女性护肤品市场分析

2016-12-26

护肤品市场分析1：高速增长，仍处于增长期

目前我国护肤品市场规模呈高速膨胀态势，行业仍处于增长期。2013年护肤品类市场容量达910亿元，是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-2013年的复合增长率达15.4%，远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。根据Euromonitor 的预测，未来5 年护肤品类将继续保持10%左右的增速，预计到2016 年达到近1200亿元的市场容量。

护肤品市场分析2：本土品牌正在向中高档市场发力

中国的护肤品市场吸引了众多国际知名品牌的加入，护肤品前4位品牌的集中度为39.79%，市场集中度比较高，这是由护肤品行业的自身特点所决定的。该行业没有很强的技术和渠道壁垒，较容易进入，因而品牌间竞争激烈。

按照价位和目标消费群，护肤品品牌分布大致可分为：大众、中档、高档三大类。外资品牌占据中高档市场，本土品牌占据大众市场，后者正在向中高档市场发力。

护肤品市场分析3：国外品牌关注度高，面膜品类受欢迎

数据显示，互联网人群的品牌关注仍以国外品牌为主，国产品牌中的相宜本草、佰草集表现出色。随着经济能力的提高，越来越多的消费者倾向于在短时间内就能改善肌肤面膜产品，面膜的即时护理效果满足了他们变美丽的迫切需求。

护肤品市场分析4：女性消费者占据购买主导地位

在消费研究方面，护肤品女性消费者高于男性，女性特征明显，占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均，目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%，50岁以上的消费者需求减弱。消费者的平均月收入为4395元，美白类护肤品消费者的收入较之略高12%，月均收入4922元。二线城市受众占比最高，可作为护肤品品牌进行市场开拓的重点，三线城市次之。

在全国整体护肤品消费者中，接触频率最高的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品，消费者平均每周使用8次。滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。

护肤品市场分析5：女性消费心理

女性的消费心理可以分为4种：传统/理性、独特、从众/依赖、流行/感性。

传统而理性的消费者，通常在购物前会征求别人的意见，喜欢别人告诉她怎么做，在品牌选择方面更倾向于购买国产品牌。

追求独特的消费者，通常不太容易受别人的意见左右，会产生一些冲动性消费，即使是高昂的护肤品也会购买。

从众或有依赖心理的消费者，通常比较尊重传统习俗，对生活的态度较为实际，会选择购买名人推荐的产品。

追求流行的消费者，通常比较感性，喜欢时尚而新奇的东西，愿意多花钱购买高质量的物品，即使价格昂贵，还是愿意选择购买国外品牌，且重视商店的气氛、布置和格调。

护肤品市场分析6：口碑传播远超广告

护肤品用户在触媒习惯方面有较大改变。近年来，在主要媒介接触中，女性护肤品使用者更多接触互联网，互联网接触逐年上升。同时，杂志依然是重要的媒介通路，但重要性逐渐有所降低。

在互联网网站种类繁多的今天，电子商务网购类网站为女性消费者的健康美丽带来更多选择和便捷，女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者的青睐。

将所有传播途径综合比较，口碑传播对高端女性选择护肤品的影响巨大，远超过广告; 一线销售人员对高端女性的护肤品选择也非常重要。

女性护肤品相关文章：

1.女性护肤品排行榜

2.2016女性护肤品排行

3.女士护肤品排行

4.女士护肤品十大品牌推荐

5.深受女人喜爱的11款经典护肤品盘点