女性护肤品市场分析

2016-12-26

普通护肤品对女士们来说在美容业界占据了主导的地位。下面小编给大家介绍女性护肤品市场分析,希望对你有用!

护肤品市场分析1:高速增长,仍处于增长期

目前我国护肤品市场规模呈高速膨胀态势,行业仍处于增长期。2013年护肤品类市场容量达910亿元,是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-2013年的复合增长率达15.4%,远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。根据Euromonitor 的预测,未来5 年护肤品类将继续保持10%左右的增速,预计到2016 年达到近1200亿元的市场容量。

护肤品市场分析2:本土品牌正在向中高档市场发力

中国的护肤品市场吸引了众多国际知名品牌的加入,护肤品前4位品牌的集中度为39.79%,市场集中度比较高,这是由护肤品行业的自身特点所决定的。该行业没有很强的技术和渠道壁垒,较容易进入,因而品牌间竞争激烈。

按照价位和目标消费群,护肤品品牌分布大致可分为:大众、中档、高档三大类。 外资品牌占据中高档市场,本土品牌占据大众市场,后者正在向中高档市场发力。

护肤品市场分析3:国外品牌关注度高,面膜品类受欢迎

数据显示,互联网人群的品牌关注仍以国外品牌为主,国产品牌中的相宜本草、佰草集表现出色。随着经济能力的提高,越来越多的消费者倾向于在短时间内就能改善肌肤面膜产品,面膜的即时护理效果满足了他们变美丽的迫切需求。

护肤品市场分析4:女性消费者占据购买主导地位

在消费研究方面,护肤品女性消费者高于男性,女性特征明显,占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均,目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%,50岁以上的消费者需求减弱。消费者的平均月收入为4395元,美白类护肤品消费者的收入较之略高12%,月均收入4922元。二线城市受众占比最高,可作为护肤品品牌进行市场开拓的重点,三线城市次之。

在全国整体护肤品消费者中,接触频率最高的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品,消费者平均每周使用8次。滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者,需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。

护肤品市场分析5:女性消费心理

女性的消费心理可以分为4种:传统/理性、独特、从众/依赖、流行/感性。

传统而理性的消费者,通常在购物前会征求别人的意见,喜欢别人告诉她怎么做,在品牌选择方面更倾向于购买国产品牌。

追求独特的消费者,通常不太容易受别人的意见左右,会产生一些冲动性消费,即使是高昂的护肤品也会购买。

从众或有依赖心理的消费者,通常比较尊重传统习俗,对生活的态度较为实际,会选择购买名人推荐的产品。

追求流行的消费者,通常比较感性,喜欢时尚而新奇的东西,愿意多花钱购买高质量的物品,即使价格昂贵,还是愿意选择购买国外品牌,且重视商店的气氛、布置和格调。

护肤品市场分析6:口碑传播远超广告

护肤品用户在触媒习惯方面有较大改变。近年来,在主要媒介接触中,女性护肤品使用者更多接触互联网,互联网接触逐年上升。同时,杂志依然是重要的媒介通路,但重要性逐渐有所降低。

在互联网网站种类繁多的今天,电子商务网购类网站为女性消费者的健康美丽带来更多选择和便捷,女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者的青睐。

将所有传播途径综合比较,口碑传播对高端女性选择护肤品的影响巨大,远超过广告; 一线销售人员对高端女性的护肤品选择也非常重要。

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