创业故事 三创农民 御泥坊

创业是创业者对自己拥有的资源或通过努力能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。创业是一种劳动方式，是一种需要创业者运营、组织、运用服务、技术、器物作业的思考、推理和判断的行为。

作为御泥坊的创始人，八年来，刘海浪从未缺席过御泥坊的公司年会。今年第九个年头，他却为了这样一场非高级别的越野赛放弃了年会。这用他自己的话说是 “赛车已中毒”。

一边玩越野，一边去创业

刘海浪从小就对赛车情有独钟，当别人家的小孩还玩捉迷藏的时候，他就对车子感兴趣。每次家里人问他想要什么玩具的时候，他都说要汽车。大学毕业后，刚参加工作的刘海浪 “工资只有几百元一个月。为了玩车，我省吃俭用好长一段时间，才买了一台5万余元的二手北京吉普车”。

玩了一段时间后，他总觉得这辆车已经无法满足自己追求速度的欲望，但如果要换车，需要有更多的资金。正是这个原因，让刘海浪萌发了创业的念头。

2006年，刘海浪开始自主创业。他将目光锁定在家乡滩头小镇百年以来流传的护肤“圣品”——滩头御泥。“它是一种存在于隆回滩头夹层结构花岗岩中的矿物泥浆，这种泥浆含有30多种微量元素和矿物质，有美容养颜的功效”。土生土长的刘海浪从父辈那里耳濡目染了关于滩头泥养颜的故事和作用，于是致力于将这块历史瑰宝重新进行开发。这一年，刘海浪正式将这种矿物泥护肤用品以“御泥坊”为注册商标推向市场，一手创办了御泥坊品牌，并逐步开发护肤品系列。

找到搭档，回归爱好

在御泥坊品牌初创时期销售业绩并不出色，“我主要经营的还是隆回的泥浴山庄，对护肤品的经营也不太了解，在网络的销售也仅仅挂在网上而已……”同年下半年，淘宝湖南商盟的聚会中，刘海浪结识了后来的御泥坊CEO戴跃锋及其团队，御泥坊的剧情开始反转。

2007年初，刘海浪将御泥坊的品牌授权给戴跃锋做代理。戴跃锋开始在淘宝网上进行大力推广和销售，经过不断优化运营和口碑相传，御泥坊从单月不足万元的销售额，飙升为一个月近十万的销售额。

随后，御泥坊在网络上越来越火，而刘海浪接触赛车的时间也越来越少。这对于一个心里一直有着“赛车梦”的他而言，开始感受到不安。“我还是更喜欢手握方向盘追寻赛车梦的感觉”。

经过思考，2008年刘海浪决定同意由御泥坊CEO戴跃锋及其所带领的运营团队并购总部，并且将经营权全部交给戴跃锋的运营团队，刘海浪自己则成为公司三大股东之一，可以继续追寻热爱的越野生活，享受碧海蓝天、广阔原野。

“现在看来，我当时的决定是对的”，刘海浪笑着对记者说。从2008年至今，在御泥坊CEO戴跃锋的带领下，御泥坊的销售业绩已经翻了上百倍，成为中国护肤品民族品牌的代表性企业。公司人数也从十几个人，增长到现在的600余人。在刘海浪的支持下，公司的股权结构也更清晰、更合理，在资本市场也有了一些动作，得到了深创投等多家投资公司的多轮融资……

被传“过劳死”，打破生活宁静

今年春节期间，刘海浪收到了一则陌生号码发来的“慰问”短信：“兄弟，还好吧?”一般人会认为这是一条问候或错发的短信，但对刘海浪而言，有种说不出的无奈和尴尬。从2013年7月某天开始，他就持续收到一些类似这样“慰问”的短信或电话。

2013年7月，某些媒体未经证实的情况下，网络上爆发漫天的新闻——“御泥坊创始人过劳死”、“御泥坊创始人猝死”。一时间“御泥坊创始人”话题突然成为人们关注的热点，“死亡”成为缠绕刘海浪生活的关键词，也让他原本平静的生活被打破。

刘海浪第一次向媒体揭开了这里面被误会的真相：“报道中真正去世的那位叫吴立君，是御泥坊公司从2007年3月到2008年9月期间经营‘三创农民’淘宝店的三位合伙人之一，主要负责财务和货物管理。2008年9月，吴立君因为个人原因离开了御泥坊，之后与我联系也很少，听说他离开御泥坊之后又做了茶叶、小家电、珠宝、化妆品等产品的网络销售。”

比起商场上的觥筹交错，他更喜欢手握着方向盘驰骋在崎岖山路探险的刺激之感;比起严谨细致的电商运营，他更喜欢和兄弟一起对酒当歌人生几何的洒脱;比起创始人的名号，他更喜欢赛车手的称呼。这就是刘海浪，一个自称“会将赛车手的这个职业坚持下去，除非哪天老得动不了了”的人。