westlaw怎么搜索论文

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westlaw搜索论文的方法

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westlaw中的论文赏析

VI设计中企业色彩的定位设计

【内容摘要】文章在总结企业色彩的作用、定义、分类的基础上归纳了企业色彩的设定原则和设计的注意事项。采用案例解析法，由浅入深地梳理出VI设计中企业标准色的设定方法。

【关键词】VI设计 色彩情感 标准色 辅助色

色彩是一种较为复杂的视觉语言，它具有喜怒哀乐的情绪，有时使人心花怒放，有时叫人陷入哀思，有时使人情绪舒缓，有时叫人惊心动魄。色彩除了刺激人的视觉，同时也影响人的感觉器官。心理学研究证实，色彩能给人以迅速、深刻、持久的视觉印象。当物体映入眼帘时，我们观察到的物体顺序依次是颜色、形状和大小等特征。由此可见，人对物体的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企业色彩的设定从某种程度上讲是企业形象策划的关键所在。充满活力、积极向上的企业色彩能彰显出一个企业的精神风貌，赢得消费者的好感与信任，振奋员工的精神。越来越多的企业开始注重企业色彩的定位，这关系到企业视觉形象识别的最终效果。

企业色彩是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一组或几组特定的色彩系统。在企业VI视觉传达设计中，企业色彩的设计目的在于将企业色彩运用到所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，进而达到传播企业“MI”及产品服务的性质的目的。在设计企业色彩之前，首先要对公司、企业的形象做最全面的调研，通过收集、归纳、整理、分析、讨论找出适合塑造独特企业形象的视觉表达的企业色彩配色方案。企业色彩的配色方案包括企业标准色配色方案和企业标准色+辅助色的配色方案两种。

一、企业的标准色配色方案的设定

企业标准色主要指企业标志中所用到某一特定的色彩或一组色彩系统。企业标准色作为企业经营策略的有力工具，它应具有强烈的识别效应，同时，它应利用色彩约定俗成的心理暗示很好地反映出企业经营理念和产品的性质特征。色彩除了自身所具有的知觉刺激，引发心理反应外，还可以使不同种族、不同生活习惯、不同宗教信仰的人产生一定的联想，并将抽象的情感赋予色彩。如五粮液集团的红色象征着喜庆、吉利，预示着企业红红火火，蓬勃发展，同时也洋溢着企业员工热情、团结和健康的精神风貌。这是借助色彩确立企业、品牌形象的成功范例。企业除了可以借助于色彩的情感来抒发企业的理念与情感，还可以从色彩的象征性上大致反映出本企业的产品、服务性质等。比如，餐饮行业大都选用色觉明快艳丽、饱和度高、偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，比较容易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲的同时对食品的新鲜度也产生良好的联想(图1);化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选色，使用柔和、淡雅的色相和明度对比，借用干净、柔和、天真烂漫、愉悦、纤细、温暖的色系来突出为女性服务的特征(图2);电子科技类企业多喜欢用蓝色，蓝色可以给人以高科技、光学技术、洁净高效的联想(图3);饮品类企业大多喜欢选择以绿色为主的色系，可以给人以自然健康、生命活力的感受;婴幼儿用品多喜欢选用柔嫩、干净、甜味十足的色系，以体现其特点和喜好等。

企业标准色的设定应主要考虑以下几点：1.设定后的企业标准色是否有利于塑造企业形象。2.设定后的企业标准色是否能明确告知企业生产与服务的特定内容。3.设定后的企业标准色是否能强化企业的市场竞争战略。4.设定后的企业标准色是否考虑了企业所要负担的成本和现有印刷技术的表现效果。

标准色的设定原则。1.企业的标准色设定应当突出企业的理念、宗旨和经营方针，体现企业性质及风格。2.企业的标准色设定要注重差异性(不同行业间的差别、同一行业间的差别)，体现出企业独特的个性。3.企业的标准色设定要注重同一性，显示出企业的行业特征。 4.企业的标准色设定要考虑目标消费者的心理状况，选用消费者喜爱且容易接受的色彩。5.企业的标准色设定要适合国际化的潮流，用色彩的时代感提升企业的现代感。

