浅析包装设计与消费者心理的论文
作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动。下面是小编给大家推荐的浅析包装设计与消费者心理的论文，希望大家喜欢!
浅析包装设计与消费者心理的论文篇一
《商品包装设计与消费者心理》
[摘 要]在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。现在市场上同类商品数量多，许多消费者根本无法完全根据使用经验作出购买选择，大多数消费者只是根据自己对包装的印象进行选择。因此，商品包装在现代社会中的意义不仅仅是保护商品，而且还能够增加产品对消费者的刺激，成为体现产品特征的一个好的营销方法。作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动。
[关键词]商品包装设计;消费者心理;发展趋势
[中图分类号]J524.2 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0139-02
1 商品包装设计中的图形和色彩
在商品包装设计中的图形主要分为具象、抽象和装饰图形三大类，其中具象图形、抽象图形分别指：
1.1 具象图形
(1)摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图片除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
(2)写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。
(3)归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理、归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
(4)夸张变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理，即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。
1.2 抽象图形
抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形表现广阔，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。
2 商品包装设计中的文字
就像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面，主要有以下几个方面：
(1)基本文字：包装牌号、品名和生产企业名称。一般安排在主要展示面上。(生产企业名称也可以编排在侧面或背面)牌号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象，品名文字则可以加以装饰变化。
(2)资料文字：资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。
(3)说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。
3 商品包装设计中的色彩
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度等来具体体现。如明调、暗调、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色彩的安排，因为其在包装陈列中具有远距离的视觉效果。其次，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度，而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。
4 商品包装设计产生的购买行为
(1)求便心理：顾客购物都求方便，例如：透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力。
(2)求实心理：包装的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买者，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。
(3)求新心理：特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如：采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。
(4)求信心理：在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足他们的求信心理。
(5)求趣心理：人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。
绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保意识;人类自身健康安全意识;可持续发展的设计思想;自然及其舒适简约的设计理念。绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑，更重要的是一种观念上的变革，它要求设计师放弃那种过分强调产品外观设计上标新立异的做法，将重点放在真正意义的创新上面，以一种更为负责的态度和方法去创造产品的形态，用更简洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命，同时传达绿色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个层面为社会的发展作出自己的贡献。
无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣角度来讲，关于绿色包装设计，我们都应给予密切关注和足够的重视。对于绿色包装设计，希望以上的探讨能对其健康发展有所帮助。
参考文献：
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