楼盘事件营销案例

2017-06-06

今年的楼市面临着近些年最艰难的时刻,卖房子越来越不易,去库存成了整个行业的主旋律。然而,也正是在此情况下,给了那些营销高手大显身手、纵横驰骋的天地。那么接下来小编跟读者一起来了解一下楼盘事件营销案例吧。

楼盘事件营销案例一

2015年11月8日,重庆首个长租公寓,万科旗下的西九·万科驿将正式迎来第一批租客。对于重庆市场来说,这无疑是个值得纪念的时刻——“用租金抵房款”,其中的800套只租不卖,引起全国楼市轰动。

对于万亿市值平台的领军人物来说,意味着万科在去年底确定的长租公寓项目,在2015年开始真正进入实施与扩张阶段。

只租不卖的营销手段,不仅对市场上的公寓产品出路给出了方向,更精准的锁定了自己的目标客户群。同时,也激发起重庆租赁市场乃至重庆楼市的改革浪潮。

楼盘事件营销案例二

推出“会成长的房子”

今年,龙湖在刚需住宅上出手,推出定制级高层——“时光系”产品,就为解决这个问题。

和传统的刚需产品相比,龙湖“时光系”最大的不同是“会成长的房子”。

龙湖旗下的三大项目的时光系都取得了非凡的市场业绩——龙湖拉特芳斯好城时光开盘当即热销97%,单盘销售套数位列区域之首;龙湖U城听蓝时光也一度领衔区域热销榜。现在,即将推出时光系“奢享版”的春森彼岸,本周开盘,目前蓄客也超出400组

楼盘事件营销案例三

送给加班狗的半年奖

今年6月,“加班狗”与金科送餐的互联网跨界营销席卷了重庆人的微信朋友圈。这场由重庆金科发起的“献给加班狗的半年奖”的主题活动,在整个重庆地产市场引起了轰动。活动期间,整个“加班狗”活动影响和覆盖人群达260万人次,参与活动的人数达到16万人。而金科各项目来电来访是平时的3倍。

2015年,金科有了不少改变。除了自身实力,金科在2015年的变化颇多,不仅强化内在方面,也在对外营销方式上有了别具一格的变化。诸如与加班狗联动的跨界营销的实效营销方式,已经让金科开始丰收。

楼盘事件营销案例四

瑞安·翠湖天地:首推4D裸眼发布秀

在重庆“翠湖天地”首推的loft产品发布会上,任性地将电影中的“4D”玩儿法用到了地产行业。声势浩大的上演了一场裸眼4D秀,引发行业围观,刷爆朋友圈。

发布会现场,在高5.1m、净宽14.4m的三面敞开白色背景墙前,一个三十岁的黑衣男子,随着投影数模的变化,在其空间内顺着阶梯,左右、上下的不断穿梭。数模三变,不到半个小时的裸眼4D秀,设计师分别演示了翠湖天地loft产品,从居住&商用,到咖啡馆&创意工作室,更到租赁投资等各种不同的使用。

缔造2015年行业营销又一个“彩蛋”,可载入行业营销史册。同时,创新的方式可类比当下流行的“参与感”概念,不仅让产品本身的独特优势显著的展现出来,而且让用户更具体验和融入感。

楼盘事件营销案例五

打响夏季楼市降价跑量“第一枪”

2015年5月,在其他楼盘借楼市各项利好政策酝酿涨价的过程中,保利地产出其不意的使出“杀手锏”:保利重庆公司旗下所有住宅项目,全线大幅降价,降幅均价高达1000元左右,可以说是打响了夏季促销的“第一枪”。

当时,一则“保利周一见!”的信息首先在朋友圈传播。过后,传闻真相曝光,保利重庆让利3亿元,旗下住宅项目套内均价降幅达1000元的力度,让业内大吃一惊:在各项政策普遍向好的背景下,普惠全城,让出3个亿的利润,让更多购房者享受保利实惠。

打响夏季楼市降价跑量“第一枪”,领跑行业当季营销动态。整季的全城普惠让利活动,让购房者获得实惠,也在“跑量”战术上赢得佳绩。

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