品牌研究的方法

品牌研究与分析是指专业的市场调研公司与研究机构，采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。今天小编为大家推荐品牌研究的方法。

品牌研究的方法

1、品牌跟踪：对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查，在与竞争品牌的比较分析中，探测消费者品牌忠诚度的变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型，并提出相应的市场策略与品牌维护建议。

2、品牌检测研究：利用定性研究和定量研究方法，对品牌形象进行设计。针对品牌可以改变消费者的态度，消费者的态度不同，对产品或服务就会持有不同的观点，产品或服务会因为形象的不同有不同的影响。为此，像新力市场研究(DMB Ressearch)及盖洛特市场研究有限公司等专业机构往往为客户提供专业在线调查、神秘顾客、满意度研究调查等多种方式相结合的品牌形象分析方法，帮助客户了解自己的品牌在消费者头脑中是怎样的形象，应该形成什么形象，要树立这种品牌形象，还需要做什么。

3、运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价。使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析，形成品牌定位图。

4、品牌发展研究

品牌的发展现状(用指数来表达，可以与竞争品牌横向对比，也可以与自己进行纵向对比)?

可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况

品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什么?

主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为，将消费者分成不同的组别，而不同的组别说明了不同的问题及其需要的营销措施)。

大数据背景下的品牌研究

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，品质优异的核心体现。从企业角度看，品牌包括公司名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。品牌的重要性对于企业来讲不言而喻，品牌研究对企业的产品销售、产品定价有着非常大的影响，但是品牌研究在企业中的地位却没被重视。从见竿立影的角度来说，它并不十分的明显，由于品牌所起的效应是长期的，品牌表现的改变是缓慢的。因此，品牌研究的结果常给人比较虚的感觉，无法给予企业营销From EMKT.com.cn策略迅速直接的支持。目前传统的品牌研究面临着这样一个困境。在企业中，实施最频繁的是产品研究、价格研究，其次是广告研究、满意度研究、消费者U&A研究等。而品牌研究通常只是每年一次， 甚至更长时间，而对于新兴品牌，甚至只会在最开始和广告公司合作做一次品牌研究，往后根本就不会再出现品牌研究的身影。为什么会形成这种局面呢?

目前常规的品牌研究内容主要包括品牌认知、品牌形象及品牌购买习惯等方面。进而分析品牌目前的市场情况如何，中长期的表现是否良好，提醒企业注意品牌面临的或者可能出现的问题，做好预防工作。在这种品牌研究形式下，我们发现它的研究成果都是围绕于品牌内部指标的分析，它没有回答品牌消费人群结构状况到底怎样?相对于竞争对手的消费人群结构处于优势或劣势?还是自身的营销工作存在问题?或是因为目前品牌处于衰退老化期?这使得企业无法根据品牌研究的结果对自身工作进行优化，因为它缺乏明确指数性的诊断。同时，传统的品牌研究形式也无法回答目前的这种品牌量化表现，无法量化品牌表现高5分与低5分的差异，这使得企业内部对品牌研究结果没有产生强烈的感觉。同时，企业的哪些营销活动容易为消费者所感知，哪些活动投入了很多，却实际上没有传递到消费者中去，这对于解读目前的品牌表现有着重要的意义。一言而概之，由于传统的品牌研究对于企业的营销行为没有迅速而直接的指引作用，未能让企业更清晰地找到品牌提升的方向。因而一直处于较为尴尬的位置。那么，如何能让品牌研究更加有效呢?

著名调研机构新力市场研究在传统品牌研究的基础上，结合消费者U&A行为研究及大规模数据分析处理方法，开发出品牌研究人群结构研究模型。消费者对品牌的行为和态度的形成经历7个阶段，即不认知品牌→认知品牌→产生购买意向→作为首选品牌→尝试产品→再次购买意向→作为再购买的首选品牌，根据消费者对品牌的不同行为和态度，将消费者细分为七组人群，根据各人群结构的比例计算出品牌市场表现量化指数，并对品牌量化指数进行对比分析，量化分析品牌与主要竞争对手之间在市场表现上的差异，研究品牌各组消费人群的分布状况，以及与竞争对手对比的优劣势所在，同时也对品牌人群结构变化情况，进行不同时期对比，分析人群结构变化趋势及成因，对不同城市的品牌指数表现进行对比，分析品牌所处的竞争位置。

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