浅说体育商品市场的相关论文
随着国家对体育事业的重视，各项体育事业在群众中间得到广泛的开展，从而形成了一个巨大的群众体育市场。下面是小编给大家推荐的浅说体育商品市场的相关论文，希望大家喜欢!
浅说体育商品市场的相关论文篇一
《关于我国体育健身娱乐市场发展现状的研究综述》
摘要：体育健身娱乐市场作为体育健身娱乐业的外显表现形式，国内很多学者做了相关研究。通过对所收集到的文献资料进行梳理，发现对体育健身娱乐市场的研究主要集中在体育健身市场的现状调查、存在的问题及发展对策等方面。
关键词：体育健身;健身市场;综述结论
总结有关体育健身市场的现状调查、存在的问题及发展对策等方面的研究成果如下：一类是全国性的研究，一类是各省市的研究。
国内有关健身娱乐市场的研究：
体育健身娱乐市场作为体育健身娱乐业的外显表现形式，国内很多学者做了相关研究。通过对所收集到的文献资料进行梳理，发现对体育健身娱乐市场的研究主要集中在体育健身市场的现状调查、存在的问题及发展对策等方面。总结有关体育健身市场的现状调查、存在的问题及发展对策等方面的研究成果如下：
一类是全国性的研究：
张岩等为了解我国体育健身娱乐市场的发展现状，曾对全国18个省、市、自治区的体育健身娱乐场所进行了调查。调查内容包括开业时间、经济性质、经营规模、经营项目、经济效益、设施档次。经过调查研究发现，目前我国体育健身娱乐市场存在着多种经济成分并存、经营规模大小不等、经营项目多样和多当次服务等现象。体育健身娱乐市场存在部分项目增长过快、盲目上马、价格定位偏高、项目结构失衡、企业经营和市场管理不善等问题[1]。王岳洲采用文献资料法、实地观察法、问卷调查法对体育健身娱乐市场中具有代表性的北京、广州、上海等地进行调查，主要是对其数量、经济性质和经营形式等方面的现状分析，并对东西部地区体育健身娱乐业予以比较，对其中存在的问题进行了探讨，提出了相应的对策[2]。
一类是各省市的研究：
钟天朗采用问卷调查、询访及文献资料等研究方法，探析了上海体育健身娱乐市场的经营项目、经济性质、资金投入、经营业务、开业时间、开放时间、主要经营形式、消费者平均每次消费所花的时间和上缴税金状况的现状及存在的问题;在此基础上，提出了上海体育健身娱乐市场有序发展的对策[3]。杨竞生等采用调查法对深圳市宝安区体育健身娱乐市场的经济成分、经营规模、经营项目和设施档次进行了调查研究，对其中存在的问题进行了探讨，并提出了相应的对策[4]。黄斐跃通过对浙江省的健身娱乐市场中涉及的三个重要层次人员(管理层、经营层、消费层)的分析与研究，总结出了当前体育健身娱乐市场的现状特征。同时还对体育健身娱乐市场的发展进行了对策研究，并提出了一些建议[5]。杨精明等采用问卷调查、访谈咨询及文献资料等研究方法，对南昌市区部分健身娱乐经营单位的经济性质与管理体制、资金投入、经营业务、开业时间、营销方式、消费者平均每次参与消费时间和上缴税金状况进行了调查研究。结果显示：南昌市区体育健身娱乐市场存在着消费价格较高，经营状况不容乐观等问题，提出了体育健身娱乐市场有序发展的几点建议[6]。宣海德等主要采用问卷调查法和访谈法，对安徽省沿江的芜湖、马鞍山、铜陵、安庆四城市体育健身娱乐业现状进行了调查分析。在此基础上，提出了适合皖江城市体育健身娱乐业发展的对策和建议[7]。陈瑾主要采用了实地考察法、文献资料法、数理统计法、逻辑推理法和问卷调查法对兰州市综合性体育健身娱乐市场的现状进行了分析，并与广州市的相应领域进行比较，客观翔实地描述了作为欠发达地区典型代表的兰州市综合性体育健身娱乐市场的现状，凸现了其存在的问题，分析预测了该新兴产业发展的趋势[8]。
人民的生活水平随着经济水平的发展而日益提高，因此，对体育健身娱乐产业整体供应要求也不断增多，特别是在大中城市体育娱乐消费场所，节假日供应表现的严重不足，人员爆满，它极大的阻碍了我国大众体育健身事业的发展，为了改变这种被动格局，目前，社会也正在积极配合政府，建立健全各级服务机构，尽量为投资者提供投资服务可能。
综上所述，当前我国对体育健身娱乐业的相关研究已经取得了一定的成就，研究现状基本反映了当前我国和某些区域地方的体育健身娱乐业的发展现状，为今后的研究奠定一定的基础，但这些研究成果具有以下特点或不足：
第一，大多数的研究都是基于定性分析，泛泛而谈，定量分析比较少;
第二，体育健身娱乐业与体育产业和社会经济的关系、中国“二元经济”，对体育产业整体布局、体育健身娱乐业发展现状以及市场和政府两只手没有有机地结合起来，因此，在此基础上提出的体育健身娱乐业发展对策的针对性和可操作性就显得有一定的局限性。
第三，国内对于其他省市健身体育产业有一定研究，但没有将不同的省市做比较分析，一般都是单一分析某一个地区，没有对其现状进行全面的综合性研究。
参考文献：
[1]张岩，柳伯力.我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题[N].成都体育学院学报，2000，26(1)：14-17.
