成功的品牌代言事例解析
品牌包含了公司多年来积累的诚信声誉，是一笔巨大的无形资产。以下是小编为大家整理的关于成功的品牌代言事例解析，欢迎阅读!
成功的品牌代言事例解析：
谁，能展现老凤祥的柔美、高贵、典雅、精致? 谁，能展现百年老店的积淀和民族品牌的精髓? 一个品牌，尤其是中国的民族品牌，发展到一定阶段，要提升自己的品牌形象，都需要寻找代言人。一位好的代言人，除了有知名度和美誉度外，还要和这个品牌“基因匹配，门当户对”。
华诞前夕寻找代言 在老凤祥的历史上，正儿八经去寻找一位综合形象的全权代言人，还真没有。曾经，老凤祥与国际铂金协会合作推广首饰，使用了协会寻找的主题产品的代言人;曾经，老凤祥也邀请过一位央视歌唱比赛起家的歌坛新星代言部分产品，但效果不如预期。 如何去找一位形象、气质、知名度、美誉度等各方面都与“老凤祥”这个百年品牌匹配的代言人呢?在老凤祥临近160周年华诞之际，这个问题时刻盘桓在企业领导的心中。为了提升品牌影响力，为了隆重纪念160周年大庆，公司将这个问题又提了出来，并下达任务：一定要找一位各方面都“基因匹配”的代言人!
仔细调研锁定“目标” 老凤祥是上海的老字号，因此老凤祥的代言人，必须和上海有脱不了的关系，必须有种“上海情缘”。并且，代言人除了个人气质、形象要上乘之外，其所扮演的“影中人”的角色也最好是受人喜欢爱戴、拥有广泛观众缘的。此外，代言人的阅历和年龄，要和老凤祥160年的历史所匹配，个人风格也要优雅大方，具有东方人的韵味。 带着这两条标准，老凤祥企业内部的各路精英，从四五年前就开始酝酿此事，征集社会各方面的意见建议，大大小小的讨论会开了无数。经过详细的市场调研，最终他们将目光锁定在一个人的身上——她，就是赵雅芝。
互相烘托互相选择 为什么选择赵雅芝?老凤祥人坦言，这一决策经过好几方面的考量。首先，她的《上海滩》在上海家喻户晓，冯程程的美丽形象在50、60后市民中深入人心，受人喜爱。而《新白娘子传奇》的热播更令她积累了一批70、80后粉丝，可谓“老少通吃”;其次，她的个人气质高贵、典雅、大方、柔美，非常吻合老凤祥需要展现的品牌形象。 “老凤祥有钻石、翡翠、珍珠、有色宝石等多种饰品，我们觉得与赵雅芝都十分吻合。代言钻石，高雅、华贵的气质极其匹配;若代言翡翠，她身上综合了女孩的羞涩和女人的韵味，是位纯‘翠’女人;若代言象征圆满的珍珠，她的家庭幸福完美，也很契合;而她的璀璨容颜，也契合了有色宝石的五光十色。”一位老凤祥人士这么说。 于是，老凤祥人专程飞到北京，与赵雅芝及其先生黄锦燊在一家著名饭店接触、交流。说来也巧，黄锦燊对老凤祥充满好感，双方的交流非常愉快，最终签订了合约。“你用优雅的形象展现了老凤祥，老凤祥用深厚的百年底蕴托起了你。”正是在这样的共识下，百年老字号老凤祥，终于有了一位展示企业全方位形象的综合代言人。
筛选品牌或产品代言人时应该遵循的标准：
品牌挑选代言人，其实背后往往有很多确定或者不确定的因素，有高层个人喜好主导的，比如当年超女结束后李宇春最当红的时候，佳洁士签了她做代言人，据说就是因为品牌团队里潜藏着玉米;有产品卖点导向的，比如戴尔找陈冠希主打超长待机，类似的例子如，某品牌超级本负责人谈为什么找王珞丹代言只用了淡淡一句话，你不觉得她的特点和超级本特别符合么，又平又薄。。。。当然了，大多数品牌还是看重了代言人的知名度和粉丝效应。
但是说到品牌挑选代言人应该遵循的标准流程，其实在业界是存在一套比较科学的体系的。我的理解是选代言人就可以比作是“买菜”，买菜之前，其实往往需要考虑以下几个方面：
1)首先得知道当下这个时节盛产什么菜(市面上有哪些代言人人选);
2)你自己喜欢或者想吃什么菜?(品牌需要一个什么类型的代言人，或者品牌需要通过代言人实现什么目的);
3)菜价是多少?(代言人的预算)
4)有没有一个好助手可以帮你挑菜。(挑选代言人是直接和经纪公司谈，还是通过广告、公关公司这样的agency来洽谈)那从挑选代言人到签约的几个步骤，就可以比作“菜肴六步曲”，先看市面上有什么菜>>定菜单>>挑/买菜>>煮菜>>上菜>>打包。
下面详细分析下每个步骤：
1. 看市面上有什么菜：如今品牌挑选代言人其实范围越来越广了，往往不再局限在以往的传统娱乐圈明星中，大家可以看到有越来越多的非娱乐圈人士也加入了代言大军，比如商界明星(王石/潘石屹/周鸿祎等等)，网络红人(呛口小辣椒、韩寒、蒋方舟等)，会按照知名度、影响范围、费用、合作容易度等方式划分为几个不同等级;
2. 定菜单：也就是要敲定希望代言人帮品牌做点什么事情，这个也会高度影响代言人的选择，因为有些需求是只有特定的人选才能满足的。一般说来，品牌可以让代言人做的事情有：拍TVC和平面广告;配合媒体软文或者编辑选题采访及拍片;直接参与进店活动，促进销售;参与公关活动;配合品牌参与线上互动等等。通常品牌在签代言人的时候，可以从这些“菜式”里面挑选一个到多个，组成最后的菜单。当然，对大部分品牌来说，在有限的预算里，代言人能做的越多越好。
3. 挑/买菜关于真正选择具体的人选的时候，专业的公关或者广告公司通常灌输给品牌的理性价值观应该是“不要迷恋大明星”，因为不是所有大明星都适合你的品牌，都能跟你的品牌有个看上去合理的联结点。一个著名的反例就是王菲代言海飞丝的案例，在一款新品的发布会上，记者访问王菲你平时用这款产品么，高贵冷艳又诚实的Faya王当即说了句“不用”，全场哗然。对品牌造成的灾难性后果可想而知了。比较成功的代言人选择的案例，我觉得是凡客选择了韩寒和黄晓明，都从合适的角度找到了品牌和代言人之间的重要情感联接，并且在传播过程中做了很好的结合
4.煮菜/上菜：煮菜也就是和代言人签合同的时候了，除了要在合同里定好选定的菜单之外，还要在合同里定好上菜的时间，也就是怎么把代言人身上的资源充分地挖掘出来。品牌需要提前了解到代言人自己的年度安排，并且提前也要对自己的传播和营销活动做好规划，再把两者做一个很好的匹配。
5.打包在签到代言人之后，品牌还要不断去关注代言人，保持和代言人的互动，这样才能让整个代言显得具有可持续性，不单单只是拍了个广告就算了。尤其是现在社交媒体时代，品牌还可以通过发现合适的机会和代言人在微博上进行互动，挖掘出更多的附加价值来，例如前两天三八节，海飞丝丝源复活官微发了一条以舒淇为切入点的头皮护理长微博，激发了代言人舒淇的主动转发，形成了很好的品牌传播效应。