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2017-05-16

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中国动漫产业发展的建议

生产制作是动漫的基础，是动漫产业链的最前端，而内容是前端的前端，如今是“内容为王”的时代，动漫产品是动漫产业的核心。是动漫产业发展的灵魂。对于有着五千年文明史的中国来说，悠远深厚的文化积淀是其文化产业相对于西方国家最大的优势，我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动漫产品，使其能够真正将“民族的”变为“世界的”。进而满足更广泛受众的需求。

1.世界上很多国家的动漫产品都是植根于民族的文化和传统之上，从而形成自己独特的风格与特色，让我们感受到该国文化的精神内涵。比如美国动漫，从迪斯尼到梦工厂，从《埃及王子》到虽然是取材于中国古代的民间故事《花木兰》，都体现出一种美国精神。《花木兰》虽然是取材于中国古代的民间故事，但是它的人物内核是美国式的，人物身上体现出的是一种美国式的叛逆精神，片中也充满了美国式的幽默和诙谐。日本动漫大师宫崎骏经常借用欧洲的故事和形象，但影片中却透露出了日本民族复杂的文化心理和文化精神。

2.培育中国动漫产业链，中国动漫产业如果要真正得到发展，必须从根本上解决产业链断裂的问题，而断裂的问题从微观上的表现就是资金、人才、营销、内容、渠道、衍生品的问题，这些都是动漫产业必须直面和必须解决的问题。发展中国动漫产业必须遵从市场的规律，整合企业资源，实现市场化运作、产业化经营、规模化生产、形成完整的利润增值体系，加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完善中国的动漫产业链。

3.中国有着深厚的中华文化底蕴和优秀的动漫传统，这些都是国产动漫能够与美日动漫分庭抗礼的优势资源，但是否能真正突破他们的包围圈，在国内动漫市场收复失地，还需要多方面的因素相互配合，促进发展。要从中国动漫产品与动漫产业链分析开始，对中国动漫产业发展中遇到的问题以及瓶颈有一个了解，在生产和营销上力图找到一个结合点。通过对国外动漫发达国家的产业发展研究，为中国动漫产业的发展模式提供途径。中国动漫产业的发展要从动漫产品的内容出发，打造具有中华民族特色的动漫品牌形象，并通过与新媒体技术相结合的发展传播进行市场的滚动式开发，铸就一个成熟健康的中国动漫产业。

4.借鉴国外动漫产业发展经验。一是购买本国动漫版权。以日本政府为典型。日本外务省利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动漫片播放版权，并将这些购来的动漫片无偿地提供给发展中国家的电视台播放，使不能花巨资购买播放权的发展中国家也能够播放日本的动漫片。但对这些发展中国家来讲，这种“免费的午餐”只是暂时的，等到其对日本动漫产品形成依赖后，从免费到低价位再到正常价位，这一营销策略将会逐步实施。二是保护知识产权。只有对创意成果给予严格的法律保护，才能建立利益回报机制，从根本上维护动漫产业的正常运转。三是法律条文在明确动漫产业的产业性质，为其健康发展提供有力的法律保障的同时，也应对其产业运行中的某些容易出现的问题进行规范约束。四是进行产业辅导。通过官方或半官方机构对动漫企业进行产业辅导，对动漫企业进行从创意、制作到发行、销售一条龙的产业辅导，建立产业信息服务体系。五是增强实力，注重发挥动漫企业的服务渗透作用和产业整合能力。将打造工业设计平台、发展动漫设计产业作为实现产业转型的突破口和杠杆。加强基础设施建设，并设立研究培养机构：注重对动漫产业基础设施的建设，搭建孵化和交流合作平台。在市场经济的背景下，为动漫企业提供发育成长的空间，帮助其提高成活率和市场竞争力是政府的当务之急。