[2]王岳洲.我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题[N].北京体育大学学报，2004，27(8)：1031-1033.
[3]钟天朗.上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策[N].上海体育学院学报，1999，23(3)：12-16.
[4]杨竞生，黄一凡.深圳市宝安区体育健身娱乐市场现状及管理初探[J].体育师友，2004(3)：57-58.
[5]黄斐跃，薛林峰.浙江省健身娱乐市场的发展现状及对策研究[N].吉林体育学院学报，2006，22(1)：18-19.
[6]杨精明，刘文春，刘康生，孙小飞.南昌市区体育健身娱乐市场现状的调查研究[N].吉林体育学院学报，2006，22(4)：122-123.
[7]宣海德，周志俊.皖江城市体育健身娱乐业现状及发展对策研究[N].安徽师范大学学报(自然科学版)，2006，29(5)：503-506.
[8]陈瑾.兰州市综合性体育健身娱乐市场浅析[J].社科纵横，2007，22(12)：103-104.
浅说体育商品市场的相关论文篇二
《群众体育市场及其对经济发展的研究》
摘要：随着国家对体育事业的重视，各项体育事业在群众中间得到广泛的开展，从而形成了一个巨大的群众体育市场。本文将以湖南省为例，简要阐述该省群众体育市场的类别和组成，并就群众体育市场对经济发展的作用进行探究，以期能够为相关管理人员提供一些理论参考和借鉴。
关键词：群众体育市场;经济发展;研究
近年来，随着群众对体育的重视，越来越多的体育市场被开辟，各项体育消费品供不应求。群众体育市场拥有良好的群众基础，具有巨大的消费增长空间。开展群众体育，有利于促进我国体育市场的发展壮大，从而进一步提高我国国民经济的发展水平。
一、湖南省群众体育市场的类别
群众体育市场主要指和群众体育相关的产品制造、产品流通、产品服务、产品消费的这样一个过程。大众既可以购买体育产品，也可以购买体育服务。从目前湖南省的体育市场来看，其类别主要有以下方面：
第一类，体育用品市场。第二类，体育场地设施市场。第三类，体育旅游市场。第四类，体育运动休闲娱乐市场。第五类，体育培训市场。第六类，体育科技市场。第七类，体育保险市场。第八类，体育广告市场。第九类，体育彩票市场。第十类，体育竞技表演市场。第十一类，体育人才市场。第十二类，体育金融市场。第十三类，体育中介市场。这十三类市场建构起了当前湖南省群众体育市场的整体框架。这些市场之间相互依赖、相互影响，协同发展。但是受不同条件的制约，各个市场的发展情况并不统一。有的体育市场发展情况良好，已经具备了完善的运营机制与管理机制。有的体育市场却还处于发展初期，运行状况不能令人满意。
二、湖南省群众体育市场的组成
第一，体育竞技表演市场。主要通过为群众提供相关的职业体育比赛和竞技体育比赛，获得盈利的市场。第二，体育休闲娱乐市场。这一市场在湖南省十分常见和普遍。在整个湖南省中，群众健身组织有3800个，体育娱乐企业有132家。并且，各种体育娱乐项目还在不断出现。第三，体育人才市场。从市场层面来看，体育人才主要指在具有营业性质的体育场所，对群众进行专业的体育健身指导的人员。第四，体育旅游市场。指旅游者旅游的主要目的就是对各种类型的体育健身娱乐、体育竞赛等活动进行参观和交流。根据交流程度，体育旅游又分为观赏性和参与性两大类。