商务英语广告的文体特征

一 简洁精练

由于时间和经济利益的关系，广告商，一方面希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息;另一方面，简练的用词往往给人留下深刻印象。

1.例如：“Hasn’t Scratched Yet! 译文：再也没有痒过!

分析：这是一则某爽身粉的广告。广告语相当精简，却很有说服力。

2. 例如：Deliciously simple. Simply delicious. 译文：颇具美味的简单，颇为简单的美味。3

分析：这是一则食品广告虽然只是两个简单的副词和形容词，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中

二 明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使，句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

3.例如： Taste great! 译文：味道好极了!

分析：这是一则雀巢咖啡广告，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。

4. 例如：Mosquito Bye Bye Bye. 译文：蚊虫杀杀杀。

分析：这是一则杀虫剂广告，Bye是个非常口语化的词语,用在该广告语中既形象又明了,让人记忆深刻,广告效果极佳。

三.朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的。

例如：Export fair set for foreign-funded firms.译文：外商投资企业出口公平的设备。

分析：这是一则外资企业出口产品博览会的广告，7个词中有5个(fair, for , foreign, funded, firms)互押头韵，朗朗上口，听起来好象是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。

例如：Hi-fi(high fine quality)，hi-fun(high fun)，hi-fashi(high fashion) only from sony. 译文：高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。

分析：这是一则索尼照相机广告，运用互押尾韵使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口，便于记忆推广, 既实现了广告语言的美，又提高了产品的知名度。

四.主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

例如： Safe and save gas. 译文：安全又省气。

分析：这是一则神州热水器的广告，广告语让人很轻易的就注意到该热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特点。

例如：Ask for More. No cigarette gives me More taste. I'm More satisfied. 译文：再多来点摩尔牌香烟吧，它给予我独特的品位，我更满意摩尔牌香烟。

分析：这是一则香烟广告，广告主题突出，让消费者快速认识到摩尔牌香烟的特别之处，起到了很好的宣传效果。

五.生动形象

英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，提高了商品的知名度。

例如：Not all cars are created equal.

译文：不是所有的汽车可以制造得一样的。

分析：这是一则三菱汽车广告，广告语套用了《美国独立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等)。生动形象，从而扩大注意、巩固记忆。

例如;You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

分析：这是一则坚果广告，广告语to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。这样运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。生动形象的表达方式，增强了广告的吸引力。