2017年创新营销案例
品牌是市场营销学发展到21世纪的一个重要概念。品牌的本质体现为其在消费者市场中拥有广泛的知名度和美誉度。它的形成和实现在于品牌标志、品牌形象、品牌差异化特征的设计、塑造和传播。成功的品牌必须真实兑现向消费者的产品承诺和服务。那么接下来小编跟读者一起来了解一下2017创新营销案例吧。
创新营销案例案例一
Oppo：请杨洋拍了个小人国的童话故事
惯于用明星效应卖手机的OPPO今年自然不会搞特殊，为新手机启用迷妹最爱的杨洋，还拍了一支跟以前不那么一样的广告《小人国的奇幻之旅》。
OPPO广告片《小人国的奇幻之旅》讲述了一个故事：善良调皮造梦羊在小人国不断给大家带来温暖和欢乐，深受小人国人民的喜爱，在新年来临前夕，杨洋看到一对幸福恋人的拥抱，想起了远在上海的女朋友，手机中的合影被调皮的小人国人民发现，国王和子民们决定帮助杨洋和女朋友在一起……
据说这支看起来美轮美奂的广告耗资千万，幕后团队都是大名鼎鼎的欧洲大导、为香奈儿等大牌掌镜的法国摄影师、享誉国际20年的特效团队、好莱坞级奇幻题材编剧等。
的确是，这支广告跟OPPO以前偏小清风路线很不一样，但是在这看起来很好莱坞大片的广告中，你记住的一脸深情的杨洋还是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小编看来，广告不错，但是与品牌的关联强度不够，对消费者不足以形成较强的记忆点。
创新营销案例案例二
百事可乐：论回忆杀我只服它
提到春节营销，百事都是绕不开的一个品牌。在连续5、6年时间沉淀下，百事“把乐带回家”已成为大众心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜饭”。
去年它拍的一部猴王世家的微电影，获赞无数，在猴年这个特别的属相里，美猴王的确给了我们一个回忆杀。而今年，更是给了大家一个大大的回忆杀——把一个中国人都很熟悉的IP——《家有儿女》集齐了!
12年前，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在这部关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭，用他们的故事陪伴了几代人的成长，现在还能隔着屏幕看着他们相聚在一起，看着他们有的由小变大，由大变老，坐在屏幕前的我们已经感动成狗。作为情怀贩卖的老司机，百事每年的春节营销真是让人大写的“服”，小编也不尽在想，明年还能请出谁给我们一个大大的回忆杀?
创新营销案例案例三
《家有儿女》12年后的一记回忆杀
作为中国内容营销上最长情的IP “把乐带回家”已经进入第六个年头了。今年“把乐带回家”又找来电视剧《家有儿女》原班人马， 12年后《家有儿女》主创团队的再聚首也让这系列作品获得了更多的关注。乐事结合自身的产品特点以及年度热点，借助“年夜饭”这一春节间最有年味的时刻，让刘星、夏雪、夏雨等扮演者，与乐事品牌代言人吴亦凡共同拍摄TVC，通过“薯片做料理”向父母表达心意。
创新营销案例案例四
回家路途遥遥，饿了怎么办?叫饿了么啊
火车上的盒饭不仅难吃还特别贵，一直以来都是大家共同的槽点，而今年除了“高铁盒饭”外，你又多了一种选择。饿了么在春节期间与上海铁路局旗下的上海华铁旅客服务有限公司一起推出了春节高铁订餐服务，范围为从北京、南京、广州等与上海来往的 25 个高铁车次。订餐通道则是打开饿了么输入关键词“高铁订餐”即可，至于价钱嘛，也分别有15 元、30 元、40 元以及 60 元的不同价格的盒饭。
往年创新营销案例
创新营销案例案例一
淘宝：一次跨界的线上时装周
在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年，淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后中的声量，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为「淘宝新势力周」，在一周内淘宝集结了 10 万家店铺，在发布 60 余万件新品，打造了一场互联网时装周。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，此次战役以”新势力 独立上身“为活动 slogan，提出「每个年轻人都该有一张独立的面孔」，以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。
创新营销案例案例二
可口可乐这款运动饮料，把户外广告牌变成了健身器材
可口可乐旗下运动饮料品牌 Powerade 在德国柏林街头竖起了几块「史上第一个健身广告牌(the world’s first workout billboards)」，可谓趣味性十足。路边寻常的广告牌，转眼变成了健身房，你可以打拳击，测臂力，甚至还可以攀岩，最终传达出「You have more power than you think!」的品牌理念。
创新营销案例案例三
Nike 押宝女性消费者，发布大型营销战役#只为更赞#
Nike 在四月开展了最新的全球营销战役 #只为更赞#(#Better for it)，并顺势在 2015 年 MTV 大奖发布了由 Wieden + Kennedy 操刀的广告，旨在鼓励全世界的女性走出舒服的家门，进入健身房等地方运动起来。而对于那些已经有运动习惯的女性，Nike 则希望让她们在平时多跑一公里，在瑜伽垫上多练习一小时。除了#只为更赞#外，Nike 还推出了 「90-day better for it challenge」，这项活动意在鼓励女性运动爱好者通过Nike+ 训练应用和跑步应用来制定并同步自己的训练计划。