可爱漫画女孩铅笔画画法图片

2017-05-13

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动漫如何找回原创优势

动漫,分为以影视形式出现的动画和以纸媒为载体的漫画。关于动画和漫画,应该大力发展哪一个的问题,有点类似于“先有鸡还是先有蛋”的悖论。但是目前看来,动画在国内市场上可以说处于一种绝对的主导地位,漫画则似乎退到了一种非主流的边缘。

2008年5月在杭州举行的第三届国际动漫展再次呈现出动画和动漫的冰火两重天景象,漫画的处境可以用“寒碜”来形容。从展馆的布置到内容和数量,都是动画在唱主角(占了地理位置最好的一楼以及地下二楼、三楼的大部分展区),漫画书则蜷缩在地下二楼、三楼极个别的角落里。很多漫画书是热播动画片的平面载体。部分老牌出版社(比如香港玉皇朝),设了专柜销售根据动画片改编的漫画书,并且需要借助赠品来吸引读者。动漫展最后一天,有关出版的很多内容都提早撤出或者闭馆。动漫书摊前门庭冷落,多是一些家长模样的人在看,营业员需要突出其教化功能来吸引购买。虽然本次没有专门设立日本馆,但是日本动漫以渗透式的方式几乎存在于每个角落。原创漫画明显底气不足。

其实,在动漫强国日韩和美国,一般动画片都是根据受欢迎的纸介漫画改编的。一位在日本某动画公司实习的朋友在博客上写了动画公司的选材流程:在每一年度上的企划会议里,动画公司的老板或制作人看到一本颇有趣又出名的漫画或小说,觉得拍成动画应该会蛮赚钱的,于是就打电话给代理那本被相中的漫画或小说的代理商问问看是否拍成动画的权利已卖出,如果没有那就开始进行版权洽谈。在动画的片头一开始看到“原作”的,大多是属于这类型。另外一种是动画公司旗下的导演或动画家们觉得自己天马行空的白日梦拍成动画也应该颇为有趣,就自己开始写企划书,然后交给老板过目,如果很幸运地,企划通过了的话,就由老板或制作人四处奔波找赞助商。在动画的片头看到“原案”的大多是属于这类型。然而,动画公司基本上都没有独立制作动画作品(不管是TV或OVA)的经费,因此动画公司想要制作原案作品时最重要的是提出企划给赞助商,看他们有没有兴趣投资,因此,原作的动画企划通常会更容易通过赞助商那一关,因为原作基本上已有固定的顾客群,赞助商们在心理上觉得比较有保障。

可以说,在日本,成本较低的纸介漫画起到了一种检验市场接纳度的作用,从而降低了成本较高的动画制作的市场风险性。

然而,在国内,却是“原案”的动画占据了主导,动画和漫画各走各的路,严重脱节,这导致了两种结果:其一是缺乏了漫画的市场检验,动画的市场接纳度风险就变得很高,再加上成本回收的滞后性,动辄几千万的制作投资就往往找不到愿意冒险的人。其二是缺乏了影视的影响力,原创漫画本身无法做大,即使有非常优秀的作品,也可能只是在小范围内传播,然后无声息地消亡,不可能创造出诸如“阿童木”、“加菲猫”这种金牌动漫形象来,这对于本来就稀缺的优秀原创资源来说,实在是一种浪费和扼杀!

在管理体制上,条块分割也给动漫图书的出版带来一定的负面影响。我国的动漫影视归广电部管,所以,每年一届的中国国际动漫节是广电部主办,与新闻出版总署无关。动漫本身就是一个需要号召和适度“强迫”的新兴产业,政府的推动还是一种有效的方法。广电部主办的会议,当然不会引起新闻出版总署行业下各级领导的充分重视,哪怕是形式上的捧场和一定程度上的做秀。而新闻出版总署在发展纸介原创动漫上始终没有更多的全国性的大动作,即使在北京图书订货会、全国书市和北京国际图书博览会上,也没有做出过对动漫图书非常有力的推动,搭建一个有影响力的动漫平台。而且,由于广电和出版为两个部门,在对于引进动漫管理方面往往不能政出一门。事实是,纸介动漫相对于动漫影视片的境外引进管理较严,或者从另外一个角度上说,出版界对国产动漫图书(包括期刊)业的保护也更严,而这种保护更多地是从意识形态目的出发。最后的结果是,保护并没有产生动力和效果,限制境外特别是日韩动漫的进入,使国产动漫图书产业失去了技术引进的机会和国际化市场竞争的环境。可以说,和手机、电视等行业相比,国产动漫产业在保护和控制的环境下,并没有得到应有的发展。

纸介原创漫画的边缘化,造成了数以万计的动漫公司产生了可怕的错觉,动漫主要是技术层面的东西,把画面做美了,把音效做好了,把宣传做强了,把延伸产品线做长了,剧本找个人随便编一个故事。这种本末倒置,时空错位的现象,构成了中国动漫发展的生态严重恶化。动漫的繁荣来自于动漫剧本创作的繁荣,动漫剧本创作的繁荣,又来自儿童文学兴旺,特别是纯文学的健康发展。在动漫时空技术越来越现代化的今天,反映人生,反映社会,反映真性的文学作品,实际上就是现代动漫打动亿万读者,并走向世界的根。根深才能叶茂。