金士顿微电影营销案例

在生活节奏越来越快、信息越来越碎片化的背景下，更多的企业开始乐于尝试微电影的营销方式。金士顿一个帮助人们存储记忆的品牌，讲述了一个会给人们留下记忆的故事，似乎再恰当不过。那么接下来小编跟读者一起来了解一下金士顿微电影营销案例吧。

金士顿微电影营销案例一

金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》

金士顿的主要产品Memory Disk, 储藏记忆的工具。记忆是很抽象的，因此金士顿的内容营销策略一直在强调记忆，讲关于记忆的故事。讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略，金士顿却做到了以故事内容感动观众。寻找故事内容也是很难的一个部分，不仅要感动自己，感动观众，并且可以顺畅地与品牌联系起来，表现出比产品本身更高的价值。

尤其是2013年的《记忆月台》。将真实的故事搬上荧幕，为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。例如在《记忆月台》中，创建了地铁站长的角色，见证思念丈夫的妇人，日复一日在地铁站内听着广播中丈夫的声音。这样的调整，体现了原始故事在画面中的真实感。

金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。

微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。

这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。

营销启示：这是一个情感经济的时代，情感可以创造财富，也可以创造品牌，事实是情感正在创造一切。只要你敢把情感体验营销玩到极致，你就能够收获到意想不到的成功。

金士顿微电影营销案例二

“好雨知时节，当春乃发生;随风潜入夜，润物细无声。”

一位网友在看完金士顿2014的品牌形象广告《当不掉的记忆》之后有感而发，引用了杜甫的诗句，描述春雨如何细密无声悄悄的滋润了万物，正如金士顿在讲故事的同时不知不觉地突出了产品的重要性。

金士顿品牌形象广告最大的特点是它可以将你带入一个情境中，跟着故事走。《当不掉的记忆》也是这样的，广告中金士顿U盘只出现了几个镜头，没有任何宣传语;但是又会让你觉得，如果没有产品贯穿整个广告，它就不完整了。

《当不掉的记忆》全片传承了金士顿微电影一贯的风格，用动人的故事传递感情。在时空的记忆里，回忆父亲当年对自己的期许，即使时光流逝，物是人非，那份对父亲的怀念依旧弥足珍贵。八十八个琴键谱成的曲子缓缓流动，触碰到内心最柔软的地方，挑动观众的泪腺神经。片尾巧妙地穿插了金士顿推出的第一代U盘产品，展现了多年来金士顿守护记忆的用心，让用户能够永久保存那份"当不掉的记忆"。

金士顿微电影营销案例三

《记忆的红气球》的“真实故事改编”总是会给广告增添几分色彩，会让人们不知不觉对这个故事留下记忆。作为一个帮人们储存记忆的品牌，来讲一个这样的故事再合适不过了。人们会带着自己内心的情感，希望小男孩可以只幸福的生活在这段爱的记忆中。金士顿想要让大家记住的是故事，故事的核心内容——记忆，而不是广告。这大概也是整个广告中产品都没有出镜的原因吧。

一个快退休的911接线员，35年来接过无数个求助电话，当电话那端是一个只想索要妈妈的拥抱的4岁小男孩时，他带上了所有的兄弟们，在小男孩童年的记忆里，放飞了满天的红气球。

继《记忆月台》和《当不掉的记忆》之后，Kingston金士顿似乎要将“记忆”主题进行到底。这支2015年最新的形象片，也不例外地选择了真实事件改编的题材。

总觉得，煽情的故事看了不少，泪点已经高不可及。不过是幼年正太丧母，天降暖男大叔，这等情节也不足动容。但有了“真实事件改编”几个字，却全然不同。一旦冲突、意外、转折，都发生在“真实”之下，那一道高冷的防线将无条件撤回。因为屈服于真实乃人性使然，看一场舞台上的宏大悲剧，远不如丢失生活中一件小物品难过，更何况是这样一个又凄美又温暖的故事。这也是金士顿的聪明之处。