浅谈网络电视与传统电视的关系

随着互联网的迅猛发展，网络以其神奇的魅力向人民生存的各个角度广泛延伸，一个整合平面媒体、网络和电视媒体优势。形成强大立体传播声势的第五媒体——网络电视，应运而生。

所谓网络电视，就是通过互联网宽带向用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务。以流媒体技术为基础的网络电视彻底改变了传统互联网以文字内容为主导的传播模式，由单纯对于静态的文字、图片的传播。发展为对动态的音频、视频的传播。同时，作为新兴媒体，网络电视也使电视节目生产传输和受众接收方式发生了革命性变化。网络电视是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体的多终端的立体化传播平台。它的收视终端将不再局限于电视，电脑、手机、IPTV、户外大屏幕、楼宇电视、飞机、火车等交通工具的屏幕也都将是它的覆盖对象。

网络电视具有传统媒体难以比拟的优势，它有以下几个突出的特性：第一是超强的互动性；第二是服务的个性化；第三是传播技术的飞速发展；第四是传播的分众特性；第五是对传统媒体的包容性。那么在网络电视发展之初。如何把握好与传统电视的关系，利用传统电视之长，避开传统电视之短，拓展更广阔的发展空间呢?

网络电视通常是以传统电视为内容基础，因此要特别注意在内容及传播方式上要让传统电视“为我所用”，而不是“受其所囿”，既不能做成“某某电视台的网站”，也不能做成“某某电视频道的网络版”，不仅要“跳出电视”，更要高于电视、宽于电视、先于电视。

1.高于电视。就是在视角上高于传统电视。因为现实中传统电视尤其是一些地方电视媒体。在操作范围上受区域和领域的局限还是比较大的，无论是新闻还是其他方面，视角、思维、立足点、操作手段还不能从全国甚至全球的角度出发。而据有关部门统计数据，截至去年年底，全球互联网用户数已突破20亿，我国网民也达到了4.5亿，预计今年将突破7亿。而网络的特性要求网络电视必须要突破区域和领域的局限，站在全球高度，面向世界各地的受众，大力加强内容建设、技术规划、传播覆盖，积极打造多语种、多平台、多终端的综合视频门户网站，抢占视频资源的制高点，抢占新兴媒体的制高点。

2.宽于电视：内容涉及面比电视更宽泛，探讨的问题比电视更宽松，与网友的互动比电视更紧密、与网友联系的方式更深入、多元、及时。要抓住网络和网民的特点，设计独特的版面、栏目、专题。不仅满足受众“看”的需要，更要对受众进行个性化服务。传统电视传播信息是面向所有用户，是为满足多数人需求来提供节目，而网络电视要根据每个用户的需求来提供服务。首先确立自己的目标受众群体，按年龄、地域、收入、职业等标准，确立自己的服务对象，然后有的放矢地选择节目内容与服务方式，确立在某一细分市场的优势。较好地满足某一部分受众的特殊的收视需要。让用户接受自己需要的信息，不再接受不需要的信息，真正的满足用户对不同领域的各种个性化需求。

3.先于电视。网络电视传播信息速度快，获取信息便捷。虽然传统电视也具有信息传播速度及时迅速的特点，但是相对于网络电视的传播速度来说，传统电视的传播速度还是慢的。对于信息获取的便捷性，传统电视对于网络电视来说也是望尘莫及的。有如此快捷的传播渠道做基础，网络电视无论是新闻或是话题，都要尽量走在电视之前，不仅要在第一时间得到消息。第一时间发布消息，更要让用户方便快捷的找到自己需要的内容，同时还要让用户完全可以依据自己的时间进行观看。