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2017-05-13

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日本动漫产业介绍

日本作为动漫王国，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中60%以上来自日本。动漫产业给日本经济注入很大的活力，据统计，2007年日本动漫产业的年营业额已达到230万亿日元，而销往欧洲的日本动漫片及衍生品的总收入为4亿欧元。日本动漫作品在某种程度上扮演了日本文化大使的角色，向各国动漫爱好者推广日本的文化、价值观等，使世人对日本人的生活方式与国民形象有一个善意的感知，同时推动旅游产业发展。

1 日本动漫产业现状

日本的现代动漫起源于战后的动漫文化，早期主要以反战以及娱乐大众的题材为主，后来逐渐向题材的多元化延伸。经过长期探索，动漫逐渐超出了卡通作品的局限性，渐渐开始注重复杂而严密的剧情结构，以此吸引了大批的成人读者。此后的日本动漫作品在剧情、画技及内容上都达到了很高的水准。日本动漫由此逐渐走向成熟，并逐渐发展为一个完善的产业链。

日本大力对动漫作品进行二次开发利用，通过精心维护动漫角色的形象，提升动漫作品的附加值。例如，在中国家喻户晓的机器猫，光是这一角色的形象版权费每年就高达2000亿日元。此外，许多动漫作品也被改编成各种不同版本，以及网络游戏等。动漫作品的二次开发带来了巨大的商业价值，为动漫业的良性发展创造稳定的资金链。

从动漫产业的角度看，单纯靠播出获取的利润并不能使产业真正壮大，需要在此基础上拓展其衍生价值，日本的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装、旅游等，形成了由“动漫生产->播出->衍生产品开发->收益->再生产”组成的完整产业循环链，创造了丰厚的利润。

2 日本动漫存在的问题

日本动漫产业也并非完美无缺，仍然还是存在一些问题：首先，日本动漫和很多其他产业一样，也面临着产业空心化问题。原因在于虽然日本动漫产业发展壮大，但丰厚的产业利润并没有给从业人员带来丰厚的收入，不少从业人员因此转而跳到游戏产业。据统计，日本动漫的离职率高达80%。同时大量的动漫绘制工作则外包到了海外。其次，动漫作品良莠不齐，充斥着大量的色情、暴力等，不利于青少年成长，同时也会阻碍市场进一步的推广。这也凸显了日本动漫在题材创造力方面逐渐缺乏新意。另外，日本动漫也要面对来自国外的激烈竞争，由于日本动漫长期以来的外包策略，客观上推动了海外国家的动漫产业发展，例如韩国，在政府的大力支持下，动漫产业也逐渐繁荣起来。