新媒体广告有哪些形式,新媒体广告的方向

2016-12-01

新媒体传播载体丰富,传播手段灵活,可以将海量讯息以多样的形式、具体的形态传递给客户,再加上雄厚的价格优势,为各类广告的发布提供了得天独厚的条件,为广告主谋得丰厚利益。那么新媒体广告有哪些形式?新媒体广告又有什么方向?小编为你带来了“新媒体广告”的相关知识,这其中也许就有你需要的。

新媒体广告有哪些形式

新媒体广告有形式:电子菜谱广告

电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果,充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势,将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到 平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。 目前,高晟国际文化传媒(北京)有限公司正在全力打造一个这样的传播平台,与其他广告平台相比,它十分注重广告的品牌效果,通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强,使广告的产出比达到最佳效果。

载体:平板电脑的时尚性,触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。

广告形式:贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等,形式多样,效果显著。

优势:高清触摸 电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性;运行流畅,保证高清图片及视频的高保真呈现;六大板块八大频道,频道设置清晰,提高广告到达率;全天候广告服务,不受天气等因素的影响,更好的发挥广告价值;广告的强制性高,费用低;人群数量稳定,广告接受于用餐、聚会时段,具备良好的话题环境,是品牌传播的理想场所和时间。

传播力:借助《餐pad》 植入广告,品牌可以成为饭友们讨论的一部分,这是培养 客户关系的一种创新方式,让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动,这种方式要远远胜于单纯的户外广告。

这是品牌参与用户交流的方式,也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者,都会成为一个活的广告牌,向他/她的朋友传播这些品牌的优势,这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。

新媒体广告有形式:网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告,它通过关键词匹配可以快速实现全网 覆盖,是传播效果最好的新媒体广告形式。

目前,人民网、环球网、浙江在线、东方网、 安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比,它十分注重广告的品牌效果,通过精准的关键词匹配,使新闻内容、广告,以及软文推广达到高度一致。

网络名片关键词是按年销售的,因此好的新闻关键词也是不可多得的 网络资源。

网络 名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品,它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡,实现了市场的快速发展。

新媒体广告有形式:公交广告

公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在, 比如揭阳汇众推出的公车广告联播网,就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态,而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地,它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。

新媒体广告有形式:楼宇广告

平面 框架广告是一种媒介,它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者,而楼宇框架广告媒体的出现,势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户,每人每天至少3至4次上下楼梯,而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线,具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。现在,如揭阳的电力花园、金叶花园、 金龙花园等 高档住宅小区,已经有这方面的业务了。

新媒体广告有形式:兼具性广告

展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。

新媒体广告有形式:健身房广告

媒体更加针对男性与高消费人群,健身将是需要耐心,所以在健身的时候,人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注,给人群带来深入的感受。

新媒体广告的三个方向

中央电视台的新媒体资源十分丰富,如果把中央电视台比作一座冰山,那么电视是露出水面的单向传播部分,新媒体是水下的互动传播部分。我们正在加大新媒体广告的开发和利用,捷足先登的客户尝到了央视新媒体广告的甜头,我们也看清楚了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。

一、与大媒体融合,避免消费者内心的“偏离恐惧”。

归属感是生物的本能,只有归属于一个群体,动物才会安全。大海里,海豚很难咬住聚成一团的沙丁鱼,草原上,狮子也别想抓住成群奔跑的角马,但是,只要他们偏离群体,落了单,就难逃厄运!

人也一样,社会心理学上有个概念叫做偏离恐惧,FMO(Fear of Missing Out),说的就是每个人都希望归属于一个群体,怕落单,怕Out,所以就有从众之类的心理现象。

当大家欢呼碎片媒体带来多元化信息的时候,却忽视了一个重要的心理现象,消费者偏离群体的恐惧感正在上升!正因为如此,大家开始向大媒体聚集,重聚电视,想知道别人都在关心什么。事实上,新媒体最热点的话题都来自电视。

比如,今年的世界杯足球赛,客户都很担心收视率,因为时差太大,说实话,我们也很担心。结果呢?大大出乎我们的意料!由于大量新媒体互动讨论,极大地推高了世界杯的收视率,后半夜的收视率居然超过5%!这是什么概念,地方台最牛的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》节目,在黄金时间也不过2%左右,世界杯5%,而且是后半夜。

二、让消费者在广告互动中体验“奖励感”

互动是新媒体广告的优势所在,但如何互动?这是难题。千万不要以为你给点奖品,消费者就会互动,互动越来越多,消费者见多了,不会在意你给的那三瓜两枣的奖品!给大奖可以,但你能给多少,营销成本太高怎么办?

那么,消费者在意什么呢?请注意,消费者在意的不是奖品,而是“奖励感”!什么是“奖励感”?“奖励感”与一种叫“多巴胺”的神经递质有关,消费者在获得成就感、价值感,打破思维定势等过程中,才会产生令人愉快的“多巴胺”!所以,互动广告的设计要巧妙,如果你的见识,你的智商还不如消费者,怎么能指望忽悠消费者和你互动?

世界杯期间,《我爱世界杯》有个互动形式大家很喜欢,主持人刘语熙穿什么队的球衣,由大家投票决定,这太爽了!许多网民参加投票,结果呢,刘语熙穿哪队衣服,哪队就输,她因此还获得了一个“乌贼刘”的称号,这帮网民估计是故意的。实际上,刘语熙穿什么不重要,重要的是到微博、微信上投票的人多了,新媒体广告也火了,这就是“奖励感”比奖品更重要的例子。

三、绕过消费者的“认知防御”,让广告出其不意

广告烦人,新媒体广告尤其烦人。前段时间,“弹窗广告”发明人、美国学者伊凡•佐克曼在美国《大西洋月刊》发表文章,回顾了弹窗广告的发明过程,向广大消费者公开道歉,觉得这一发明给网民添了麻烦!

正因为广告烦人,所以消费者对广告有本能的认知防御,对于五花八门的广告,消费者通常会听而不闻,视而不见!

怎么办?电视的植入式广告、互联网的原生广告,是一种解决方案。但是,如果过度了,也不灵。比如:植入广告太多会引发逆反;互联网的原生广告更危险,当消费者发现,你的资讯信息竟然是广告,那更有上当的感觉,谁还上你的网站?

所以,要有新招,理论不多说,举例说明。比如:央视春晚是人类历史上集体聚会的奇迹,七、八亿观众守在电视机前看我们的晚会,平均31%以上的收视率,看春晚时,观众渴望互动,这种强大的互动需求给了我们启示。2014年马年春晚,我们与新浪微博合作,在春晚中进行二维码互动,线下呈现广告,一下就火了,有3447万用户参与春晚互动,而且好评如潮!成为新媒体广告历史最大的互动经典!

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