2017报纸营销案例

作为一个运营人员，营销是一门必修课。这几年很多互联网都喜欢在纸媒玩营销，在纸媒江河日下的情形下，无数优秀的创意依然能在大众传播语境中争得一席之地。今天我们就带大家看看最经典的5个报纸广告营销案例。

1、最“悬念”奖：新京报

作为一出生就风华正茂的报纸，新京报不仅在新媒体时代华丽转型，打造出了诸如“政事儿”、“剥洋葱”等微信大号，而且在报纸营销领域也是创意叠出，从文娱概念到金融产品，信手拈来。

去年，新京报文娱新闻部副主编孙琳琳操刀了这则悬念广告。

“砸钱买广告公开送祝福，这才是真爱啊。”在读者纷纷百度“谁是袁晓鸥”时，国内外多家媒体和业内人士也关注到这则整版广告。许多人还以为这是周迅的粉丝为她送上的祝福。

但这其实只是一部电影的宣传广告。原来，袁晓鸥是周迅今年10月即将上映的新电影《我的早更女友》中的男主角的名字，由佟大为饰演，这个广告是一则温情的电影宣传。在周迅宣布婚期第二天，及时送上祝福，这则广告可谓“一箭双雕”。

今年，iPhone6S刚刚发布会，新京报上就刊登了京东预约购买iphone6s的整版广告，这也让销量日趋下滑的报业一天爆红。2014年的这张《新京报》在一年以后就派上大用场了，即日起至9月17日，凡持有2014年新京报报纸白条广告者，登录京东商城苹果购买页面参与活动并上传报纸照片，即有机会获得“购买新苹果立减500元”的优惠福利码。

2、最佳“黑马”奖：南方都市报

南方都市报作为经典主流大报早已名声在外，二哥为啥会给他扮个黑马奖呢，当然是因为，其广告真的是很“黑”啊。

广告刊出后，引发大量关注，微博上“互联网的那点事”爆料，称在南方都市报被黑的同时，南方黑芝麻电商旗舰店也同时被黑，在确定不是印刷事故后，不少人开始猜想到底是谁做的这一策划，多位媒体人、作家甚至明星都加入吐槽，令这个号称“史上最黑广告”事件持续发酵。

全黑印刷的创意，给人印刷事故的错觉，又与品牌常年主打的黑营养卖点关联。而选择国际民主日(9月15日)发布，双关第二张“请揭黑”的政治语境，有勇气、有意思。

此前，南都的“前任张太”、“百万租爸爸”同样火热。今年双十一前夕，南都、汪涵与萌店更是刷屏朋友圈。

3、最“惊艳天窗”奖：人民日报

在人民日报打四个整版“天窗广告”是什么样子，vivo用户都知道。不要误会，不是图片打不开，这则广告就是就是一大片空白加一个二维码。

有人就说了，二维码作为移动互联网时代的特色，和报纸结合在一起，不仅无限延伸了纸媒的有限版面，也增强了已经习惯电子阅读的读者对纸媒的兴趣。这种广告在形式上本身就体现了新旧媒体的媒介融合，而更成功的是它传播思维的创新。它对互联网时代信息传播特点的把握很到位，利用某一个卖点来进行二次传播，这个卖点往往也并不是品牌和其产品本身。

4、最“秘密”奖：南宁晚报

今年7月初，一本号称涂色可减压的书《秘密花园》开始流行，不同以往三天热度，这本书刷了一个多月才慢慢“退烧”。8月7日，《南宁晚报》头版一副“合景·天峻广场”广告版“秘密花园”，参与活动，还能拿奖，朋友圈疯狂转发晒报纸图。据说报纸一上街就引发了热议，有的报摊脱销了。

5、最“土豪”奖：北京青年报

今年愚人节过后，北京青年报内页的4个版，竟然是一封某富二代给某女的示爱信，而且还是英文。这则广告“明明就是炫富和秀恩爱的高级表达方式啊”。不知道什么时候运营喵们才能用这种方式来表达自己的爱意!

报纸广告营销的思路大致分为两个步骤：首先，权威报纸媒体广告发布引起话题，然后微博微信KOL转发social引爆，其中夹杂着水军热评+网友自发参与互动。引发的讨论大概分为3个层次，1、什么鬼?2、是广告吧?3、真的是广告耶。