经典事件营销案例

2017-06-06

事件营销就是一门聚焦眼球,占领心智的艺术,事件营销离不开天时、地利、人和,三者缺一不可,只有把握好细节,事件营销才能成功,那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典事件营销案例吧。

经典事件营销案例一

Papi酱广告拍卖2200万

4月21日下午,新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行,并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。 这个重磅消息一时间被刷屏,各路媒体、自媒体迅速推出各种解读,蔚为壮观。

在质疑中,最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”:“直播的优酷被阿里收购了,操盘的罗胖子是优酷投资的,拍卖的平台是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”,这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖,将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方,在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

经典事件营销案例二

阿里钉钉上门撕逼微信

“发X信给老板,总是分不清他是没看到,还是假装没看见,所以你一直在加班。”、“用X信来开会,时间总是被浪费,所以你一直在加班。”“钉钉,让工作回归工作,生活回归生活”……今年4月,在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”,明眼人一看便知说的是微信。

据圈内人士分析来看,钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告,时间节点选择非常微妙,这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势,同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传,这样也能带动钉钉的宣传效果。

经典事件营销案例三

免费出奇迹

马云最早搞电子商务,宣布淘宝免费开店,而他的竞争对手eBay是要收开店费的。既然淘宝免费开店,在eBay上的卖家都觉得不开白不开,不管淘宝有没有流量,也愿意把店在淘宝上复制一家。最后,淘宝通过免费汇聚了大量的卖家,有了卖家就有了买家。

最初宣布免费的时候,马云也未必想清楚了怎么靠免费来赚钱。本来他想收费,但腾讯的拍拍网虎视眈眈地准备抢淘宝的卖家,所以他三年免费之后,不得不说继续免费,永久免费。

最后,当中国几乎所有的商家都到淘宝上开店的时候,会出现什么现象?你搜一种卫生纸,都会出来1万个结果。你免费开店没问题,但你如果在搜索结果里要排在前面,那就要交增值服务费。

淘宝今天成为中国最挣钱的互联网公司之一,实际上通过免费的模式创造了一种新的收入模式。如果淘宝不免费,那它大概既无法战胜eBay,也发展不出这样的收入模式。

因为eBay是收交易费的,因此特别担心买家和卖家共谋,严格规定卖家不许留自己的手机,不许留信箱地址。

而中国人的购物习惯是不直接交流就没有安全感,但直接交流的话淘宝收不到交易费,于是淘宝就把交易费也免了,买家卖家联系越多越好,还做了一个淘宝旺旺的聊天工具来撮合交易。这样,淘宝又有了一个即时通信工具。

既然全都免费了,那就好事做到底。淘宝提供了一个方便交易的支付手段,为了解决信用的问题,支付宝又创造性提出,比如可以买家拿到货再通知付款,所以回过头支付宝又促进了淘宝的交易。以马后炮的角度来看,淘宝又高瞻远瞩,成功布局了互联网金融。

经典事件营销案例四

东风风神“征服五大洲”品质之旅:

2010年4月初,由俞晓峰、老坦克等一批自驾游爱好者自发组织的五大洲自驾游活动,得到东风乘用车公司的关注和支持后,该活动更名为“东风风神征服五大洲品质之旅”。东风乘用车公司提供东风风神S30三厢车、H30两厢车各一台作为车队用车。车队于2010年5月15日由上海出发,途经古丝绸之路,跨越亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南北美洲,历经23个国家及地区,预计总行驶里程5万余公里。此次活动历时6个多月,绕地球一周,经历各种复杂的地形和气候,全面展现东风风神S30、东风风神H30的卓越性能。同时,也向全世界人民宣传上海世博会。

事件营销的标杆力量榜眼的案例,被自主品牌阵营中东风风神“征服五大洲”品质之旅夺得,也没有出人意料之处。在我们生活的星球上,跨越五大洲和环游世界已经是最长的征途了,而让一个天马行空般的IDEA变成现实,则需要的不仅仅是勇气,更需要的是对自身产品品质的自信和自豪。在东风风神这家自主品牌后起之秀身上,我们看到了这一点,这样的事件营销本身已经不再局限于营销范畴,更多的是企业文化和基因中某种力量的集中体现。这会是什么呢?“霸气”两个字,足以概括!

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