广告市场调查的技巧有哪些

市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。那么广告市场调查的技巧有哪些?

广告市场调查的技巧，是指具体运用市场调查方法去实现调查目的时所需掌握的调查问卷，对获取全局准确的调查资料有很大帮助，而且往往是能否实现调查目标的关键。

广告市场调查的问卷设计从总体上讲应符合如下基本条件：

①问题必须简明扼要和有较强的信息涵盖量。

②问题要符合人们通常的逻辑思维进程，保证能获得对方答复。

③问题须具有典型意义，能够代表一定阶段内市场发展的基本趋向。

④问题应便于评议、分析和综合说明。

设计市场问卷是一项技术很强的工作，除了要求具备以上条件外，设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导、诱引。

问卷问题设计的基本技术手段主要有：

调查技巧：二项选一法

又称是否法或真伪法。即问题分为两种情况，被调查者只能选取择其一。优点：求得判断明确，结论属于解说。不是，不能表现有意见程度的差别。

案例：“你是否喜欢喝可口可乐?”A喜欢()B不喜欢()。

调查技巧：多项选择法

即问卷设计给出两个以上答案，被调查者可在所给答案中选择一项或多项。

案例：“在购买电冰箱时，你认为电冰箱哪种指标最重要?”(择一选之)

A内部容积大()B制冷迅速()C耗电量小()D噪音小()E外型美观()F结构理()G其它()

调查技巧：排序法

即给出若干答案，让被调查者进行选择，并按重要程度排出先后顺序的方法。

案例：“促使你买海尔冰柜的主要原因是什么?”(择三并按重要程度排序。)

A名牌()B价格()C广告()D颜色()E性能()F他人推荐()G售后服务()

第一位： 第二位： 第三位：

调查技巧：自由回答法

即问卷的问题不拟定答案，被调查者可以不受答案限制，而自由发表意见。这种方法可缩短问答者间的距离，但却难以形成一般性结论。

案例：“你喜欢哪种款式的夏装?”“你喜欢哪个品牌的化妆品?”

调查技巧：漏斗法

又称过滤法，是指最初提出的总是范围广泛，应答者自由回答，然后逐步缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题。这种方法的特点是调查内容逐步概括，并归属调查主距，省略枝节性表面属性的问题，操作简便自然，有利于对调查问题的全局了解。

调查技巧：比较法

即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。这种方法不仅判断出所比较项目的顺序，也可以测定出所比较对象间的评价距离，

案例：喜欢、较喜欢、一般较不喜欢、不喜欢(A牌广告、B牌广告、C牌广告)

调查技巧：表格测检法

即让被调查者在一张印有产品相关特性的表格上注明自己的看法。

调查技巧：文字联想法

即先列出一些词汇，每一个，让被调查者写出他脑海中涌现出的几个字或几句话，主要用于产品，企业等命名调查，例如：

“下列有几个名词，逐一去看，看后分别写出你想出的字、词或句”

A、长虹

B、康师傅

C、太阳神