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2017-03-07

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播放渠道垄断的动漫产业发展困局

动漫产业是一个没有污染的可持续发展的文化产业。作为衍生很广的新兴产业,动漫产业能促进GDP,成为使区域经济增长和促进产业转换的朝阳产业。现成为许多国家的支柱产业之一。近年来我国动漫产业发展迅速,国家对动漫产业的发展给予了高度的重视,也出台了相关优惠措施促进动漫产业的发展。但是相比于美、日、欧美等国的动漫产业,当前国内的动漫产业不仅缺少真正有影响的作品,而且动漫产业尚没有形成一个完整的产业链,庞大的市场反而成为其他国家动漫产业获利的来源。为什么在政府大力支持的情况下,动漫企业不能取得相应的发展,甚至一直处于贴牌生产、成为其他国家动漫产业的加工工厂的局面?为什么我国拥有优秀的动漫人才,有庞大的动漫市场需求,却很少见到能引起市场反应的动漫作品?因此,亟需对当前动漫产业的发展审慎思考,多角度地研究动漫产业发展是否存在不协调之处以及如何解决的对策。

本文尝试运用产业价值链理论,以动漫产业价值链结构中的播放渠道垄断为视角,采用理论建模分析和实证案例分析的方法,剖析动漫产业的发展困局及其形成机制,在此基础上提出应对动漫产业发展困局的对策。本文分析认为,动漫产业的价值链具有长度长、垂直范围广,各环节既联系又相互独立的特点,播放后的衍生品价值是动漫产业价值链的重要部分。而播放渠道是否畅通,直接影响动漫产业链能否得到延伸,播放后的衍生品价值能否实现,因此,播放渠道在动漫产业链中占据重要位置。通过构建播放渠道的垄断势力模型,本文分析认为,播放渠道的垄断势力程度对动漫产业发展具有重大影响。播放渠道的垄断降低了播放媒介对动漫作品的购买量,对动漫产业造成了实质损失,制约了动漫产业的发展。我国当前的播放体制垄断造成了动漫产业“内容缺乏创意、产品定位狭窄、市场运作不当、盈利能力薄弱、投融资氛围难建”的发展困局。

本文分析认为,动漫产业发展困局形成的机制在于：垄断的播放体制控制了动漫作品内容;垄断的播放体制限制了动漫观众群体;垄断的播放体制隔断了动漫市场整体运作。近年来,杭州动漫产业发展态势良好,但在发展过程中,也受到播放体制垄断的制约影响,存在作品影响力薄弱、作品市场运作无力、知名企业数量不多、产业整体竞争力不强等发展困局。为应对播放体制垄断,杭州动漫产业进行了“建立专业媒体、拓宽产品宣传渠道”等探索,一定程度上突破了播放垄断困局,使杭州动漫产业获得较大发展。这对于我国动漫产业探索新媒体发行、扩展播放渠道具有重要的启示作用。基于困局的理论分析和杭州的实证分析,本文认为,破除我国动漫产业发展困局的应对之策是：短期内,在现有播放体制未发生变化情况下,拓宽动漫作品播放渠道和推动动漫企业联动发展;长期内,矫正政府对动漫产业的管理定位,推动播放体制转变。

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