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2017-05-13

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日本漫画的市场细分

日本是世界上最大的漫画书刊生产国，差不多每年有20亿册漫画书和杂志在日本出售，年销售额折算起来已经超过70亿美元。漫画类出版物占到了日本全年出版物总量的近40%，这个比例在同样热爱漫画英雄的美国不过3%。

日本的漫画读者也最多，西装笔挺的成年人沉迷于漫画杂志的景象，常常让外国记者惊讶，宫崎骏也不止一次地被采访者追问为什么。在《漫画盛行论里》，宫崎骏给出了他的三个猜想。第一是“恐怕与日本人的大脑结构有关”，“日本人习惯于以线条，也就是轮廓，来把握事物，另外，它也是一个喜欢用量，也就是立体感去掌握事物的民族”;第二，“从历史观点来看，平安末期到镰仓时期盛行的绘卷就是图与文字的组合”，以图画叙事，是一种“民族传统的延续”;第三，“漫画是高度经济成长下的压力疏洪点，它也最适合担任这个角色”。

从儿童、青少年到家庭主妇和中年男子，日本漫画业通过明确市场细分，把各年龄、各阶层的受众网罗其中。以杂志载体的受众类型来划分，通常有五种，少年漫画、少女漫画、女性漫画、男性漫画和成人色情漫画。因为日本的漫画通常是在杂志上连载，然后再出单行本，以便“粉丝”收藏和保存。而一部分经典日本漫画连载，比大河剧还要挑战耐性，比如至今也看不到结局的少女漫画《尼罗河女儿》，还有成为动漫经典的少年漫画《少年侦探柯南》。

少年漫画的精选杂志虽然只有21种，却占据了最大的市场份额，将近40%。这些漫画是适合中小学男生的读物，充满热血，剧情多元，画面效果上不讲究细节，但是经常出现有冲击力的格斗场面，人物有爆发力，也是被电视电影翻拍得最多的题材。这类漫画的代表，包括《灌篮高手》、《圣斗士星矢》、《幽游白书》、《龙珠》、《火影忍者》、《银魂》等等。最初少年漫画的作者大都是男性，上世纪80年代高桥留美子的出现，改变了这个局面，更多女性漫画家加入进来。

少女漫画出版物虽然有43种，但市场份额不到10%，远远少于少年漫画。少女漫画的故事，有通用的模式，只着重于男女主角的心情描述，其他的都无关紧要，少女漫画的故事不强调复杂逻辑，但有无数个被放大的情感纠缠瞬间。《尼罗河女儿》、《东京朱丽叶》、《摩卡少女樱》、《双星奇缘》都是典型代表。宫崎骏的评价是，“一切以彼此的爱意为归依，除此之外就什么事都不会发生”。不过宫崎骏也有自己欣赏的少女漫画作家，他买过高桥千鹤12册的单行本和一共6册的《好朋友》。他喜欢高桥千鹤的原因，是她的作品里，身为主角的少年和少女都非常优秀，勇敢果决。

男性漫画拥有54种专门出版物，市场份额也接近40%，仅次于少年漫画。因为面向年龄层更高的读者，所以夸张和超现实的成分相对减少，一般没有复杂怪异的情节，而是更多触及现实题材，描绘工薪族、大学生、失业者等各种社会人，以社会主题和公司主题的故事最受欢迎。藤子不二雄的《黑色推销员》，新田龙雄的《内衣教父》，圆山俊二的《山林小猎人》，都属于这种男性社会派漫画。

至于女性漫画，虽然出版物有59种之多，但只占据了不到7%的份额。它的题材、绘画手法都和少女漫画没有本质区别，不过故事会更丰满。比如吉田秋生的《吉祥天女》和《夜叉》，池田理代子的《凡尔赛玫瑰》。

如果是从题材划分，日本动漫种类则更加包罗万象。历史类、科幻类、超能力幻想类、纯爱情感类、校园故事、侦探故事等等，几乎涵盖了所有可能。所以，形容日本的漫画迷群体，合适的词不是“大”，而是“巨大”。每年4月，东京的五个大型场馆中，总会举办一场为期两天的漫迷杂志贩卖会——超级漫画城。有意思的是，虽然少女漫画和女性漫画的市场份额并不大，但这种集中贩卖会上，20多万来宾中有九成以上是20岁左右的年轻女性。这与美国圣地亚哥漫画博览会刚好相反，在那边，8万多名参与者中绝大多数都是男性。