第五，体育广告市场。相较于传统的竞技体育广告市场，当前湖南省的群众体育广告市场受条件的限制，不能拉到大量的广告赞助商。但是相信随着群众对体育的重视程度，体育消费市场的扩大必然会拉动广告市场的发展。第六，体育设施经营市场。体育设施是各项体育活动的重要载体。调查显示，湖南省的各项体育设施在原有的基础上，还在不断开发新的体育设施，增加各类体育场馆。第七，体育用品市场。据统计，湖南省现有的体育用品生产企业有65个，从业人员有3000名，年收入高达14.6亿元，是重要的经济产业之一。第八，体育中介市场。我国体育事业正在逐步走向市场经济，体育中介市场的出现是其走向市场化的必然产物。但是，由于湖南省的体育中介市场起步较晚，基础还较为薄弱。第九，体育金融市场。指职业体育在市场经济中发展到一定程度时，衍生出来的新市场。就目前而言，该市场在湖南省的发展还处于建设阶段。
三、群众体育市场对经济发展的作用
第一，群众体育市场促进就业。群众体育市场作为一种新兴的产业，全面发展各项群众体育事业，可以为社会提供更多的就业岗位，从而大大缓解社会的就业压力。群众体育市场作为巨大的消费市场，在自身得到发展同时，还会带动相关建筑业、零售业等行业的发展，这些行业的生产规模得到扩大，必然也会需要更多的从业人员。
第二，群众体育市场提高本地区的经济效益。一方面，群众体育市场是一项朝阳产业，通过向群众出售体育产品和体育服务，振奋群众的精神，凝聚群众的力量。使群众在生产生活中创造更大地社会效益和经济效益。另一方面，群众开展体育运动，能够为潜在的市场经济注入新鲜血液。通过与其它行业的碰撞，带动各行各业的发展。从而使群众体育市场对本地区的经济效益发展，起到不可预估的推动作用。
第三，群众体育市场促进本地区经济模式多元化。体育事业的产业化，不仅能促进社会稳定，还能够为经济发展带来新的生机。通过群众体育事业，可以对湖南省的旅游事业以及城市的对外宣传形象起到积极的推广作用。从而吸引更多的外地游客和外地企业来湘考察和投资，使从前的单一生产、被动销售模式向多元化的生产、销售模式发展，主动占领相关市场。
第四，群众体育市场促进我国经济结构更加完善。目前，竞技体育不断商业化，群众对体育健身、体育娱乐、体育休闲的参与度也越来越高。从而形成了我国的体育市场经济，并使其得到不断发展。群众体育市场在不断满足国内民众需求的同时，还对外出口。使体育市场经济在国民经济中的比重越来越大，我国的经济结构也更加趋于完善。
第五，群众体育市场有利于提高居民的收入水平。由于群众体育市场具有广泛的群众基础，其销售市场极其广阔，因此，群众体育市场的盈利十分可观。同时，群众体育市场还与其它各行各业有着紧密的联系，通过上下游结合的生产模式，让更多的企业和工作人员获得收益，提高居民的收入水平。
四、结束语
通过本文的分析，可以分析出湖南省群众体育事业的发展正在蓬勃向上，其对经济发展也有着不可忽视的作用。群众体育事业不仅能够促就业，提高当地的经济效益，还能够促进本地区经济模式多元化，完善经济结构，提高居民的收入水平。
★基金项目：湖南文理学院科研课题《湖南群众体育与城市经济耦合互动发展对策研究》(15YB24)阶段性成果。
参考文献：
[1]王浩娟.促进群众体育健身消费推动体育市场经济发展[J].搏击(体育论坛).2010(11)：14-15.
[2]王高山.“十二五”期间湖南城乡群众体育统筹发展研究[J].当代体育科技.2012(20)：3-4，7.