行配音，用音乐的情绪变化调动自己的情感以及语言的变化。与画面相比，音乐对语言的影响更直接，因为两者都是作用于听觉的声音要素。语言要尽可能与音乐融合在一起，这种融合可以从情绪感受、声音音色和节奏旋律三点着手。熟悉音乐和音乐感受力强的配音员，能够很快找到语言与音乐的结合点。我们或许可以这么认为，配音员增加音乐修养可以提高配音质量。

例如，《新天葡萄酒》广告①。片中音乐节奏的变化体现内容层次的转换，并带动画外配音情绪的变化。

(1)音乐渐起，舒缓流畅。旁白“当法国人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悦时”(叙述感强，用声轻柔)。

(2)音乐节奏加快，进入主题。旁白“西域的酒香已飘荡了七百年”(情绪渐起，音量加大)。

(3)音乐欢快活泼。旁白“北纬四十二度的阳光触动这里的灵感，天山雪水滋润沉淀上亿年的沙质土壤。快乐的音乐和灿烂的阳光，为每颗葡萄带来精准的甜度”(语言节奏轻快流畅，语气带有欢乐、喜庆、赞美的色彩)。

(4)音乐节奏转慢，体现忧郁、深沉的气质。旁白“古老的橡木桶在沉醉色彩，烘托主题)。中酝酿琼浆”(语气变得深沉，语速减慢，体现“古老”和“酝酿”)。

(5)音乐节奏加快，达到高潮并随之收尾结束。旁白“千年西域，葡萄圣冫地。种出来的好酒一新天葡萄酒”(音量加大，情绪饱满，充满赞美的语气

播音主持广告配音之常见问题三、淡化备稿

由于广告一般时间较短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型，最多也不会超过5分钟。相对专题、栏目的配音来说，广告配音的语言比较少。于是，很多配音员淡化备稿环节，应付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之，后不假思索，直接就配。这种不负责任的态度和做法很可能导致前期创意很好、制作精良的影视广告，最终因为配音而失去风采，甚至成为失败的作品。而好的配音可以引发联想，给广告锦上添花，带来意想不到的整体效果。事实上，越是简短的语言，想要表达出广告诉求越是困难。好的配音员往往字斟句

酌，反复尝试，最终才能制作出出色的声音作品。

在实际中，广告旁白配音常有两种情况，一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐做参考，另一种就是在配音时，画面和音乐都还没有制作完成，因而没有参考。出现第二种情况时，备稿会更加困难。配音员应该和导演、制作方充分了解广告创意意图以便确定身份，选择适当的音色和表达样式。这种情况下字还应该用几种不同样式、不同感觉、不同节奏多录几遍，以供导演后期制作时选择。虽然这种方式并不利于配音员的发挥，但在现实中由于各种各样的原因却屡屡出现。所以配音员的备稿工作更显得重要，包括平时积累多种配音表达样式的“广义备稿”。好的配音员往往可以参与到广告后期的制作中帮助导演、制作方选择合理的配音表达样式。

播音主持广告配音之常见问题四、对并列、排比句子处理不当

电视广告中，很多广告词文笔精湛，多使用各种修辞手法，排比、反复、顶针、回环等屡见不鲜。这样的广告词在配音时需要配音员反复揣摩，选择合烘托主题、层层递进的表达方法。很多学生在处理这样的语言时显得功力不够。

世界上最广阔的是大海;

比大海更广阔的是天空;

比天空更广阔的是人的胸怀;

胸怀决定未来，华润啤酒中国有限公司。

分析：这条广告的前三句广告语是雨果的名言。第一句重音强调“最”，第二句重音强调“更”，以突现天空比大海还要广阔，第三句重音强调“天空”，用来表现世上还有比天空更广阔的事物，令人难以想象，然后在“是”后面做一个小小的停顿，以突出“人的胸怀”。在这里，如果依然强调“更”便会和上一句形成相似的表达形式，也不能很好地体现广告意图。

光穿越时间，光驱动时间，光定义时间。

有光就有能量，薄型光动能，西铁城。

分析：配音之前首先要明确广告诉求。这条广告的产品是手表，手表的卖点是光动能。前三句广告语形式、字数都一样，区别就在“穿越”“驱动”“定义”这三个词上。按照播音处理重音的一般规律，在这里应该强调三句的不同之处，也就是在三句话中分别强调这三个词。而仔细分析这三句话与广告诉求的关系，可以发现，“驱动”和“动能”的关系最近，“定义”最能体现手表和时间的关系，而广告产品的特点则与“光”有关。故而，较好的处理方式是，

