浅谈做打响“中国设计”的品牌

【摘要】设计是品牌形象的最有力的表现武器之一。任何一种设计的核心竞争力是他区别于其他设计的特色理念，国家设计在国际中的形象亦应如此。本来阐述了从各国设计中学习如何打造“国家设计”的品牌印象，逐渐让世界对中国设计的产品或品牌印象不再是“中国制造”。

【关键词】中国设计；文化积淀；形象；经验；国际设计

契合2008年奥运会和去年才举行的北京设计大会以及2010世博的盛大举行这样的一个历史时期，我们可以感觉到中国政府方面越来越意识到中国在国际上形象与地位的重要性，而设计正是中国形象最有力的表现武器之一。但中国设计的现状是什么样呢？我们学院的一位来自德国的外教马蒂亚斯教授告诉我们他在中国教设计课程的经历让我很有感触，学生拿来给他看的设计作品，他看了问这是什么风格的设计，学生答道：“这是国际化的设计。”别人想要看的是国际化的设计吗？并且所谓的国际化设计在中国学生心中也不过是这个国家抄点，那个国家抄点，最后组合而成的所谓的设计。在可以自由发挥想象设计思维的学生时代亦是如此，何况中国未来的设计呢？

学习其他国家打造自己设计品牌形象的经验

先说美国，通过设计表现出明快、自由、优美、爱过、大气的形象。从设计中比如美国悍马车看出，以车体大，线条明快，风格硬朗为特点，其坦克、战舰也是给人以这种感觉。其所反映的形象特点都与美国自由张扬的生活方式和文化特色有很大关系。

再看法国，强调文化与艺术的作用。追溯起19世纪末到20世纪初新艺术运动，在1900年的法国巴黎博览会期间达到高潮，随及几乎影响到整个欧洲，甚至波及美国。随后，法国设计的高雅、时尚、优美、浪漫的风格为世人所公认，同时法国设计也成为时尚浪漫的代名词。无论是建筑或是时装，设计中处处可以捕捉到法国的精神与气质。

作为现代设计的发源地之一，德国的设计风格与思想长久以来对全世界机械、工业产品、平面设计、建筑设计等领域发挥着深远的影响力。德国设计其一丝不苟的逻辑特性使之在毫不损害品质的前提下攀上生产规模化的巅峰，品位但不张扬，透出一种简约、严谨的高贵气质。

北欧的设计给人们的感觉往往是简约但不简单。追寻本源，极光、白雪、冰川、森林的宁静自然的感觉，处处散发着神秘、质朴的北欧式的现代生活方式。再有它的人道主义的设计思想、功能主义的设计方法、传统工艺与现代技术的结合，这一切使得北欧的设计给人一种纯粹、洗练、质朴、灵动的气质与力量，这些也都源于国家的综合形象气质。北欧设计尤以“最有人情味”家具设计著名，表现出对形式和装饰的节制、对传统价值的尊重，对天然材料的偏爱、对形式和功能的统一，以及对手工品质的推崇。

韩国的特色主要是依靠韩剧大力传播韩国文化与韩国形象。。比如当年《大长今》的电视剧，这种艺术形式视听结合，具有传播范围广，表现手法灵活多样、刺激性强、感染力大等特点，其传播韩国的文化、服装、美食等方面的功效远远大于世人对它的估计。特别是服饰方面，一边注重向世人展示出国家传统服饰，一边重视打造时尚的服装迎合时代发展。

日本的设计艺术常以一种传统东方的思维方式和感受力来表现作品内容的，有时它借助于鲜明的民族传统视觉符号，例如和服、茶道、和屋以及传统书法、传统绘画和传统民俗等饱含民族审美意味的图形，以典型的日本风格展现在世人面前，展现出了体面、优雅、个性、杰出等国家形象要素。

反思我国如何打造“中国设计”的国家品牌形象

似乎多多少少我们都能对这些国家的整体设计形象都有个较清晰的概念。那么“中国设计”给世界是什么样的概念呢？我认为上述国家都有值得我们中国学习的地方。学习是看，是理解，经过吸收消化，然后结合自己本国文化的本源做出的本土设计，逐渐让世界对中国设计的产品或品牌的印象不再是“中国制造”。

世界由各种不同的风格特色的国家组合成，不可否认的是在这样的一个信息共荣的时代文化的逐渐融合是一种大趋势，但是大家希望看到的并不是趋同的“国际化设计”，而应该是以各国文化本源为基点的拥有不同特色的设计。

那么中国设计应该如何做呢？首先，先是强调中国风格，再是国际化风格。五千年的文化积淀，是我们最大的优势，并且国际上最感兴趣的也正是如此，他们希望看到的中国设计就应该是能体现这种文化的设计。向世界展示自己的文化，保持自己的本源才是硬道理。其次，为什么我们经常会认为外国进口的才是好东西高质量呢？其实很多时候东西是中国自己生产的，却因为挂着德国品牌、日本品牌而大卖。其原因是我们的消费心理有种价格高就是好东西，其实外国的产品在定价上不仅包括产品的价格，而且含有现在对能源材料的消耗与浪费在未来如何来弥补和保护的费用。我国却往往忽视了这一点，总是打价格战。而且他们在数量上也有控制，而不是像国产的大批量生产。再次，当然也要结合我国国情，作为发展中国家我们无法让全民的消费水平都一步提高到高品质的生活，所以也要分国内市场和国际市场进行不同的设计。最后，政府应继续重视中国设计的发展，从培养全民的设计意识等方面做出努力。

结语

任何一种设计的核心竞争力是他区别于其他设计的特色理念，就像市场上的一些设计产品会生产一些限量版，存在的依据就是因为他们的特殊性。而打响中国设计品牌的实质就是在寻找中国设计的特殊性，其一就是中国文化的吸收沉淀，民族文化源远流长，这是我民族设计的立本所在，其二，我们应该辩证的看待国际设计，在坚持中国风的前提下客观归纳吸收国际设计成为壮大中国设计的有力支撑。

站在中国历史的高度，站在国际设计的环境中，打响中国设计的品牌!

参考文献

[1]《禅境——日本设计的文化特征》作者：伍斌.发表于设计在线//www.dolcn.com 时间2007-05-07

[2]《漫步印刷展览 品味德国设计》作者：海德堡 梁敏.发表于 《印刷世界》2009年8月刊