2017年地产营销案例

2017-04-08

在房地产拍卖中,其拍卖标的也可以有三种存在形态,即土地(或土地使用权)、建筑物和房地合一状态下的物质实体及其权益。随着个人财产所有权的发展,房地产已经成为商业交易的主要组成部分。分享2017年地产营销案例,仅供参考!

2017年地产营销案例一

“用租金抵房款”

2015年11月8日,重庆首个长租公寓,万科旗下的西九·万科驿将正式迎来第一批租客。对于重庆市场来说,这无疑是个值得纪念的时刻——“用租金抵房款”,其中的800套只租不卖,引起全国楼市轰动。

对于万亿市值平台的领军人物来说,意味着万科在去年底确定的长租公寓项目,在2015年开始真正进入实施与扩张阶段。

只租不卖的营销手段,不仅对市场上的公寓产品出路给出了方向,更精准的锁定了自己的目标客户群。同时,也激发起重庆租赁市场乃至重庆楼市的改革浪潮。

2017年地产营销案例二

龙湖:推出“会成长的房子”

今年,龙湖在刚需住宅上出手,推出定制级高层——“时光系”产品,就为解决这个问题。和传统的刚需产品相比,龙湖“时光系”最大的不同是“会成长的房子”。

龙湖旗下的三大项目的时光系都取得了非凡的市场业绩——龙湖拉特芳斯好城时光开盘当即热销97%,单盘销售套数位列区域之首;龙湖U城听蓝时光也一度领衔区域热销榜。现在,即将推出时光系“奢享版”的春森彼岸,本周开盘,目前蓄客也超出400组。

2017年地产营销案例三

金科跨界:送给加班狗的半年奖

今年6月,“加班狗”与金科送餐的互联网跨界营销席卷了重庆人的微信朋友圈。这场由重庆金科发起的“献给加班狗的半年奖”的主题活动,在整个重庆地产市场引起了轰动。活动期间,整个“加班狗”活动影响和覆盖人群达260万人次,参与活动的人数达到16万人。而金科各项目来电来访是平时的3倍。

2015年,金科有了不少改变。除了自身实力,金科在2015年的变化颇多,不仅强化内在方面,也在对外营销方式上有了别具一格的变化。诸如与加班狗联动的跨界营销的实效营销方式,已经让金科开始丰收。

2017年地产营销案例四

瑞安·翠湖天地:首推4D裸眼发布秀

在重庆“翠湖天地”首推的loft产品发布会上,任性地将电影中的“4D”玩儿法用到了地产行业。声势浩大的上演了一场裸眼4D秀,引发行业围观,刷爆朋友圈。

发布会现场,在高5.1m、净宽14.4m的三面敞开白色背景墙前,一个三十岁的黑衣男子,随着投影数模的变化,在其空间内顺着阶梯,左右、上下的不断穿梭。数模三变,不到半个小时的裸眼4D秀,设计师分别演示了翠湖天地loft产品,从居住&商用,到咖啡馆&创意工作室,更到租赁投资等各种不同的使用。

缔造2017年行业营销又一个“彩蛋”,可载入行业营销史册。同时,创新的方式可类比当下流行的“参与感”概念,不仅让产品本身的独特优势显著的展现出来,而且让用户更具体验和融入感。

2017年地产营销案例五

保利:打响夏季楼市降价跑量“第一枪”

2015年5月,在其他楼盘借楼市各项利好政策酝酿涨价的过程中,保利地产出其不意的使出“杀手锏”:保利重庆公司旗下所有住宅项目,全线大幅降价,降幅均价高达1000元左右,可以说是打响了夏季促销的“第一枪”。

当时,一则“保利周一见!”的信息首先在朋友圈传播。过后,传闻真相曝光,保利重庆让利3亿元,旗下住宅项目套内均价降幅达1000元的力度,让业内大吃一惊:在各项政策普遍向好的背景下,普惠全城,让出3个亿的利润,让更多购房者享受保利实惠。

打响夏季楼市降价跑量“第一枪”,领跑行业当季营销动态。整季的全城普惠让利活动,让购房者获得实惠,也在“跑量”战术上赢得佳绩。

2017年地产营销案例六

寰宇天下:整合营销缔造城市地标豪宅

从今年4月起,寰宇天下掀起“移民江北嘴”的区域炒作,引发2015重庆向北,汇聚江北嘴的浪潮。之后,“聚焦一带一路,抢占江北嘴核心一平方英里”的深度解读,以及城市云端会客厅的打造等多维度的展现,全城发声,不仅引发重庆“寰宇天下”热,更吸引超过35个国家和地区的人士前来置业、投资。

寰宇天下充分运用纸媒的公信力、传播力、新闻力,以及“重庆房市”、“重庆晨报”官微等具有行业、城市影响力的新媒体,将品牌价值、区域价值、产品价值多维度、有阶段、有深度的持续展现,缔造城市地标豪宅。

2017年地产营销案例七

同景地产:出资千万请业主看演唱会

今年11月,是同景地产在渝发展10周年,同景地产感恩回归重庆市民,出资1000万举办“同景十周年感恩夜”,邀请知名歌手齐秦、齐豫、万芳三位实力唱匠登台演唱。演唱会当晚,吸引了上万人前往奥体中心观看演出。

借助“同景10年感恩夜”的周年庆,同景地产在重庆掀起了一系列营销活动,11台宝马车、童乐世界VIP全年畅玩卡、加油卡、电影票、安琪儿摄影套餐等豪礼,吸引了众多市民参与,有效的带动了项目的人气和销量。

借助于公益性的感恩回馈活动,同景地产在全城掀起了“同景”关键词,同景的“万人演唱会”家喻户晓。无论是业主还是市民,通过参与同景地产的活动,使得其营销推广得到了最大化的传播,有效的将营销与公益活动实现完美结合。

2017年地产营销案例八

融汇半岛:“女神”再次代言自家楼盘

2015年,雄踞巴滨核心,倾力打造300万方滨江城市综合体的融汇半岛,迎来了9年成城的成熟时刻,繁华大城的生活画卷已逐渐展现。融汇半岛在2015年还推出全新的滨江组团江上公馆与C公馆,滨江城市生活盛装登场。为了寻找一个既符合融汇半岛风格,又能诠释优雅品质滨江生活的代言人,最终一个“营销总监自己做模特代言楼盘”的广告再一次出街了。

继去年“女神”事件后,融汇半岛“女神”再度为自家楼盘代言,诠释滨江品质生活,再一次引发了市场强烈关注。放眼整个重庆,这是独树一帜的经典创意,其具有品质感、优雅的画面美感也与今年融汇半岛推出的滨江生活主题相得益彰。

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