一句强调“光”，第二句强调“驱动”，第三句强调“定义”。在这里我们哪一句都没有强调“时间”，一方面是因为时间和手表的关系世人皆知，另一方面，三句话中都有“时间”，本身就已经十分强调。

播音主持广告配音之常见问题五、适应面窄，只做本色语言表演

在广告配音中，有声语言的表达样式有很多种。广告中的人物配音，由于人的性格千差万别，初学配音的同学很难快速把握人物，赋予人物恰切的音色、表达习惯，很难迅速、准确地采用适宜的表达样式去表现广告中的旁白配音。

在配音工作中，由于这种语言表达技能的限制，表达样式把握的欠缺，学生们往往只能做本色语言表演，适应面窄。当然，我们也不可能做到对任何一种音色，任何一种表达样式都能准确娴熟地把握，但应尽可能拓展自己声音的承载能力，丰富语言的表达技能，同时掌握多重语言表达样式。行业市场的变化总是很快的，赶上市场的脚步就意味着迈出成功的步伐。每一种类型的广告片都有自己的一定之规，也可以说是在一定时期中不成文的

定势，然而这种基本样式随着时代发展，随着人们欣赏水平和审美水平的变化，从内容到形式都会改变。一个好的配音员一定要适应这种变化，做到与时俱进、不拘一格，力争形成自己独特的艺术特色乃至风格。

播音主持广告配音之常见问题六、只会模仿，不能创造

学习配音，初学者最常用的方法是模仿。很多著名配音大师的成功都是模仿开始的。从模仿中可以获得初步的感性认识，学会欣赏和分析，懂得什么是好什么是差。只有确定了美的标准，自己的配音才能朝着正确的方向前进

但是配音的模仿不像戏剧模仿，配音模仿的目的至少不应该是为了“像”模仿学习阶段，最怕一句一句地学，只追求表面上的形式，形成机械模仿，为模仿得像，就基本掌握了规律，于是就专在音色上尽力效仿。最后会导致

气发声僵化，表达方法呆板单一。实践中，我们发现，学生拿到文字稿，结合画面和音乐自己去创作有声

言作品往往是很困难的。它不像已有成片，再去试配，至少可以模仿。要成为一个真正的优秀配音员，必须要有自己的创造和特色。让学生结合片子要求剧本中对人物的描述或者广告产品的卖点、意图以及自身声音条件等等，尝试不同的音色、表达样式和技巧的使用，摸索创作的方法。很多时候，不止一种

表达样式、技巧能够得到多数人的认可。这让学生们意识到创作的多元化，出发点不同、诉求点不同、环境不同等等都会造成创作的结果不同。而由于人的审美标准千差万别，每一种创作都可能有其支持者。所以在创作练习中，我们要求学生尽可能发挥自己的想象力，大胆地进行尝试。齐越老师说过：“模仿不是创造，囿于模仿将一事无成。不满足于模仿，要善于摸索才能尽早脱开模仿，进入再创造。”因此，模仿是学习配音的初级阶段，必须把从模仿中获得的初步体验和认识运用到实践中，根据具体情况整体体调整，结合自己的特点，跳出单纯的仿效，努力使自己到达再创造的彼岸。创造的前提是正确的模仿。模仿，应该是抛开经典配音者的音色，通过认真地分析，模仿其表达方式和配音技巧。通过模仿，对配音的技巧或声音表现形式从感性到理性进行初步接触，入门启蒙，使自己步入正轨。很多时候，由于年龄、经历、经验的原因，初学者不太容易理解优秀配音作品中配音员声音技巧使用的依据。需要通过反复翻录经典作品，与原声进行对比分析，直到技巧处理不同之处的心理依据，最后再次和自己最初的想法对比，找到发声的规律。通过这样的方法，从声音、表达形式的外壳入手，模仿基本形式技巧，但不以形似而满足，通过外壳去分析、寻找其内在依据，最终理解经典原声的高明之处。

播音主持广告配音之常见问题及辨析

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