企业标准色的设定种类，可以根据体现企业形象的需要选择以下两种设定方式：1.企业标准色单色配色方案。只用一种色彩作为企业的标准色色彩，其特点是单纯强烈、视觉冲击力较强、印象深刻、记忆度高、容易识别，是最常见的企业标准色形式。如重庆小天鹅集团的红色、麦当劳快餐的黄色、美能达企业的蓝色、富士胶片的绿色等都是采用单色标准色的配色方案。2.企业标准色复数配色方案。用两种或两种以上的色彩进行搭配，形成企业的标准色色彩。其特点是追求一种对比或调和的视觉效果，复数标准色色彩较为丰富，能增强企业色彩律动的美感。如柯达公司采用红色、黄色的色彩组合，百事可乐采用红色和蓝色的色彩组合等，这些都是采用复数标准色的配色方案的成功案例。

二、企业标准色+辅助色的配色方案的设定

为了适应企业不同场合的设计需要，增加色彩的表现力和感染力，我们可以选定多种颜色作为辅助色与标准色配合使用。企业辅助色主要是为区分企业集团的母子公司，企业内部不同部门、不同品牌、产品等而设定的。如重庆小天鹅集团，其标志相同，而采用不同的色彩来区分集团的下属宾馆度假村、火锅餐饮、文化教育、物业商贸等产业(图5—9)。

企业辅助色彩除了具有区分功能外，它在VI设计中还起到平衡标准色的视觉冲击效果、减轻受众者的视觉疲劳度的作用。企业辅助色允许根据具体情况而定，但一定要处理好与基本色的协调关系。

企业辅助色彩的设定主要考虑以下几点：

1.辅助色彩用于区分企业集团母子公司或企业不同部门时，设计应注意保持与标准色和基本色调的协调关系。

企业辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，辅助色也是企业标准色运用过程中的补充色。辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。

2.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应考虑商品的色彩是否与商品的功能性、使用规模、环境相一致。

由于各类产品自身的特征和功能有所不同，致使产品对颜色的要求具有差异性。企业要依据商品的功能特性设计商品的色彩，要把商品色彩传达的理念与商品的功能保持一致。如食品类企业夸大清洁、卫生与安全的观念，那么与食物生产、保存相关的生产企业如厨房用具、电冰箱、电饭锅等产品的生产厂家，大部分喜欢选用意味清洁的白色系;相反如地毯、机械装备的产品的生产企业，夸大稳固、慎重之感，一般多采用较深的暗色系。同一商品的色彩设计在考虑商品功能性的同时还要受到商品使用规模、环境的制约，比如，以不同企业的用车为例，医院的救护车多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣洁的不容侵犯性，它能给患者带来一种冷静的感觉;红色：强烈、刺激，容易引起注意，使人兴奋、激动、紧张，消防车的色彩就是采用了能给消防人员传递一种紧迫感的“红色”。如果色彩与产品的功能相吻合，表达的含义清楚，就能积极地影响消费者的购买情绪。

3.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应考虑商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求。

设计品牌、产品的色彩首先应考虑的就是消费对象的特点和喜好，因为消费群体中的每一个消费者，对色彩的感知和理解都不尽相同。每个人的生活环境、文化程度、喜好、性别、年龄、习惯等因素都不完全相同，这都会影响他们对所购买商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要倾向于庄重、沉稳、高雅、平和的色调;年轻人的产品色彩应是以相对鲜艳、简单、明快、趣味性强的色调为主;儿童产品则应采用甜味十足，柔和、粉嫩的色调。男性产品采用具有结实、厚重感强的偏暗的冷色调;而女性产品则多喜欢采用暖色调，柔和、明快的色彩等。

4.辅助色彩用于区分品牌、产品时，设计应运用“色彩美”的法则进行灵活的设计应用。

关于色彩美的基本法则包括很多，比如色彩的调和与对比，色彩的主次，色彩的多样化与协调统一等。企业要灵活地运用色彩美的法则来设计产品的颜色，从而增强消费者对产品的喜爱程度。

总之，企业色彩在现代企业的市场竞争中发挥着不可估量的作用，是企业信息传递的重要元素。我们要在认真研究企业文化、产品属性、消费者的心理喜好的基础上，制造企业的流行时尚色彩，才能成功地完成企业视觉形象识别的艰巨任务。

参考文献：

[1]杨仁敏，李巍.CI设计[M].成都：西南师范大学出版社，2002.

作者单位：锦州师范高等专科学校