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2017-05-12

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中国动漫产业存在的问题

(一)优质产品数量不足

尽管从数量上，中国的动漫产量规模已经超过日本，成为名副其实的动漫大国。但是，从动漫产品的质量来看，中国远远没有成为一个动漫强国。以日本为例，很多成功的日本动漫作品具有成熟的世界观和价值观，主旨明确，其创作往往围绕着青少年关心的成长、人性、梦想等主题。例如，以铁臂阿童木、机器猫、七龙珠、圣斗士、航海王、火影忍者、名侦探柯南、千与千寻等为代表的大量动漫作品支撑起了日本二战后至今欣欣向荣的动漫产业。这些作品都具有自身特色，或者是想象力丰富，或者是发人向上，或者是歌颂友情与梦想。日本动漫通常以市场需求为导向，情节引人入胜，制作精良，画面精美，甚至能够实现真人影视作品都难以达到的效果，吸引了大量青少年甚至是成年人消费动漫作品。

尽管中国有丰富的神话传说、历史典故、民间文化等创作资源，但是在动漫创作上却并没有对这些题材进行深入挖掘。日本和美国则以中国历史题材和中国传说为题材，经过改编和多种元素的融合，创作出国际知名的网络游戏和动漫作品，比如日本出品的网络游戏《真三国无双》、漫画《七龙珠》和美国电影《花木兰》、《功夫熊猫》等。相比之下，中国的动漫创作大多只是低水平盲目模仿，缺乏特色，没有新意，故事情节简单，制作粗糙，人物形象呆板等，无法吸引中国的青少年受众。尽管中国大力支持动漫产品出口，但是中国动漫产品在国际上的影响力微乎其微。一项对我国青少年的动漫调研和访谈表明，美国和日本动漫对青少年吸引力较强，一些青少年对日本动漫角色的喜爱程度甚至超过中国的传统文化形象和神话故事角色。

(二)尚未形成市场化的产业链

在动漫较为发达的日本和美国，动漫产业的盈利模式是依靠“全产业链”获利的。例如，日本的动漫产业发展模式是，先进行原创漫画的创作，再将其中优秀作品实现动画化，而受欢迎的动画作品将会进一步开发衍生品。美国的动漫产业开发模式更丰富多样，既有从漫画到电影和周边产品的开发模式，比如脍炙人口的超人系列、蝙蝠侠系列、蜘蛛侠系列;也有先有电影制作和播放，再进一步开发周边产品和主题乐园的模式。在动漫产业十分发达的美国、日本，大部分动漫收入仍然是来自于动漫衍生品。一些较为成功的动画电影，通过成功的商业运作，直接通过播出就能够收回巨额成本。

中国动漫产业成熟度较低，产业整体发展水平落后，盈利能力不足，很多企业仍然处在产业链的低端，以代工为主。国产动漫产品投入较大，但是产品竞争力不足，无法通过销售回收成本。尚未形成结构完整的动漫产业链，只有动漫生产企业和终端销售的原始市场形态，缺乏动漫的品牌营销、推广、服务，动漫衍生品开发不足。动漫企业普遍盲目追求动漫产量，产业深化程度不够，市场寿命短，推出的许多动漫产品在市场上只是一次性投放，很快销声匿迹，与美国迪士尼的米奇老鼠百年品牌形成强烈的对比。