分析2015年新闻营销新玩法

1、新旧“写”法对比：“贴热点”VS五花八门

我们推荐的2015年新闻写法只有一招，那就是围绕社会热点，结合自身产品进行宣传，俗称“贴热点”，也叫借势。武功拳法“太极拳”就非常讲究“借势”，这种方法往往能收到四两拨千斤的效果。仔细想想也是，一个网络热词，1小时内几十万的网民都在搜，那得有多少曝光量，你随便贴个话题写写，扔到人堆里，被捡到的概率至少是250%。如果写的出彩，各大网站还会转载，省了多少钱，赚了多少眼，想想都激动。而我们传统的新闻写法五花八门、云里雾里，实际都不能用。

如何来找热点呢?我们最常用的新闻热点搜索工具：

百度搜索风云榜： 实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点;

新浪新闻中心-新闻排行： 新闻总排行、点击量排行、评论数排行、分享数排行、视频排行、图片排行;

网易新闻排行榜： 24小时点击排行、本周点击排行、本月点击排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

微博热搜榜： 实时热搜榜、好友热搜榜、综合热搜榜、影视热搜榜、名人热搜榜;

微博热门话题： 热门微博、微话题、话题榜、本地等。

2、新旧“发”法对比：自媒体VS全媒体

过去，企业选择媒体发新闻的方法是“大而全”，恨不得让全国的媒体都“轰炸”一遍，至于是炸开了“花儿”，还是炸出了“翔”，一概不闻不问。这其实是一种费力费钱不讨好的玩法。对此，我们有如下几个方面的建议：

①选择自媒体

搜狐、微博、微信是目前最好的自媒体。微博、微信，各位都不陌生。

②选择资讯门户

比如腾讯网、搜狐、网易等。

③一些细节

由于新闻将同时用于PC端和移动端，所以建议新闻的标题建议字数在12~16之间，这样更容易被推荐，最多不能超过23个字;一般选择周二发布重要新闻，因为周一许多媒体要开会或者检查工作，对新闻的关注度不够，这样得不到媒体过多的关注。发布的时间建议在中午或者下午。

3、新旧“炒”法对比：多维互动VS一次搞定

炒热新闻的传统做法是，只是一次性的发许多家媒体，对新闻的后续跟踪关注不够。新“炒”法讲究多维互动，与网友打成一片，激发网友的参与感，同时对新闻内容进行动态更新，以便满足网友新需求。

拿锤子手机征集新手机宣传稿为例，6月23日通过各种媒介已经发布了相关新闻资讯，网友在微博上的活跃度也高，但锤子科技看了网友的留言评论后，觉得宣传语的方向偏离了，所以又及时发布了三款自己曾经想到过的“飞机稿”，以便启发网友思路。经过一番互动后，网友参与活动积极性提高了，而同时，锤子科技的活动又取得了非常好的宣传效果。

4、新旧“评”法对比：阅读量VS收录量

评估新闻效果的传统方法是只要发到网上被搜索引擎收录了就OK了，至于有多少人看了，阅读量是多少，丝毫不关心。不可否认，搜索引擎收录的多少，对网站或者关键词优化起到重要的作用，但是它与新闻信息的传播没有太大的关系。我们应该听说或者经历过，当某个新闻事件爆发后，有的单条新闻在短短几个小时之后阅读量达到数十万，而有的新闻虽然发了很多网站，被百度收录了，每个网站的阅读量只有区区几百，两者根本不在一个量级上。从这点上讲，我们对新闻效果的评估标准只有一个，那就是阅读量到底有多少，最好能有一个准确的数字，而不是一味的讲究收录量。

5、新旧“章”法对比：亲网民VS重文采

过去对写新闻的人的要求是文采一定好，现在我们变了——写出的新闻一定要合网民口味。你或许不懂唐诗宋词元曲明清小说，但是你要知道网民到底是喜欢咸的淡的、酸的甜的，还是胖的瘦的、大的小的。我们对文案人员是否达标的评判标准只有一个：网民说了算，市场说了算。那么，网民到底喜欢什么样的新闻呢?归纳起来几个字：真、热、新、简。