品牌生态系统有哪些内容

品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业以及品牌生态环境(包括社会、经济、文化、自然环境)等所组成的人工生态系统。那么品牌生态系统有哪些内容?

品牌生态系统内容：品牌生态环境

品牌生态环境包括社会、政治、经济、法律、技术、人口、自然及其他环境。品牌生态系统的发展环境与品牌的关系是复杂多样的，包括众多利益相关者，如政府、股东、雇员、分销渠道、消费者，以及品牌经营相关的合作者、竞争者、联盟伙伴、发展伙伴、广告代理商、传播媒介等。

品牌生态系统内容：品牌个体生态系统

品牌个体生态系统以单个品牌为主导，以品牌价值创造为核心，以品牌价值链管理为运营模式，由品牌价值链系统(包括品牌企业、企业供应商系统、企业内部经营系统、中间商系统、分销商系统、顾客系统)与品牌生态环境共同构成。

在品牌个体生态系统中，企业供应商系统、企业内部经营系统、中间商系统、分销商系统、顾客系统共同构建起创造品牌价值的品牌价值链系统，形成品牌的市场生态系统。个体品牌的活力取决于品牌资源状况、品牌价值创造能力、品牌管理运营能力及外部市场环境的适应性。企业的品牌价值会随着品牌价值链的成长发展为品牌个体生态系统的品牌价值。企业品牌价值创造能力与销量也在很大程度上取决于企业品牌价值链的管理运营能力。

品牌个体生态系统以企业的品牌价值创造为核心，通过企业的运营与管理进行循环，围绕品牌价值链的经营，形成复杂而有序的商流、物流、资金流、信息流等资源流动。在企业价值创造与利益相关者价值需求发展与满足互动演进，以及企业的核心能力持续提升的基础上，推动企业品牌价值的持续成长和品牌资产的持续增加。

品牌生态系统内容：品牌种群生态系统

品牌种群(brand population)指特定时间、空间内同类品牌个体的集合。由于历史文化、区域地理环境以及资源禀赋等环境条件的不同，受产业集聚效应的影响，特定区域内簇生了一些独特的产业和产业集群，也由此形成了不同的区域品牌、产业品牌和产业集群品牌。在产业价值链上，不同的品牌占据不同的市场定位，并利用产业资源中的不同资源要素，对生产与消费空间进行分割、嵌入与占领，形成一个既竞争又协作，既分层又具有整体功能的品牌生态系统，即品牌种群生态系统。

品牌种群生态系统的发展态势通常用品牌种群密度和品牌生态位两个指标描述。品牌种群密度指的是在一定区域面积内或市场容量中的品牌数量。由于品牌种群数量经常变动，我们也可以用品牌出生率、品牌死亡率、外来品牌进入率和本土品牌迁出率来表示。品牌种群密度可以反映特定区域内一个产业或产业集群发展的快慢;品牌出生率和品牌死亡率可以反映产业或产业集群品牌的竞争程度;外来品牌进入率和本土品牌迁出率可以反映区域内产业或产业集群对非本土企业的吸引力和该区域人文环境的开放程度，并决定品牌种群发展速度的快慢。

品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用的市场资源综合状态，是品牌生存条件的总集合体。品牌生态位可以反映一个品牌在种群内所占据的位置，表述品牌种群中的品牌差异程度。品牌生态位越宽，可利用的市场资源种类就越多，品牌延伸度就越大，影响力也就越广;品牌生态位越窄，可利用的市场资源种类就越少，品牌专业化程度就越高，差异程度也就越大。

品牌生态系统内容：品牌群落生态系统

阿克在《创建强势品牌》一书中提出了品牌群落理论。品牌群落是在特定区域和市场中各种品牌种群之间以及它们与环境之间通过相互作用而有机结合的具有一定结构和功能的复合体。相对于品牌个体和品牌种群，一个特定的品牌群落通常具有下述属性。

(1)品牌群落由一定的品牌种类组成。

(2)各品牌种类各自具有一定的特征和结构，并相互影响。

(3)品牌群落对所在区域和市场环境产生重大影响，并形成群落环境。

(4)品牌群落有一定的分布区域和边界。

(5)品牌群落伴随着时间的变化而演化更替。

在品牌群落的生成和发展过程中，受到区域经济、文化和自然环境的深刻影响，品牌之间通过竞争、共生和协同进化形成差异化的区域品牌群落。品牌群落结构类型主要包含三方面内容：第一，品牌群落的空间结构，指品牌区域内在社会经济文化、自然环境、产业特征、竞争、空间异质性、外部力量干扰因素等因素影响下的群落层次。如区域内的农业矿产资源品牌层、生产企业品牌层、销售企业品牌层、服务企业品牌层等。第二，品牌群落的水平结构，主要指由于区域内产业政策导向、资源禀赋差异、要素流动的非均衡性，品牌种群分布呈现斑块性、镶嵌性的特点。如由不同地域资源差异形成的产业集群品牌种群就具有这样的特点。第三，品牌群落的时间结构。由于不同地域品牌种群形成的时间长短不同，或者在时间结构上的周期性变化不同，在时间上有不同的分化，从而形成差异化的品牌群落结构。