广告提案的结构是怎样的
广告提案是指通过书面文字的描写,视觉因素、听觉因素的辅助,对各种广告活动用简短而有力的传播,与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。下面小编给大家介绍一下广告提案的结构是怎样的?
广告提案的结构
广告提案写作的结构大致分以下几个部分:首先是企业(品牌/项目)名称。
第一部分概述,其中包括:
1.前提—— 营销计划所提供的信息概述。
2.广告目标概述。
3.广告战略概述。
4.预算概述。
第二部分形势分析,
其中包括:A部分企业(或产品)目前的营销形势,其中包括:
1.商业或行业信息。
2.公司、产品或服务描述。
3.本市场的总体描述。
4.销售纪录与市场份额。
5.消费者购买过程描述。
6.分销方法。
7.采用的定价战略。
8.营销调查结果。
9.传播记录。
B部分目标市场描述,其中包括:
1.确认的市场细分。
2.主要市场。
3.次要市场。
4.市场特征。
C部分营销目标描述,其中包括:1.满足需求的目标。
2.长期/短期销售目标。
3.各目标市场的营销组合计划概述。
第三部分是广告目标,其中包括。
1.主要或次要需求。
2.直接行为或间接行为。
3.按以下条件表述的目标。
第四部分是广告(创意)战略,其中包括:
A部分产品概念—— 广告如何从以下方面表现产品。其中包括:
1.产品或市场定位。
2.产品差别化。
3.生命周期。
4.分类、包装、品牌等。
B部分目标受众—— 广告将要针对的具体人群。其中包括:
1. 目标受众详细描述。
2. 目标受众排序。
3.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。
C部分广告讯息,其中包括:
1.文案元素,
2.艺术元素,
3.制作元素。
第五部分是广告预算,其中包括:
1. 营销形势对资金分配方法的影响,
2.资金分配方法。
第六部分广告的测定与评估。其中包括:
1.实施的广告调查,
2.事前测定与事后测定。
另外,提案标题要吸引客户,要将客户引向提案正文,要向客户传递提案的重要信息。
提案的正文要讲述提案的全部信息。正文由兴趣、信任、欲望、行动这几个环节组成,是提案标题的逻辑发展。提案正文要努力引起客户的兴趣,表现的内容要满足客户的需求。